Che cosa è il riconoscimento del marchio?
In marketing e business, un "brand" è il nome di un'azienda o i nomi delle cose prodotte o offerti ai clienti; gli esempi includono Hilton® Hotels o Tazo Tea®. Un obiettivo in qualsiasi attività commerciale è rendere certo che questi nomi sono familiari ai consumatori, e questo è chiamato il riconoscimento del marchio. Con abile marketing, il consumatore conosce il nome dell'azienda o i suoi prodotti e servizi, e questo può portare all'aumento delle entrate e in definitiva ad altre fasi di associazione con marchi, come fedeltà a una marca specifica.
Si pensa che i consumatori hanno maggiori probabili di scegliere marchi riconosciuti rispetto a quelle non riconosciute. Data una scelta tra caffè presso un Starbucks® o un più anonimo di Joe Coffee Shop, i consumatori saranno probabilmente magra verso il Starbucks®, a meno che il loro riconoscimento del marchio ha associazioni negative. Poiché ci sono diversi rivenditori di caffè competitivi, l'obiettivo per ciascuno di essi sta aumentando il riconoscimento del marchio. Neanche questo può level playing field, così entrambe le scelte sembrano buone o andare oltre quello e stabilire la fedeltà dei clienti. D'altra parte, essendo di Joe anonimo Coffee Shop è un male per affari, e questo negozio deve sforzarsi di diventare riconoscibile per competere più pienamente con i marchi più conosciuti.
Ci è un certo numero di modi tale mercato aziende per ottenere il riconoscimento del marchio. Il modo standard è pubblicità in spot televisivi, ma annunci radio, Internet e giornali possono essere efficaci anche. Dove al posto migliore pubblicità dipende dalla determinazione di chi è propensi ad acquistare il marchio o i prodotti del marchio. Questo può essere variabile. Un business locale rischia di bastone alla pubblicità a livello locale, ma un commercio nazionale o internazionale deve mercato per una folla molto più grande.
Semplicemente mettendo un nome azienda o prodotto là fuori non è sempre sufficiente. Riconoscimento del marchio si ottiene quando qualsiasi pubblicità creato sono di buona qualità e memorabile. In qualche modo un annuncio deve essere orecchiabile e idonee ad essere memorizzate. Come raggiungere questo obiettivo è varia troppo. Alcuni annunci appello all'emozione, altri hanno una semplice melodia che persone come, e ancora altri si basano sulla storia o effetti visivi per aumentare le probabilità di riconoscimento del marchio.
Oltre a creare messaggi pubblicitari che si spera saranno ricordati dai consumatori perché sono buoni annunci, aziende devono essere disposti ad investire in sufficiente spazio pubblicitario. Un gioco unico di una grande pubblicità non è in grado di produrre molto riconoscimento del marchio. Giocando un annuncio spesso può aiutare il consumatore a ricordare la marca quando successiva fanno acquisti per l'elemento o servizi associati con esso. A sua volta, questo riconoscimento può rivelarsi vitale, come i clienti siano più propensi a scegliere quella marca, e se è di buona qualità, possono decidere di ripetutamente Scegli la marca in futuro.
Si pensa che i consumatori hanno maggiori probabili di scegliere marchi riconosciuti rispetto a quelle non riconosciute. Data una scelta tra caffè presso un Starbucks® o un più anonimo di Joe Coffee Shop, i consumatori saranno probabilmente magra verso il Starbucks®, a meno che il loro riconoscimento del marchio ha associazioni negative. Poiché ci sono diversi rivenditori di caffè competitivi, l'obiettivo per ciascuno di essi sta aumentando il riconoscimento del marchio. Neanche questo può level playing field, così entrambe le scelte sembrano buone o andare oltre quello e stabilire la fedeltà dei clienti. D'altra parte, essendo di Joe anonimo Coffee Shop è un male per affari, e questo negozio deve sforzarsi di diventare riconoscibile per competere più pienamente con i marchi più conosciuti.
Ci è un certo numero di modi tale mercato aziende per ottenere il riconoscimento del marchio. Il modo standard è pubblicità in spot televisivi, ma annunci radio, Internet e giornali possono essere efficaci anche. Dove al posto migliore pubblicità dipende dalla determinazione di chi è propensi ad acquistare il marchio o i prodotti del marchio. Questo può essere variabile. Un business locale rischia di bastone alla pubblicità a livello locale, ma un commercio nazionale o internazionale deve mercato per una folla molto più grande.
Semplicemente mettendo un nome azienda o prodotto là fuori non è sempre sufficiente. Riconoscimento del marchio si ottiene quando qualsiasi pubblicità creato sono di buona qualità e memorabile. In qualche modo un annuncio deve essere orecchiabile e idonee ad essere memorizzate. Come raggiungere questo obiettivo è varia troppo. Alcuni annunci appello all'emozione, altri hanno una semplice melodia che persone come, e ancora altri si basano sulla storia o effetti visivi per aumentare le probabilità di riconoscimento del marchio.
Oltre a creare messaggi pubblicitari che si spera saranno ricordati dai consumatori perché sono buoni annunci, aziende devono essere disposti ad investire in sufficiente spazio pubblicitario. Un gioco unico di una grande pubblicità non è in grado di produrre molto riconoscimento del marchio. Giocando un annuncio spesso può aiutare il consumatore a ricordare la marca quando successiva fanno acquisti per l'elemento o servizi associati con esso. A sua volta, questo riconoscimento può rivelarsi vitale, come i clienti siano più propensi a scegliere quella marca, e se è di buona qualità, possono decidere di ripetutamente Scegli la marca in futuro.