Che cosa è una calotta di chiusura?

Nel mondo del retail marketing, la posizione è tutto. Una delle più popolari zone display per la merce in un negozio di alimentari o un grande magazzino è l'hub alla fine di un corridoio, noto anche come la mazzetta. Questo è altamente visibile dal perimetro popolare aree per lo shopping, e ogni sezione del corridoio contiene quattro. Concorso per il diritto di esporre i prodotti su una calotta di chiusura può essere molto feroce, soprattutto tra bevande e snack aziende alimentari. Una mazzetta di solito contiene gli elementi che hanno un più alto margine di profitto, come bibite gassate, cibi di snack salati e offerte stagionali. Molto spesso esso sarà fornito con una piccola scorta di articoli disponibili in un corridoio vicino. La speranza è che un cliente visiterà la navata regolare se un sapore particolare o la dimensione non è più disponibile presso la mazzetta. In questo modo, il display può essere utilizzato come un teaser per il più grande assortimento di prodotti nelle navate laterali. Anche se un cliente non ha bisogno di avventurarsi lungo un corridoio particolare, il fattore di convenienza di afferrare una bevanda o uno snack presso la mazzetta ha il suo fascino.
La mazzetta è un prezioso pezzo di beni immobili in qualsiasi layout di negozio, così i venditori sono spesso disposti a pagare un premio per il privilegio. Il display contiene spesso materiali promozionali speciali e un cartello prominente che sembra promuovere un prezzo scontato o promozionale. Poiché il prodotto esposto in una calotta di chiusura può essere situato lontano da prodotti simili, il cliente può facilmente assumere che il prezzo è un affare relativo.
Per gli acquirenti che acquistano principalmente intorno al perimetro del negozio di generi alimentari essenziali, i tappi finali forniscono spesso una tentazione trasferirsi nelle navate laterali carichi di alimenti trasformate. Questa è una ragione perché alcuni clienti finiscono per pagare $45 per che cosa avrebbe dovuto essere una pagnotta di pane e un gallone di latte. La prossimità della mazzetta alla zona di traffico principale incoraggia impulso commerciale, anche se l'acquirente è semplicemente viaggiando dal retro del negozio al registratore di cassa.