Qual è il ruolo della retorica in pubblicità?
In un mondo inondato di pubblicità ovunque da Internet per l'ufficio del dentista, è importante per gli inserzionisti e consumatori essere istruiti circa il ruolo della retorica in pubblicità. Un consumatore intelligente può evitare di essere ingannato in acquisto imprudente, e gli inserzionisti possono venire con modi etici di vendere i loro prodotti o servizi, comprendendo varie strategie retoriche. Un buon modo di esaminare la retorica in pubblicità è in termini di categorie greco tre di filosofo Aristotele antiche delle tecniche di persuasione: loghi, o logica; Ethos, o etica; e pathos, o emozione.
Forma di retorica preferita di Aristotele era loghi, o ricorso logico. Nei suoi termini, vuol dire che presenta un argomento chiaro e semplice che è esente da contraddizioni o fallacie logiche. In pubblicità moderna, tuttavia, loghi più comunemente si riferisce a fatti o statistiche che tenta di convincere il consumatore che questo particolare prodotto è oggettivamente la scelta migliore — che il rasaerba più potente, più consumo di carburante camion piccolo, condimento per l'insalata più basso contenuto di grassi, ecc., del suo tipo. Quando sono presentati con questo tipo di pubblicità, il cliente deve esaminare il prodotto per assicurarsi che le rivendicazioni non ignorare altre informazioni pertinenti, quali lo zucchero o il contenuto di un condimento dell'insalata che dichiara di essere a basso contenuto di grassi di sodio.
Un altro tipo di retorica in pubblicità è ethos, o ricorso all'etica in piedi o competenze tecniche della persona parla. Questo stile della retorica è spesso visto in politica degli annunci, dove il politico potrebbe essere presentato come essere coerente nella sua dichiarazioni e azioni — spesso in contrasto con l'opposizione, che potrebbe essere presentato come annacquato o un bugiardo. Un consumatore che ha presentato con questo tipo di pubblicità dovrebbe considerare come rilevante è la moralità del candidato per la posizione, nonché la correttezza dell'attacco di avversari. Ethos può riferirsi a un appello a testimonianze di esperti, per esempio avendo un corridore professionista avalla una particolare marca di scarpe da corsa. Il consumatore dovrebbe tenere a mente, a fronte di questo tipo di retorica, che la persona che testimonia probabilmente viene pagata e quindi potrebbe non avere un'opinione completamente imparziale del prodotto.
Il tipo più comune di retorica in pubblicità è pathos, o appello all'emozione. Questo può assumere molte forme diverse, da umoristica a masturbandosi lacrima. Qualsiasi annuncio che pretende un prodotto è "il migliore per la tua famiglia" o contiene la fotografia che è stata ammorbidita intorno ai bordi è quasi garantito per essere un appello all'emozione. Un commerciale che dispone di un cucciolo con gli occhi spalancato per vendere un prodotto che non ha nulla a che fare con cani similarmente disegna il pathos. Un appeal emozionale tende a creare ricordi più forti, più durevole rispetto ad altri tipi di retorica in pubblicità, rendendo più una strategia di marketing molto efficace. I clienti dovrebbero essere attenti, tuttavia, che non diventano travolto dall'emozione e ha portati a prendere decisioni di acquisto che non sono oggettivamente buone per loro.
Forma di retorica preferita di Aristotele era loghi, o ricorso logico. Nei suoi termini, vuol dire che presenta un argomento chiaro e semplice che è esente da contraddizioni o fallacie logiche. In pubblicità moderna, tuttavia, loghi più comunemente si riferisce a fatti o statistiche che tenta di convincere il consumatore che questo particolare prodotto è oggettivamente la scelta migliore — che il rasaerba più potente, più consumo di carburante camion piccolo, condimento per l'insalata più basso contenuto di grassi, ecc., del suo tipo. Quando sono presentati con questo tipo di pubblicità, il cliente deve esaminare il prodotto per assicurarsi che le rivendicazioni non ignorare altre informazioni pertinenti, quali lo zucchero o il contenuto di un condimento dell'insalata che dichiara di essere a basso contenuto di grassi di sodio.
Un altro tipo di retorica in pubblicità è ethos, o ricorso all'etica in piedi o competenze tecniche della persona parla. Questo stile della retorica è spesso visto in politica degli annunci, dove il politico potrebbe essere presentato come essere coerente nella sua dichiarazioni e azioni — spesso in contrasto con l'opposizione, che potrebbe essere presentato come annacquato o un bugiardo. Un consumatore che ha presentato con questo tipo di pubblicità dovrebbe considerare come rilevante è la moralità del candidato per la posizione, nonché la correttezza dell'attacco di avversari. Ethos può riferirsi a un appello a testimonianze di esperti, per esempio avendo un corridore professionista avalla una particolare marca di scarpe da corsa. Il consumatore dovrebbe tenere a mente, a fronte di questo tipo di retorica, che la persona che testimonia probabilmente viene pagata e quindi potrebbe non avere un'opinione completamente imparziale del prodotto.
Il tipo più comune di retorica in pubblicità è pathos, o appello all'emozione. Questo può assumere molte forme diverse, da umoristica a masturbandosi lacrima. Qualsiasi annuncio che pretende un prodotto è "il migliore per la tua famiglia" o contiene la fotografia che è stata ammorbidita intorno ai bordi è quasi garantito per essere un appello all'emozione. Un commerciale che dispone di un cucciolo con gli occhi spalancato per vendere un prodotto che non ha nulla a che fare con cani similarmente disegna il pathos. Un appeal emozionale tende a creare ricordi più forti, più durevole rispetto ad altri tipi di retorica in pubblicità, rendendo più una strategia di marketing molto efficace. I clienti dovrebbero essere attenti, tuttavia, che non diventano travolto dall'emozione e ha portati a prendere decisioni di acquisto che non sono oggettivamente buone per loro.