Cos'è il Marketing etnico?

Etnico di marketing è il processo di progettazione di campagne di prodotto e pubblicità per fare appello ad alcuni razzialmente, etnicamente o gruppi di consumatori culturalmente legati. È un tipo di segmentazione del mercato che tenta di specifici gruppi di destinatari con più focalizzata e presentato in modo appropriato i messaggi. Questo tipo di marketing può essere utilizzato per scopi commerciali positivi o negativi. Marketing introduce i prodotti per i consumatori e cerca di convincerli a fare un acquisto. È una funzione di una strategia integrata che incorpora tali cose come il packaging e la pubblicità per sviluppare un'immagine di prodotto e incoraggiare il comportamento dei consumatori basato su quell'immagine. Le imprese hanno la possibilità di trattare tutti i potenziali clienti lo stesso e l'immagine del prodotto per quello che sarebbe ricorso a maggioranza o suddivisione del mercato in segmenti e ideare messaggi diversi per ogni singolo segmento di sartoria.
Un'impresa possibile segmentare un mercato basato su varie caratteristiche. Ad esempio, segmentazioni possono essere basati sulla posizione geografica, sesso o età. Uno delle segmentazioni più efficace, ma a volte controverse, è di etnia. Marketing etnico tenta di personalizzare la pubblicitarie e altre strategie di marketing per gli interessi e i gusti di un gruppo etnico identificato che si percepisce di avere acquisto potenziale inutilizzato. Negli Stati Uniti, per esempio, segmenti etnici popolari includono afro-americani, ispanici e asiatico-americani.
Il marketing etnico tenta di capitalizzare il potenziale acquisto di un gruppo etnico è utilizzando le tattiche speciali che sono progettati per catturare l'attenzione di quel segmento. Una campagna di marketing etnica che è mirata verso gli ispanici potrebbe utilizzare spagnolo anziché inglese per testo e audio copia. Allo stesso modo, una campagna di pubblicità potrebbe utilizzare modelli ispanica, invece i modelli caucasici utilizzati nella campagna primaria mirata ad altri consumatori. Queste modifiche sono progettate per allineare meglio il messaggio pubblicitario per le specifiche esigenze e gli interessi del gruppo target. La teoria è quello di consentire ai consumatori di vedere se stessi nella pubblicità, o esperienze di qualcuno che possono riguardare, piuttosto che un estraneo con nulla in comune con la loro vita.
Questo tipo di marketing che mette in evidenza caratteristiche percepite di un gruppo di minoranza può essere utilizzato per scopi commerciali positivi o negativi. In genere, fare le cose come tradurre pubblicità in altre lingue e l'aggiunta di diversità con le immagini di pubblicità presentate è una tattica di marketing positiva che dimostra rispetto per il gruppo di destinazione. Alcune aziende, tuttavia, tocca in stereotipi per promuovere il comportamento e le immagini negative. Ad esempio, alcune aziende target pesantemente gruppi etnici per alcol e pubblicità della sigaretta, perpetuando lo stereotipo negativo che gruppi minoritari spendono più soldi su questi tipi di prodotti non salutari rispetto ai prodotti più positivi. Altre aziende prendono generali stereotipi e traducono in materiale di marketing che può essere percepito come offensivo quando applicato universalmente.