Che cosa è un Gross Rating Point?

Punto di rating lordo (GRP) è una statistica utilizzata per esprimere il numero di persone raggiunte da una campagna pubblicitaria in un dato mezzo o in un determinato periodo di tempo. È una tra le molte statistiche che gli inserzionisti utilizzano per esplorare quanto bene stanno lavorando le loro campagne. Inoltre, punto di rating lordo viene utilizzata per prendere decisioni su come, dove e quando fare pubblicità al fine di raggiungere più persone. Due cose sono coinvolti in un punto di rating lordo. Il primo è l'identificazione di un target di riferimento e una determinazione di quale percentuale di quel pubblico vede un annuncio, che è conosciuto come reach. L'altro componente è il numero di volte che il pubblico vede il materiale, conosciuto come frequenza. Persone trovare il punto di voto lordo moltiplicando la portata per la frequenza.
Una cosa importante da tenere in mente con punteggi di valutazione lorda è che membri del pubblico possono contare più volte e questo può comportare una portata superiore al 100%. Questo è il risultato dell'aggiunta di nuove opportunità per l'esposizione nel corso del tempo. Ad esempio, se un'azienda va in onda un annuncio nel corso di quattro diversi episodi di uno show televisivo, considera il numero di persone nel target demografici hanno visualizzato lo spettacolo ogni sera e aggiunge insieme per trovare la portata. Questo viene moltiplicato per il numero di volte che l'annuncio è stato indicato per determinare il punto di voto lordo.
Il più grande del veicolo di media, il più grande dalla portata. Questo può compensare per frequenza limitata in alcuni casi. Dal punto di vista della società di pubblicità, un annuncio che raggiunge l'80% del target demografico cinque volte può essere meglio di uno solo visto del 12% il demografico 20 volte. Questa è una considerazione importante per pesare durante la valutazione di gross rating point e il relativo successo di una campagna pubblicitaria, insieme ad altre metriche utilizzate per analizzare il successo pubblicitario.
Gli inserzionisti vogliono raggiungere tanto del target demografico come spesso come possibile per acquisire persone con i loro prodotti e campagne pubblicitarie. Quando valutare quanto bene una determinata campagna pubblicitaria lavorato, una metrica utilizzata è il punto di voto lordo. Questa statistica può essere utilizzata per confrontare una campagna con altre campagne per lo stesso prodotto, nonché campagne per prodotti concorrenti di altre aziende. Se il punto lordo voto è alto e la relativa restituisce sono bassi, suggerisce che qualcosa circa la campagna non funziona.

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