Che cosa è un gruppo strategico?

Un gruppo strategico include le imprese in un settore che operano con modelli simili. Ad esempio, un gruppo può includere un numero di fornitori di software che richiedono agli utenti di accedere ai programmi simili dai loro siti Web. Vendere prodotti simili, offrono prezzi simili e utilizzare simili marketing e modelli di servizio. Altri fattori, quali la posizione geografica e il branding, possono inserire le imprese dello stesso gruppo strategico. Responsabili aziendali fanno uso di analisi di gruppo per monitorare il comportamento dei competitor e trovare opportunità di espansione. Le aziende che sono classificate nello stesso gruppo strategico spesso sono concorrenti. In altre parole, queste imprese probabilmente sono in competizione per la stessa base di cliente. Prezzo e qualità dei loro prodotti e servizi e dati demografici dei clienti possono essere simili.
I gestori devono monitorare comportamenti concorrente. Quando un'azienda concorrente abbassa i prezzi su un prodotto, un manager potrebbe anche decidere di abbassare i prezzi e alterare le strategie di marketing. Grafici che illustrano gruppi strategici possono agire come strumenti preziosi per un manager che vuole sapere con quale suo business è in competizione.
Analisi dei gruppi strategici anche possono aiutare i manager scoprire opportunità di espansione. Capendo che i servizi sono forniti a quali dati demografici, un manager può scoprire mercati insaturi. Questo può fornire indicazioni per modelli di business e strategie di pricing e marketing.
Analisi di gruppo consente inoltre ai gestori di scoprire quando nuove aziende stanno entrando i gruppi con cui sono allineati. Quando una nuova impresa entra in un mercato, un manager ha solitamente rinnovare le campagne di marketing. Lui o lei può introdurre un nuovo prodotto o nuovi modelli di pricing.
Per molti manager, analisi di gruppo strategico sono una parte essenziale dei processi di gestione strategica. Importanti questioni strategiche, come se una mossa è fattibile o se esiste una domanda per un prodotto, si possono rispondere con l'aiuto di questo tipo di analisi.
Alcuni analisti credono che la comprensione di un manager del suo status in un gruppo strategico può consentire per la più efficace strategia a lungo termine. Allo stesso tempo, molti esperti ritengono che i gruppi possono fungere da barriere per le nuove imprese che vogliono espandersi. Redditività tende ad essere bassa per le nuove imprese in gruppi che sono già stabiliti.
Idealmente, un nuovo business potrebbe voler inserire un settore offrendo un raggruppamento originale delle caratteristiche. Un business poteva fornire una combinazione rara di prezzo, qualità e modello di servizio. Questo potrebbe consentire un business evitare di essere oscurato da più stabilito le imprese in un simile gruppo.

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