Qual è la differenza tra la fedeltà alla marca e Brand Equity?

Mentre la fedeltà alla marca e brand equity può essere indissolubilmente collegate, ci sono alcune grandi differenze tra i due. Fedeltà alla marca si riferisce al desiderio del consumatore di continuare ad acquistare una marca specifica di prodotto. È la percezione del consumatore di una particolare marca o nome, sviluppato attraverso pubblicità e sforzi di marketing. Marketing per alta marca creerà pubblicità che attrae, promuove e mantiene un rapporto continuo tra il prodotto e i consumatori. Questo rapporto continuo e la percezione positiva crea fedeltà alla marca nella mente del consumatore. Persone come un particolare prodotto per diversi motivi, e in genere continuano ad acquistare il prodotto, se continua a fare quello che promette. Fedeltà alla marca è il risultato di un marketing efficace o campagna pubblicitaria, o di buone esperienze con un particolare prodotto o una marca, e di solito richiede un sacco di tempo — a volte anni — per costruire. Ci sono molte ragioni che i consumatori sviluppano fedeltà a una marca particolare, tra cui una connessione a qualche piacevole esperienza o l'utilizzo di un prodotto o una marca di generazioni precedenti nella loro famiglia. Il lungo processo richiede esperienze accumulate positive per un periodo prolungato di tempo.
I produttori vogliono ogni nuovo prodotto o marca per raggiungere il valore del marchio. Sono introdotti nuovi prodotti che sono sconosciuti ai consumatori attraverso una serie di mappato su piani di marketing e attraverso la pubblicità. Una società può pagare milioni di dollari a una società di marketing per sviluppare la personalità migliore e più attraente per un nuovo prodotto. Fanno questo trovando i metodi più convenienti dell'utilizzo di diversi media, come televisione, radio, stampa e online Outlet. Successivamente, un'agenzia di pubblicità crea una campagna pubblicitaria progettata per invogliare i consumatori a provare il nuovo prodotto e iniziare il processo di sviluppo e brand equity.
Fedeltà alla marca e la brand equity sono sviluppati da un consumatore percezione o esperienza con un marchio o attraverso attentamente pianificato e orchestrato marketing e pubblicità sforzi. Alcuni prodotti utilizzerà la lealtà del consumatore ad una marca particolare di introdurre o vendono prodotti simili, la speranza è che la fedeltà a una marca saranno trasferiti tutti gli altri prodotti all'interno di quella marca. Fedeltà non può sempre essere comprato, tuttavia. Ad esempio, la Ford Motor Company tentò di utilizzare esistente fedeltà dei consumatori e l'equità di Ford a vendere automobili di Edsel nel 1960, un piano che ha fallito quando i consumatori rifiutato l'auto nonostante gli sforzi migliori marketing e della pubblicitari che il denaro può comprare.