Cos'è il Geomarketing?

Geomarketing è l'uso di informazioni geografiche nella pianificazione e attuazione di strategie di marketing. Questo tipo di marketing crea mappe basate su set geografiche specifiche per analizzare il comportamento dei clienti. Pubblicità aziende può utilizzare queste informazioni a tutti i livelli del marketing mix per poi indirizzare loro campagne pubblicitarie in modo tale da attirare i consumatori basati su dove si possono acquistare o vivere.
Il marketing mix identifica i quattro elementi chiavi che aziende pubblicitarie in genere utilizzano per progettare campagne di marketing: prodotto, prezzo, promozione e luogo. Prodotto identifica innanzitutto quali prodotti o servizi saranno venduti. Prezzo determina quale valore monetario sarà posto su prodotti o servizi in vendita basata il costo di produzione di loro contro il clima economico in cui possono essere venduti. Promozione identifica quali tattiche di vendita e pubblicità dispositivi verrà utilizzati per presentare i prodotti e servizi, e posto decide in quali aree si applicherà queste tattiche e dispositivi.
Utilizzando un approccio di geomarketing, gli inserzionisti possono utilizzare marketing mix in modo più efficace, offrendo prodotti a un pubblico specifico che sarebbe altamente ricettivo a loro. Gli inserzionisti possono utilizzare dati geografici per determinare se un prodotto sarebbe ben accolto in particolare geografico, e quale fascia di prezzo permetterebbe quel prodotto da vendere bene prima di testare il prodotto sul mercato. Anche questa strategia aiuta gli inserzionisti a determinare quali aree geografiche sarebbe più ricettive ad alcuni prodotti rispetto ad altre zone e consente loro di scegliere la miglior campagna promozionale possibile fare pubblicità a quelle zone.
Spot televisivi sono un esempio di geomarketing in uso. Agli inserzionisti di scegliere spettacoli durante il quale acquistare tempo di annuncio basato su quanto bene una televisione pubblico target dello show si allinea con il loro pubblico di destinazione del prodotto. Ad esempio, soap opera, più di frequente in onda durante il giorno, in genere hanno un vasto pubblico di non-lavoro genitori di bambini piccoli o gli adulti lavorano da casa. Molti spot in onda durante la soap opera offrono prodotti destinati a target quel gruppo socio-economico e offrire prodotti per genitori e opportunità di lavoro da casa lavoro.
Società di ricerca di geomarketing implementare una varietà di metodi per ottenere i dati che usano nella creazione di mappe di marketing. Essi possono utilizzare la ricerca in Internet per ottenere informazioni sulla condizione socio-economica di una regione. Essi possono condurre focus group in cui gli individui scelti sono portati insieme per fornire un feedback sui vari prodotti. Dati del censimento di governo possono anche svolgere un ruolo nel permettere ai ricercatori di acquisire informazioni circa la composizione razza di una particolare regione. Un censimento può anche mostrare l'area distribuzione per età e quale percentuale della popolazione è costituita da uomini contro le donne. Queste informazioni possono poi essere presentate visivamente sulla mappa e vendute a una società di marketing cercando di promuovere i prodotti all'interno di quella regione.
Il geo targeting è l'aspetto di geomarketing che consente agli inserzionisti di offrire prodotti in una regione basata interamente sulla conoscenza di quella regione. Società di giardinaggio possono offrire piante resistenti al calore negli impianti sud e freddo-Meteo-sostanziosi nel Nord basata su condizioni climatiche, per esempio.
Marketing basato sui dati geografici è utilissimo anche per la commercializzazione al pubblico di Internet. Un server può individuare un indirizzo IP del computer e determinare quale regione un utente vive in e poi posto prodotto pubblicità sugli utenti visitato siti Web sulla base della posizione di indirizzo IP. Il server inoltre possibile tenere traccia di quali tipi di siti Web l'utente visite e determinare l'età approssimativa e lo stato nella vita dell'utente, creando ulteriore specializzazione negli annunci presentati. Un utente che cerca più volte per mobili per bambini, ad esempio, può iniziare a ricevere annunci per abbigliamento neonato e bambino negozi. Allo stesso modo, un utente che visita frequentemente siti Web meccanico automatico può iniziare a ricevere pubblicità locale per ricambi auto e concessionari auto.