Che cosa è surrogato pubblicità?

Pubblicità surrogato è la pubblicità che incorpora un messaggio di marca o di prodotto all'interno di un annuncio che è apparentemente per un altro marchio o prodotto. Ad esempio, una società di sigaretta potrebbe emettere annunci di servizio pubblico relativi a un argomento come il cancro del polmone, utilizzando il logo o marchio distintivo dell'azienda colori negli annunci affinché persone sono esposte alla società di branding senza vedere un annuncio esplicito per il prodotto dell'azienda. L'azienda sarebbe giustificare l'annuncio sostenendo che è un esempio di responsabilità sociale. Ci sono una serie di motivi per aziende ad utilizzare pubblicità di surrogati. Uno dei motivi più comuni è quello di eludere un divieto di pubblicità diretta di prodotti particolari. Molte nazioni hanno leggi che limitano l'alcool e tabacco pubblicità, per esempio, le aziende così uso pubblicitario per commercializzare i loro prodotti di surrogati. Tecniche utilizzate potrebbero includere un altro prodotto con la stessa marca di pubblicità, sponsorizzazione eventi della Comunità, annunci di servizio pubblico di emissione o sponsorizzazione di squadre sportive. Tutte queste attività tecnicamente non violano il divieto di pubblicità diretta, ma ottengono ancora i consumatori hanno familiarità con l'azienda di branding.
Pubblicità surrogato può essere utilizzato anche quando le imprese vogliono coltivare un'immagine di responsabilità sociale. Ad esempio, molti sostenitori della salute hanno criticato la pubblicità per dolci in onda durante cartoni animati per bambini. Una società potrebbe tirare definitive pubblicità durante queste fasce orarie e aria invece una serie di annunci di servizio pubblico di mangiare una dieta equilibrata, con gli annunci recanti il marchio dell'azienda.
Prodotti farmaceutici sono un altro prodotto con restrizioni alla pubblicità. Storicamente, le aziende farmaceutiche non potevano fare pubblicità a tutti i farmaci di prescrizione. Questo regolamento è stato molto rilassato in alcuni paesi, ma alcune restrizioni sono state lasciate sul posto. Utilizzando surrogati pubblicità consente alle aziende di ottenere intorno a tali regolamenti. Per esempio, il produttore di un farmaco di asma potrebbe sponsorizzare spot informativi su come gestire la condizione, con il farmaco branding sparsi in tutta l'annuncio per ottenere i consumatori alla marca e implicare che il farmaco svolge un ruolo importante nella gestione di asma.
Alcune nazioni hanno espresso preoccupazione per il surrogato di pubblicità e hanno iniziato a perseguire le aziende che utilizzano tale pubblicità di sovvertire i divieti sulla pubblicità esplicita. Se un governo può dimostrare che una società ha superato il limite normativo con le sue pubblicità, può forzare la campagna pubblicitaria per essere tirato e la società potrebbe essere tenuta a pagare una multa. Agenzie di pubblicità sono stati conosciuti per essere innovativa e intelligente, e che sono suscettibili di adattarsi al controllo del governo più vicino.