Che cosa è la gestione del prodotto?

Product management è una funzione organizzativa nel business che si concentra sullo sviluppo di prodotti e brand extension. Questo metodo è in genere focalizzato sugli aspetti interni del ciclo di vita del prodotto, mentre progetto marketing funzioni sugli aspetti esteriori del prodotto stesso. Mentre alcuni aspetti della gestione di prodotto si applicano ai progetti esistenti, la maggior parte di questi metodi è utilizzata sui nuovi prodotti o per estendere l'azienda in nuove aree.
Le tecniche di gestione del prodotto iniziano molto tempo prima che un prodotto è stato sviluppato. I gestori guardare i mercati esistenti e trovare luoghi dove la loro azienda è scarsamente rappresentata o dove le lacune esistono per i nuovi prodotti. La fattibilità della creazione di progetti per affrontare questi problemi determina se la società verrà modificare una linea di prodotto esistente, iniziare una nuova riga o semplicemente rifiutarsi di entrare in quel mercato.
Prima che l'azienda entra in un'operazione di nuova o modificata, specialisti di prodotto gestione conducono studi per determinare la direzione esatta della linea. Questi studi si concentra su due aree, mercato vitalità e interesse individuale. Fattibilità di mercato principalmente si concentra su prodotti simili attualmente sul mercato e tentativi di progetti simili che hanno fallito in passato. Mettendo in discussione queste aree, product manager possono determinare se il mercato non è presente un segmento o se il mercato non può sostenere il segmento.
Interesse individuale di solito ruota intorno a gruppi di pannelli. Un gruppo di persone è esposto l'idea del prodotto. Essi tasso loro interesse individuale del prodotto, quanto pagherebbero, ciò che il prodotto li fa pensare, ecc. Tra i risultati delle due aree, le aziende sanno se dovrebbero continuare con lo sviluppo del prodotto e la direzione in cui dovrebbero andare.
Il passo successivo nella gestione dei prodotti è lo sviluppo. Questa fase è il primo passo che contiene un prodotto reale. In questo passaggio, squadre di persone lavorano insieme per creare e sviluppare la nuova linea. Ciò culmina in una versione prototipo, o alfa. Questa versione è circolata fra i tester per ottenere le loro opinioni, che vengono poi utilizzati per creare una serie di prototipi aggiornati.
Si tratta in genere quando dividere product management e marketing del prodotto. Informazioni di teaser relazionati al nuovo prodotto viene rilasciati, stuzzicare gli appetiti della base clienti. Questo è in genere comune solo con nuovi prodotti; modifiche linea raramente generano abbastanza interesse pubblico nell'ottica di garantire una vera e propria campagna. Anche se è insolito per un prodotto essere demolita a questo punto, può ancora accadere.
L'ultima fase è rilascio. Il prodotto è immesso nei negozi e feedback dei clienti broad-base comincia a venire. Mentre le funzioni di post-rilascio come estensione di prodotto e supporto di cliente sono concetti importanti, un team di gestione del prodotto tipico non tratta con loro. Il feedback che genera il progetto viene utilizzato per riesaminare il luogo di mercato per nuove lacune, e il ciclo ricomincia.

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