Quali fattori influenza mercato attrattiva?
Il concetto di attrattività di mercato offre un modo di esaminare e misurare le possibilità di un mercato in termini di redditività potenziale. Il concetto esamina una gamma molto più ampia di caratteristiche rispetto semplicemente guardando la possibilità che il mercato crescerà. Oltre a guardare il tasso di dimensione e crescita del mercato, il concetto sembra alle caratteristiche come il rischio di mercato, livello di concorrenza, la segmentazione, la variabilità della domanda, contrattazione di potere e le barriere all'ingresso. Prima di sviluppare un prodotto e piano per un particolare mercato marketing, un'impresa deve esaminare tutte queste caratteristiche e determinare l'attrattività di mercato. La misura dell'attrattività del mercato considererebbero pricing tendenze e l'effetto delle tendenze sui giocatori nuovi ed esistenti sul mercato. L'attrattività di mercato potrebbe essere aumentata se c'è un'opportunità per l'impresa a differenziare i propri prodotti e servizi all'interno del mercato e quindi di distinguersi dai concorrenti. Ci potrebbe, tuttavia, essere una minaccia da sostituire i prodotti e servizi che possono rendere il mercato potenzialmente rischioso. Fattori come la struttura di distribuzione richiesta nel mercato potrebbe essere più adatto per alcune imprese rispetto agli altri, a seconda del livello di risorse e competenze in un'impresa.
Inoltre, deve essere considerata l'intensità competitiva all'interno del mercato. Un mercato potrebbe essere dominato da poche grandi imprese o includono un grande numero di imprese concorrenti più piccoli e questo potrebbe influire sulla capacità di un nuovo concorrente di posizionarsi nel mercato e ritagliarsi la propria quota di mercato. Strategia per le grandi imprese verso nuovi entranti nel mercato potrebbe essere aggressivo, e dove alcune imprese esistenti hanno il riconoscimento del marchio forte e capacità, di marketing potrebbe essere difficile per i nuovi entranti per pubblicizzare o per ottenere il riconoscimento di prodotto. Il mercato potrebbe già essere saturo e poco profitto potenziale di offrire ai nuovi entranti.
Barriere all'ingresso sul mercato potrebbe essere relativamente pochi, consentendo nuovi concorrenti di sorgere in un tempo breve e approfittare di eventuali cambiamenti nella tecnologia, la domanda dei consumatori o la logistica. D'altra parte, i prodotti venduti nel mercato potrebbero richiedono alti costi di produzione e gli investimenti in impianti costosi, che lo rende poco attraente per entrare nel mercato a causa di un significativo rischio di fallimento. La principale barriera all'ingresso nel mercato potrebbe essere normativa in natura, e questo potrebbe cambiare con un colpo di penna di un legislatore. La tecnologia utilizzata all'interno del settore potrebbe essere sul punto di un significativo sviluppo o progresso che potrebbe favorire nuovi entranti. Tutti questi fattori influenzano il livello di attrattività di mercato.
Inoltre, deve essere considerata l'intensità competitiva all'interno del mercato. Un mercato potrebbe essere dominato da poche grandi imprese o includono un grande numero di imprese concorrenti più piccoli e questo potrebbe influire sulla capacità di un nuovo concorrente di posizionarsi nel mercato e ritagliarsi la propria quota di mercato. Strategia per le grandi imprese verso nuovi entranti nel mercato potrebbe essere aggressivo, e dove alcune imprese esistenti hanno il riconoscimento del marchio forte e capacità, di marketing potrebbe essere difficile per i nuovi entranti per pubblicizzare o per ottenere il riconoscimento di prodotto. Il mercato potrebbe già essere saturo e poco profitto potenziale di offrire ai nuovi entranti.
Barriere all'ingresso sul mercato potrebbe essere relativamente pochi, consentendo nuovi concorrenti di sorgere in un tempo breve e approfittare di eventuali cambiamenti nella tecnologia, la domanda dei consumatori o la logistica. D'altra parte, i prodotti venduti nel mercato potrebbero richiedono alti costi di produzione e gli investimenti in impianti costosi, che lo rende poco attraente per entrare nel mercato a causa di un significativo rischio di fallimento. La principale barriera all'ingresso nel mercato potrebbe essere normativa in natura, e questo potrebbe cambiare con un colpo di penna di un legislatore. La tecnologia utilizzata all'interno del settore potrebbe essere sul punto di un significativo sviluppo o progresso che potrebbe favorire nuovi entranti. Tutti questi fattori influenzano il livello di attrattività di mercato.