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Sommario

Mix di Marketing ▼ (22)

Apple Marketing Mix
Burger King Marketing Mix
DreamWorks Marketing Mix
eBay Marketing Mix
Facebook Marketing Mix
Fox Entertainment Marketing Mix
Generale elettrico Marketing Mix
Google Marketing Mix
Hewlett Packard Marketing Mix
Home Depot Marketing Mix
Mix di Marketing di IKEA
Johnson e Johnson Marketing Mix
Kroger Marketing Mix
Mix di marketing
Nintendo Marketing Mix
Pepsi Marketing Mix
Mix di Marketing di Ryanair
Sony Marketing Mix
Starbucks Marketing Mix
Tre livelli di un prodotto
Time Warner Marketing Mix
Yahoo Marketing Mix

LEZIONE 1

Apple Marketing Mix

Dopo aver ottenuto finanziamenti per lo sviluppo dell'Apple II, è stata costituita la società di Computer Apple in 1970.As la crescita dell'uso del computer di casa è cresciuta, Apple era cresciuta con esso. Nel 1980 la società ha emesso la sua offerta pubblica iniziale di investimenti stock.
Apple ha introdotto successivamente il Computer MacIntosh nel 1983 durante il Super Bowl. Le caratteristiche di pubblicazione desktop computer fornito le basi per future innovazioni che sono diventati standard per l'azienda. Oggi Apple, Inc ha più di 33.000 dipendenti e ricavi superiore a 42 milioni di dollari.

Prodotto

Computer portatili – compresi i prodotti di Mac come Mac Book Pro, iMac, MacBook Air, Mac Mini, Xserve
Server – compresi Xserve, Xsan, MacOS X Ser, MobleMe.
Accessori – tra cui MagicMouse, tastiera, Led Cinema Display.
Wi-fi basato stazioni – tra cui Airport Express, Airport Extreme, Time Capsule.
Sviluppatore – tra cui Developer Connection, programma per Mac, iPhone programma.
iPod – tra cui iPod Shuffle, iPod Nano, ipod Classic.
iPhone – tra cui iPhone3G, iPhone3GS, iPad.
iTunes – tra cui film, programmi TV, audiolibri, giochi.
Prodotti di periferiche – tra cui stampanti, dispositivi di Storage, video digitali e telecamere.

Apple Marketing Mix

Introduzione

Apple, Inc ha provenuto dall'amicizia e reciproci interesse di Steve Wozniak e Steve Jobs. I due hanno collaborato nello sviluppo del "Apple che agli inizi del 1970. La mela mi è stato un passo avanti rispetto maggior parte dei computer del tempo con un uso di aTV come un sistema di visualizzazione e un'interfaccia a cassetta per la registrazione di programmi. Vuoi prendere una lezione sul marketing mix?

Prezzo

Apple è un computer di marca premium che non tentare di competere sul prezzo. L'azienda ha ridotto i prezzi, dopo qualche iniziale prodotto lancia. Utilizza scrematura e preimuim strategie di pricing.
Il AppleiPad è al prezzo di un minimo di $499.
I costi di iPhone di Apple cominciano a $99.
L'Apple iPod Classic è disponibile a partire da $249.
L'Apple iPod Nano costa $149.
Il libro di Apple Mac costa $999.
L'Apple MacBook Pro costa $1199.
Apple Quicktime Pro per Windows costa $29,99
Strategia di prezzo iPad mele comprende la flessibilità necessaria per abbassare i prezzi se la risposta del consumatore impone tale azione. Ciò sarebbe coerenza con un prezzo di $200 simile taglio su iPhone nel 2007.
Nel 2009, Apple ha annunciato una riduzione dei costi dei prezzi struttura per iTunes – canzoni costerà 69 centesimi, 99 centesimi o $1,29. Ha detto che la "maggior parte" delle canzoni avrà un costo di 69 centesimi. Le modifiche sono detto di essere una risposta a un ritmo più lento di musica download.

Posto

Sede di Apple, Inc si trova a si trova a 1 Infinite Loop, Cupertino, California.
La Apple Consultants Network comprende fornitori di servizi professionali indipendenti e società di consulenza di tecnologia che si specializzano in Apple e soluzioni di terze parti. Certificata su tecnologie Apple, questi provider di forniscono servizi in loco tecnologia e supportano per utenti privati e aziende di ogni dimensione.
Apple service provider sono tecnici certificati, che completano la regolare formazione di Apple e le valutazioni e offrono servizi di riparazione e accesso esclusivo a Ricambi Apple originali.
Si trovano in Asia/Pacifico, Africa, Europa Medio Oriente e America Latina.
Apple ha oltre 200 punti vendita in tutto il mondo tra cui USA, UK e Canada. Apple ha recentemente aperto un nuovo negozio di vendita al dettaglio a Shanghai in Cina.

Promozione della stessa industria

Apple, Inc offre sconti speciali su rinnovato computer MacIntosh, iPod nano e iPod 8GB Touch. In ogni caso è incluso 1 anno di garanzia su tutti i prodotti.
Apple, Inc i centri di formazione autorizzati sono situati durante gli Stati Uniti fornisce istruzioni in sistemi Mac, Mac OS X e le applicazioni professionali Apple. Una vasta gamma di opportunità di esami e corsi di apprendimento innovativo offerta certificazione per esso e creativi professionisti, docenti e tecnici di servizio — consegnato esclusivamente da trainer certificati Apple.
Il sito di Apple Consultants Network fornisce uno strumento di ricerca consentendo ai visitatori di individuare nelle vicinanze di consulenti di prodotto Mac certificate in Stati Uniti e in Canada, un numero di località internazionali.
L'Apple online Store offre la spedizione gratuita per ordini oltre $50.
L'Apple online store offre iTunes gift card.
Apple fornisce uno sconto di $100 quando si acquista un Mac o stampanti specifiche dal negozio online.
Apple ha confezionato back-to-scuola Offerte, tra cui alcuni rivolti a studenti di college.

Persone

Stephen P. Jobs è il Chief Executive Officer del Consiglio esecutivo di Apple, Inc.
Non esecutivo Consiglio amministrazione includono William V. Campbell, S. Millard Drexler, Albert Gore, Andrea Jung e autore D. Levinson.
Membri del team di gestione Senior chiave includono Timothy D. Cook, (COO), Scott Forestall, Jonathan Ivey, (disegno industriale), Ronald B Johnson (al dettaglio), Robert Mansfield Mac Hardware Engineering), Peter Oppenhiemer (Chief Financial Officer), Mark Papermaster (dispositivi Hardware Engineering), Philip W. Schiller (Worldwide Marketing), Bertrand Serlet (ingegneria del Software) e D. Bruce Sewell (General Counsel).
Alcuni certificati Apple service provider offrono servizi aggiuntivi di là di riparazione e parti come ad esempio il trasferimento di dati, recupero dati, servizi di aggiornamento e siccome distribuzione e installazione.
Ogni Mac, iPod, iPhone e display viene fornito con il supporto tecnico telefonico gratuito per 90 giorni dopo il vostro acquisto e una garanzia limitata di un anno. AppleCare Protection Plan estende la copertura del servizio e ti offre uno sportello di servizio e supporto da parte di esperti Apple.
AppleCare Professional Video Support ti dà accesso diretto al team di supporto tecnico Video professionale di Apple via telefono ed e-mail 12 ore al giorno, sette giorni alla settimana.

Prove fisiche

Sito principale di Apple Inc si trova a http://www.apple.com
Il logo di Apple si è evoluto dalla sua rappresentazione originale di Sir Isaac Newton sotto un albero nella mela arcobaleno memorabile alla mela blu presente con un morso eliminato.

Processo

Apple converte nuovi clienti e assicura la loro fedeltà attraverso un'azienda enfasi sul servizio al cliente.
Apple cerca di attrarre il target di mercato attraverso eventi di grassetto pubbliche relazioni (come il MacWorld Expo) così come immagini di pubblicità che prende in prestito dall'arte moderna contemporanea.
Apple ha ampliato i suoi canali di distribuzione negli ultimi anni, compresa l'aggiunta di Wal Mart.

Disclaimer:
Questo studio finalizzato è stato compilato da informazioni liberamente disponibili da fonti pubbliche. Semplicemente è inteso per essere utilizzato solo per scopi didattici.

LEZIONE 2

Burger King Marketing Mix

Burger King opera attualmente in circa 71 paesi in tutto il mondo, ma tutto è iniziato a Miami, dove il primo ristorante è stato inaugurato nel 1954 e ha cominciato a crescere in modo esponenziale dopo l'introduzione del panino Whopper nel 1957. L'azienda divenne una società pubblicamente commerciata nel 2006.

Prodotto

Come una catena di fast food hamburger ristorante (FFHR), produce di Burger King, hamburger, cheeseburger, nonché patatine fritte, insalate, Hash browns, anelli cipolla, caffè, succo di frutta, frullati, biscotti e crostate.
Burger King si contraddistingue la concorrenza con il suo tema "avere a modo tuo" che permette di individualizzare ogni ordini con molte opzioni tra cui patatine fritte o anelli di cipolla, formaggio, pancetta, senape, ketchup, maionese, lattuga, pomodoro, sottaceti e cipolla.
Catena di hamburger di n ° 2 della nazione aggiungerà il miglior caffè di Seattle di Starbucks Corp a tutti i suoi ristoranti di US in un roll-out graduale che inizia nell'estate del 2010. Sotto lo sforzo, più di 7.000 ristoranti Burger King inizierà a vendere il caffè insieme a varietà ghiacciato che anche venire con una scelta di sapori semplici, vaniglia o moka e panna montata topping.
Burger King ha firmato un accordo di licenza con ConAgra Foods Lamb Weston, che si tradurrà nell'offerta di una linea di vendita al dettaglio di articoli confezionati surgelati Burger King marchio patatine fritte presso rivenditori selezionati negli Stati Uniti, tra cui Wal-Mart.

Prezzo

Burger King ha recentemente aderito McDonalds nell'offrire un $1 doppio hamburger del formaggio.
Alcuni dei suoi franchising hanno sostenuto le riduzioni di prezzo tagliate in profitti. Burger King ha riferito finì sua impopolare (tra proprietari di franchising) promozione doppio cheeseburger $1.
Burger King prevede di vendere bevande fangose per $1 che conduce in estate al fine di offrire un'alternativa al McDonalds $1 bevanda estiva.
L'azienda inoltre continuerà a vendere suo nuovo hamburger premium, la Steakhouse XT, per $3,99 a metà settembre, con un'altra spruzzata di annuncio televisivo nazionale previsto nel mese di agosto.

Burger King Marketing Mix

Introduzione

Con sede a Miami, in Florida, Burger King è uno dei mondi più noto fast food ristoranti (è la seconda più grande azienda del mondo). 40.000 più i lavoratori dipendenti della società esso ha aiutato a guadagnare oltre 190 milioni di dollari nel 2008. Il suo successo si riflette in un aumento del 28,4% dei profitti netti per FY 2008. Vuoi prendere una lezione sul marketing mix?

Posto

Burger King funziona il relativo commercio tramite franchising, sotto un accordo di franchising, i franchisee investono in attrezzature, segnaletica, sedute e arredi, mentre la società possiede o affitta la terra e la costruzione. La società genera ricavi da tre fonti: sales presso ristoranti aziendali, canoni e tasse di concessione e redditi da capitale da quelle concessioni che leasing o sub locazione di proprietà da parte della società.
Burger King occupa posizioni primarie.

Promozione della stessa industria

Menu di Burger Kings grande valore $1 Talent Show invita i clienti a mostrare il loro talento attraverso video che presentano con l'obiettivo di vincere una voce di menu.
L'azienda ha coniato la "prossima mossa migliore" termine di funzionalità pianificate tour promozionali con fermate nelle comunità urbane intorno al paese. La pena è aumentata da uno speciale sito web dove
I partecipanti possono descrivere i contributi di servizio di comunità.
Burger King sta sostenendo il suo più grande lancio di prodotto dell'anno, l'hamburger di pollo Premium Tendercrisp, con un tema di promozione, incoraggiando i consumatori a "imbrogliare il manzo" '.
La campagna è iniziata nel marzo del 2010 utilizzando gli annunci creati da Crispin Porter & Bogusky.

Processo

Una strategia di Burger King ha focalizzato il segmento di clientela che spende più soldi nei suoi ristoranti. Questi giovani uomini e donne visitano catene di fast food burger in media quasi 10 volte al mese.
L'azienda ha impiegato una combinazione di "capo di perdita" Promozioni"accoppiato con upsell di più costosi voci di menu, in particolare più alto margine patatine fritte e bevande analcoliche.
Burger King ha recentemente concentrato sull'aggiunta di ristoranti e di entrare in nuovi mercati strategici. Oltre 400 nuovi ristoranti hanno aggiunto negli ultimi tre anni.
L'azienda cerca di ulteriore crescita e la popolarità tramite sue promozioni di marketing innovativi quali il re spot televisivi.

Prove fisiche

Burger King, basato nella periferia di Miami, in Florida, gestisce più di 11.900 ristoranti in tutti i 50 stati, tra cui 107 in Alabama, 122 in Arizona, 336 in Michigan e 547 nella sua casa della Florida.
Burger King ha una presenza su internet attraverso il suo sito BK.com. Il sito fornisce informazioni sulla società come una storia video della società, comunicati stampa e informazioni di borsa.
L'azienda è in procinto di reinventare la propria immagine attraverso cambiamenti chiave nel suo arredamento. Suoi nuovi ristoranti saranno caratterizzato da linee architettoniche moderne, simile ad un box e materiali da costruzione urbano-industriale, tra cui metallo ondulato.

Persone

John W. Chisley è Chief Executive Officer di Burger King ed Executive Chairman of The Board. Ha servito in qualità di CEO dal 2008.
Alexandra Galindez il direttore del marketing multiculturale per Burger King e responsabile dell'attuazione di sua iniziativa "Next Best Move", che mira a rafforzare la sua posizione nelle comunità urbane conducendo un tour nazionale di pallacanestro di comunità campi in 41 mercati.
Nel 2009 Black Enterprise rivista denominata Burger King, uno dei "40 migliori aziende per la diversità."
Burger King coppie suo tema "avere a modo tuo" con il servizio clienti veloce. Per facilitare il servizio veloce Burger King prende gli ordini dei clienti su una base continua. Dopo un ordine è preso, il cliente poi si sposta in basso la linea dove un altro dipendente sta preparando l'ordine. Nel frattempo, il dipendente originale sta prendendo un altro ordine cliente. Clienti anche ottenere le proprie bevande mentre sono in attesa per il loro pasto.

Disclaimer:
Questo studio finalizzato è stato compilato da informazioni liberamente disponibili da fonti pubbliche. Semplicemente è inteso per essere utilizzato solo per scopi didattici.

LEZIONE 3

DreamWorks Marketing Mix

DreamWorks originari nel 1994, è stato lanciato da un partenariato di Steven Spielburg, Jeffrey Katzenburg e David Coffin. Nel 2001, la società ha rilasciato il film di Shrek. Shrek ha vinto il primo premio Oscar per miglior film d'animazione nel 2001. La società ha un accordo di distribuzione di sette anni con la Paramount Pictures per i diritti di distribuire il film d'animazione DreamWorks in teatrali, home entertainment e televisione mercati in tutto il mondo nel 2005.

Prodotto

DreamWorks Animation sviluppa e produce lungometraggi CG animata tra l'output includono CG animata film, film CG Non animata, widget e giochi. DreamWorks produce anche film come Bee Movie, lavata via, come addestrare il vostro drago, Kung Fu Panda, Madagascar, Shark Tale, Shrek 2, Shrek terzo e Sinbad: la leggenda dei sette mari.
DreamWorks Television è una divisione di produzione televisiva di DreamWorks SKG, che ha prodotto telivision programmazione come Carpooler, The Pacific, The United States of Tara e The Contender. Ha anche prodotto specials della TV come Shrek the Halls e Merry Madacascar.
Tutti i film di DreamWorks Animation vengono ora prodotte in 3D.

Prezzo

Dischi Blu-ray ($25,99) a giocattoli o noi, Madagascar ($25,99) ai giocattoli o noi e Disturbia.
DVD di Shrek che vanno da $10,99 su ebay a $59 su Amazon.
Come addestrare il vostro drago $199 da DreamWorks animation.
5 pack di Hit sogno film (tra cui Antz) nei prodotti Google per $35.

DreamWorks Marketing Mix

Introduzione

Nel 2008, DreamWorks Animation generato oltre $ 650 milioni attraverso il suo sviluppo e produzione di computer generated film d'animazione e speciali televisivi. Operava a Glendale, in California, DreamWorks impiega circa 1.700 persone. Vuoi prendere una lezione sul marketing mix?

Posto

Attualmente, United International Pictures, una joint venture di Paramount e Universal, ha il diritto di rilasciare film DreamWorks' a livello internazionale e gestirà anche comunicati dal nuovo DreamWorks.

Promozione della stessa industria

DreamWorks Animation ha ospitato il primo un evento live streaming su Shrek Forever.

Shrek tifosi sono stati in grado di utilizzare Facebook per inviare domande e messaggi, chat e invitare altri a partecipare alla copertura del tappeto verde.

DreamWorks ha collaborato con McDonalds per la produzione di un Shrek Forever"a tema happy Meal. Il progetto utilizzerà Shrek per incoraggiare i bambini a mangiare più frutta, verdura e prodotti lattiero-caseari. Il 14 maggio lancio sarà seguita un lancio internazionale.

Processo

DreamWorks è co-producendo alcuni progetti con i suoi concorrenti (e condivisione profitti da) sei altri monolocali estate blockbuster, tra cui Transformers della Paramount: la vendetta dei caduti e The Uninvited oltre a Montecito Pictures' I Love You Man. Questi accordi hanno permesso DreamWorks per ridurre il rischio, anche se ha aumentato i profitti.
Attualmente, United International Pictures, una joint venture di Paramount e Universal, ha il diritto di rilasciare film DreamWorks' a livello internazionale e gestirà anche comunicati dal nuovo DreamWorks.

Prove fisiche

DreamWorks si trova a 1000 Flower Street a Glendale in California.
DreamWorks vanta un logo ben riconosciuto un giovane ragazzo che si siede su una falce di luna con canna da pesca in mano. La musica che accompagna il logo per iniziare ogni nuovo film di DreamWorks è stata composta da John Williams. Il logo principale Mostra la scena di notte, mentre il logo DreamWorks Animation riflette la stessa immagine in luce diurna.
DreamWorks studios offre un sito Web che fornisce notizie su studio prossime produzioni quali "Quartermain", come pure la sua leadership team. Inoltre sport DreamWorks Animation, un sito Web dominato dall'ultimo film di Shrek elementi correlati.

Persone

DreamWorks è stata fondata da Steven Spielberg, Jeffrey Katzenberg e David Geffin.
L'azienda ha talenti creativi, una squadra forte ed esperto di gestione e produzione cinematografica avanzata tecnologia e tecniche.
Heather O'Conner ha assunto il ruolo di DreamWorks Chief Accounting Officer nel 2010, prendendo il posto di Phil Cross che rimarrà un consulente per la società.
Kelly Avery è la testa del franchising strategia & distribuzione dove lei è responsabile della supervisione dello sviluppo del piano di franchise globale dello studio, tra cui nuove iniziative di prodotto e di business.
DreamWorks è elencato il numero sei tra i Top One centinaia di aziende per cui lavorare.

Disclaimer:
Questo studio finalizzato è stato compilato da informazioni liberamente disponibili da fonti pubbliche. Semplicemente è inteso per essere utilizzato solo per scopi didattici.

LEZIONE 4

eBay Marketing Mix

L'azienda fondata proprio marchio come un'entità che collega le persone (con vendita di cose come un sottoprodotto di quell'enfasi). L'azienda ha cominciato a muoversi di là di vendita all'asta delle figurine e spostato in una matrice di upscale mercati dove il prezzo medio di vendita (ASP) è superiore. Prezzo medio di vendita è fondamentale per reddito tassa di transazione della società.
Nel 1997 la società ha ricevuto circa $ 6 milioni in capitale di rischio da Benchmark Capital. L'azienda è andato pubblico nel 1998. Oggi l'azienda ha un fatturato superiore a $ 7 miliardi ogni anno e vanta oltre 15.000 dipendenti.

Prodotto

PayPal è un business di transazione on-line che permette pagamenti e trasferimenti finanziari da effettuarsi attraverso internet. PayPal è un'alternativa ai metodi di transazione offline come assegni e vaglia postali.
eBay offre un Marketplace per la vendita di beni e servizi. Fornisce inoltre servizi di pagamento e comunicazione online per privati e imprese.
Prodotti in vendita su Ebay includono milioni di collezionismo, arredamento, elettrodomestici, computer, mobili, attrezzature veicoli e altri oggetti vari sono elencati, acquistati o venduti, tutti i giorni.
Bill Me Later è un servizio di Ebay che fornisce il metodo di pagamento comodo e sicuro progettato per l'acquisto sul web o per telefono.
Rent.com è una filiale di Ebay che è un primo sito di noleggio online pay-per-performance, un modello di business che ha superato i concorrenti che hanno partecipato con abbonamenti, tariffe di inserzione o modelli di costo-per-lead entrate che l'azienda addebita il manager di proprietà quando un contratto di locazione verificato è prodotto attraverso il sito.
Shopping.com è una comunità online di proprietà di Ebay fornisce un servizio di confronto prezzi e gestisce le pagine Web in USA, Regno Unito, Francia, Germania e Australia.
StubHub è un subsiiary di Ebay che agisce come un mercato online per gli acquirenti e i venditori di biglietti per eventi sportivi, concerti e teatro.
Skype è uno strumento di comunicazione economico di proprietà di Ebay. L'azienda fornisce video chiamate gratuite, chat gratis con altri utenti Skype, gratuito di messaggistica istantanea e chiamare a telefoni fissi a tariffe basse.
Half.com è una consociata di Ebay, Inc in cui i venditori offrono articoli a prezzi fissi, di solito gli elementi che hanno un ISBN, UPC o database file indicatori al contrario di elementi rari, vecchi o da collezione. Gli elementi disponibili su half.com sono limitati a libri di testo, musica, film, videogiochi e console per videogiochi.

Prezzo

EBay, Inc recentemente cambiato alcune delle sue politiche di pricing, dettando tariffe di inserzione diversi da venditori occasionali e frequenti.
EBay, Inc. Ogni giorno eliminate tariffe di inserzione in anticipo (per aste solo, non Compralo subito) e invece fa pagare 9 per cento del prezzo finale di vendita, fino a $50.
EBay, Inc impiega un click di qualità prezzi modello che paga gli affiliati "cliccando", proprio come AdSense.
I venditori pagano quando un elemento è elencato su eBay un non rimborsabile paga la tariffa d'inserzione, che spazia tra 30 centesimi e $3,30, a seconda del venditore di apertura offerta per l'oggetto.
I venditori pagano una tassa per profilo ulteriori opzioni per la promozione dell'elemento, ad esempio grassetto o evidenziato profilo.
Un venditore al fine di un'asta si paga una tassa di prezzo di vendita finale. Questa tassa varia generalmente da 1,25% al 5% del prezzo finale di vendita.

eBay Marketing Mix

Introduzione

EBay ha cominciato la sua vita di affari come AuctionWeb e sottolineato da collezione. Originariamente l'azienda doveva essere un mercato per la vendita di beni e servizi per gli individui. Il fondatore dell'azienda era un programmatore Pierre Omidyar. Il suo co-fondatore fu Jeff Skoll. Vuoi prendere una lezione sul marketing mix?

Posto

Nuovi utenti di Ebay possono trovare le risposte alle questioni procedurali utilizzando il centro di risposta dell'azienda situato presso http://pages.ebay.com/community/answercenter/index.html
EBay fornisce una funzionalità di visibilità del sito internazionale che permette alcuni annunci creati su eBay.com per essere pubblicato su siti internazionali (ad esempio il sito di U.K.). Gli acquirenti su questi siti vedrà gli annunci esattamente come originariamente pubblicarle sul sito americano.
EBays Seller Information Center aiuta i partecipanti a offre informazioni su come iniziare, strategie di crescita e spedizione http://pages.ebay.com/sellerinformation/

Promozione della stessa industria

Ci sono eBay tagliandi, eBay sconti, codici promozionali eBay e una pagina di eBay occasioni presso DealTaker.com
La eBay Bucks Rewards Program dà coloro che usano PayPal su Ebay 2% indietro sulla qualificazione acquisti partecipanti ottenere un certificato di ricompense all'inizio di ogni trimestre di calendario per la quantità di eBay dollari accumulati nel trimestre precedente. Hanno 30 giorni per spenderlo per eventuali inserzioni con PayPal di eBay.
EBay Radio fornisce i commercianti ed eBay membri della Comunità con le ultime notizie e viste da tutto il mondo di eBay e copre eBay importanti eventi come la conferenza annuale di Live di Ebay.

Processo

I partecipanti che in vendita un oggetto su eBay, pagano una tariffa d'inserzione. Se l'oggetto viene venduto, sei anche accusato una Commissione sul valore finale. Il costo base della vendita di un elemento è la tariffa d'inserzione plus della Commissione sul valore finale. La struttura di tassa di base dipende dal tipo di profilo — asta o prezzo fisso formato — si utilizza.
EBay fornisce informazioni utili per facilitare l'uso dei suoi servizi presso Ebay University http://pages.ebay.com/sellerinformation/starting/university.html.
EBay facilita le transazioni da fornendo "Daily Deals" che prezzi scontato evidenziare parti possono iscriversi per ricevere un avviso di offerte giornaliere.

Prove fisiche

La sede di Ebay, Inc si trova a 2145 Hamilton, Ave, San Jose in California.
EBay ha introdotto una nuova categoria di moda.
L'azienda ha introdotto una nuova scheda di recensione di prodotti consentendo all'utente di trovare il prodotto giusto al miglior prezzo
Nuovi utenti di Ebay possono trovare risposte a questioni procedurali utilizzando il centro di risposta dell'azienda.
EBay fornisce una funzionalità di visibilità del sito internazionale che permette alcuni annunci creati su eBay.com per essere pubblicato su siti internazionali (ad esempio il sito di U.K.). Gli acquirenti su questi siti vedrà gli annunci esattamente come originariamente pubblicarle sul sito americano.

Persone

John J. Donahoe è il Presidente & amministratore delegato
Pierre Omidyar è Presidente del Comitato Non esecutivo
Scott Thompson è Presidente di Paypal
BobSwan è Senior Vice President
Acquisti eBay sono ora sotto un nuovo programma di protezione acquirente che comprende un acquirenti pieno prezzo di acquisto e spedizione e implementato tramite una nuova procedura di servizio di cliente semplificata.
EBay Feedback è una procedura che consente di monitorare la loro reputazione di transazione come un utente eBay partecipanti. Si compone di commenti e punteggi lasciati da altri membri hai comprato da e venduto a.

LEZIONE 5

Facebook Marketing Mix

Timeline è la più recente innovazione di prodotto (settembre 2011). Questa funzionalità consente agli utenti di inquadrare la loro pagina come una storia. Permette anche agli utenti di includere altri media come musica e film. Altri nuovi prodotti includono foto (dove gli utenti possono condividere foto sulle attività), newsfeed (avrebbe fornito un riepilogo delle attività recenti degli altri che si sottoscrive) e gruppi (che è un'area personalizzabile per il collegamento con gli amici).

Promozione della stessa industria

Facebook fa la maggior parte delle sue entrate attraverso la pubblicità. La loro argomentazione è che i clienti utilizzano Facebook ogni giorno come il modo in cui interagiscono con gli amici. Ci sono tre passi per coinvolgere i tuoi clienti su Facebook. Prima di tutto si crea la tua pagina aziendale che è gratuito per le imprese ed è un modo di coinvolgere nel marketing relazionale. Così un business promuoverebbe una pagina di Facebook su un sito Web, su un biglietto da visita o qualsiasi altra comunicazione di marketing. Quindi motivo di Facebook che si dovrebbe impegnarsi con i vostri clienti di conversare con loro. Questo significa offerte e post regolari. È necessario rispondere ai loro commenti (anche se questo avrebbe funzionato meglio per una società molto più piccola) e imparerete come effettivamente si impegnano con il tuo sito o pagina utilizzando Facebook insights (che è lo strumento di metriche di Facebook). Infine è possibile creare un annuncio, piuttosto come si farebbe con Google Adwords. Avete anche la possibilità di eseguire una notizia sponsorizzata. Si tratta di pubblicità che generano la maggior parte del reddito per Facebook.

Prezzo

Facebook è gratuito. Non c'è nessun abbonamento.
Reddito è fatto attraverso la pubblicità. Si paga per gli annunci di Facebook e sponsorizzate. Gli inserzionisti controllano le loro spese di pubblicità mediante l'impostazione budget giornaliero o a vita. I costi non sono scolpiti nella pietra. Corrispettivo per clic (CPC) o di impressioni (CPM) per ogni annuncio o la storia. Ci sono strumenti su Facebook che ti aiutano a lavorare fuori budget di Marketing potenziale. C'è un processo di offerta per parole chiave e termini popolari.

Posto

Tutto è fatto on-line utilizzando un computer o utilizzando un cellulare o dispositivo mobile. Uno registra semplicemente tramite il sito Web di Facebook per creare un account. Se avete un cellulare è possibile scaricare un'app e utilizzare il social network mentre in viaggio.
L'azienda stessa è fisicamente basato a 1601 Willow Road, Menio Park, California. La società impiega attualmente più di 3000 persone e sta progettando di aumentare la propria forza lavoro per circa 6600 persone. Facebook è in procinto di costruire un nuovo campus sul lato opposto di Route 84. Facebook in comune con Google e altre società tech chiama suoi edifici un campus, piuttosto come l'Università.

Persone

Ovviamente Facebook ha alcuni volti noti dei relativi propri. Mark Zuckberg è il co-fondatore e amministratore delegato di Facebook. La storia di questa attività è ora saldamente incorporata nella conoscenza popolare. Questo è come va la storia, se non avete già sentito 100 volte! Facebook ha cominciato in dormitorio di Harvard di Zuckerberg nel 2004. Originariamente l'appartenenza è stata limitata agli studenti di Harvard, ma è stato ampliato ad altre Università americana abbastanza rapidamente. Si diffuse in tutte le università e quindi high Schooi pure e poi naturalmente il resto del mondo!
Altri nomi ben noti includono altri studenti Eduardo Saverin, Dustin Moskovitz e Chris Hughes.

Facebook Marketing Mix

Prodotto

Facebook è un servizio gratuito di social networking. Una volta che hai firmato si crea il tuo profilo e pubblicare fotografie. È possibile pubblicare informazioni personali quali il vostro interesse, le informazioni di contatto e così via. Privacy è stato un problema costante con Facebook, e più recentemente gli utenti hanno ora la capacità di controllare le impostazioni e di tier i loro amici e così via.
Facebook ha più di 845 milioni di utenti mensili (dicembre 2011). Più dell'80% di questi utenti attivi sono da fuori dal Nord America. Vuoi prendere una lezione sul marketing mix?

LEZIONE 6

Fox Entertainment Marketing Mix

L'azienda ha funzionamenti in quattro segmenti di business: Filmed Entertainment, emittenti televisive, televisione Broadcast Network e cavo Network Programming.
Nell'aprile del 2010 Fox si unì un gruppo di imprese per formare una joint venture (Pearl Mobile DTV Company LLC) per sviluppare un nuovo servizio di contenuti mobile nazionale. Il servizio consentirà membri alle imprese di fornire contenuti per dispositivi mobili, comprese le notizie nazionali, locali e video live e on-demand da fonti stampa ed elettronici, così come sport e programmi di intrattenimento. Altri partecipanti includono NBC & Telemundo e ION — e i nove gruppi trasmissioni locali, che sono Belo, Cox, E.W. Scripps, Gannett, Hearst, Media generale, Meredith, Post Newsweek e Raycom.

Prezzo

Nel gennaio del 2010 News Corporation si offrì di acquistare il 18% della Fox che già non possiede per $33,54 per azione
Nel 2002 The Fox Network comandato 23 centesimi per ogni Sottoscrittore, ma prevede di aumentare le tasse di affiliazione da parte degli operatori via cavo quando le attuali offerte trasporto a lungo termine scaduto. Le tasse più alte al Sottoscrittore e pubblicità guadagni continueranno a Spinta financials dell'unità di rete via cavo.
Il sito di FoxConnect pubblicizza "Family Guy Volume 8" DVD a $33,99

Fox Entertainment Marketing Mix

Prodotto

Il segmento Filmed Entertainment è coinvolta nell'acquisizione e produzione di immagini in movimento animati e vivo immagini per licenza e distribuzione principalmente in USA, Canada ed Europa. Il segmento produce anche programmi televisivi originali in Canada e negli Stati Uniti. L'azienda si impegna nella produzioni di lungometraggi e serie televisive. Vuoi prendere una lezione sul marketing mix?

Posto

Fox distribuisce film attraverso diverse aziende tra cui Fox girato intrattenimento (FFE), Twentieth Century Fox Television (TCFTV), ventesimo televisione e Fox Television Studios (FtvS).
Stazioni della televisione Fox possiede e gestisce 35 centrali complete. Stazioni della televisione Fox gestisce due stazioni in nove aree di mercato designato (DMAs), tra cui New York, Los Angeles e Chicago. Delle 35 centrali complete, 25 stazioni sono affiliati della FOX Broadcasting Company.

Promozione della stessa industria

Fox ha impiegato tecniche di integrazione di marca in co-promozione grado di Unilever per uomini deodorante e la sua serie di dramma "24". La connessione – la sovrapposizione marca attributi di protezione, di assunzione di rischi e di avventura.
Nel 2010, Fox ha avviato la promozione di "Meet the Family Guy" che coinvolge un giovane adulto/College chiave mercato evento Tour & campagna di ombrello di Media sociale nazionale.

Nel marzo del 2010 Fox News ha iniziato a promuovere Sarah Palin, Storie vere di americano, descritto come un programma su persone che hanno sperimentato le avversità "real-life".
La volpe collegare sito promuove uno sconto di $10 su uno, la prima stagione di Glee Volume.

Processo

FOX Broadcasting Company impiegato partner di quota di mercato di condurre uno studio di importanza della televisione nel media mix. Lo studio ha cercato di rivela la portata che la televisione era un driver centrale di risultati di vendita per grandi inserzionisti. Fox ha desiderato sapere se l'efficacia della televisione è stato colpito dall'aspetto di mezzi di vendita più recenti.
Nel gennaio del 2010, tutte le operazioni di sport di fox ha subito una massiccia riorganizzazione, FOX Sports e 19 reti regionali di sport dell'azienda, Fox Soccer Channel, SPEED, Fox Sports it Español, FUEL TV e FOX Sports Interactive Media e anche gli interessi della società in joint-venture imprese statistiche, LLC. e Big Ten Network, i quali sono ora ospitati all'interno di FOX Sports Media Group. La mossa è progettata per massimizzare la forza del marchio FOX Sports su tutte le piattaforme.

Prove fisiche

Fox Entertainment Group, Inc. ha sede a 1211 Avenue di New York City Americas 10036.
Fox News Network, LLC Blue Sky Studios, 1211 Avenue of the Americas.
Blue Sky Studios, 44 South Broadway, White Plains New York 10601.
New York Knickerbockers, 2 Pennsylvania Plaza, 14th Floor New York.
New York Rangers, 2 Pennsylvania Plaza, 14th Floor, New York.
Fox Searchlight Pictures, 10201 West Pico Boulevard, costruzione 38, 1 ° piano Los Angeles.
Twentieth Century Fox Film Corporation, 10201 West Pico Boulevard, Los Angeles.
Fox Entertainment si possono trovare online presso Linkedin.com.
Fox Broadcasting ha un sito Web dove offre informazioni sulla sua programmazione.
Fox Kids Network ha un sito Web
Fox Studios sito Web ha una ricchezza di informazioni sui giardini di studio fox XX secolo tra cui stadi e servizi di post produzione.
Informazioni di Fox Affiliato si trovano – qui. Il sito fornisce una mappa di locali affiliati di regioni attraverso gli Stati Uniti.
Il logo di Fox Entertainment Group è che ricordano il vecchio 20 Centrury Fox Logo, con lettere giganti e faretti di tipo premier di notte su ogni lato di essa.

Persone

News Corporation è la società madre di Fox Entertainment Group.
K Rupert Murdoch è Presidente e Chief Executive Officer.
Peter Chernin, Presidente e Chief Operating Officer.
Fox Entertainment Group impiega oltre 11.500 persone.
Nell'ottobre del 2009, Fox nominato Roger Mincheff la posizione appena creata di Senior Vice President di Branded Entertainment per contenuti digitali.
Fox Atomic ex esecutivo David Worthen Brooks supervisionerà creativa per il nuovo studio digitale, guida la strategia di contenuto e tutti gli aspetti creativi di Visualizza sviluppo e produzione.

Disclaimer:
Questo studio finalizzato è stato compilato da informazioni liberamente disponibili da fonti pubbliche. Semplicemente è inteso per essere utilizzato solo per scopi didattici.

LEZIONE 7

Generale elettrico Marketing Mix

Nel 2005, l'azienda ristrutturata sue operazioni in sei segmenti di business: infrastrutture, finanza commerciale, credito al consumo, assistenza sanitaria, NBC Universal e industriale.

Prodotto

Capital finance segmento General Electric comprende prestiti commerciali, leasing, mutui, carte di credito e prestiti personali di funzionamento.
Divisione tecnologia di GE produce prodotti di rilevazione di intrusione e incendio, sistemi di accesso carta, pezzi di ricambio di aeromobili, motori a reazione, diagnostica medica, imaging per applicazioni mediche nonché apparecchiature per il monitoraggio del paziente.
L'azienda fornisce anche prodotti relazionati a infrastrutture energetiche quali generatori eolici, turbine a gas, sistemi di purificazione di acqua e derivati del motore di velivolo.
General Electrics NBC Universal divisione gestisce reti via cavo e produce immagini in movimento.
I prodotti costruiti Consumer di GE e industriale divisione comprende frigoriferi, lavatrici, forni a microonde, condizionatori residenziali anche come elettrici e gas rangers.

Prezzo

General Electric ha introdotto un programma di "Power by the Hour" per i suoi motori di velivolo, nel riconoscimento che ai suoi clienti non erano semplicemente acquistando suoi motori di aereo, ma anche la capacità di ridurre al minimo i tempi di inattività con le sue iniziative di servizio e di manutenzione.
Nel 2004 GE ha aumentato i prezzi in per i suoi Water infrastrutture e processo tecnologia clienti come risultato di aumentare le pressioni sui costi in un'economia globale, citando le condizioni di mercato per le soluzioni di trattamento di acqua che ha reso più costoso di fare affari.
"Healthtmagination" iniziativa General Electric comporta la riduzione dei prezzi nel suo imaging medicale e diagnostica business a seguito cliente ridotta spesa in questi settori.

Generale elettrico Marketing Mix

Introduzione

General Electric ha avuto origine nel 1892 quando Thomson-Houston Electric ed Edison General Electric fuse. Inizialmente concentrarsi sui prodotti quali tostapane, motori e lampadine, è ora una società diversificata composta da media, servizi finanziari e divisioni di tecnologia. Forniscono queste divisioni business e consumer finanziamento servizi, contenuti multimediali, come pure prodotti come motori di velivolo, generazione di energia, trattamento delle acque e sicurezza
tecnologia. Vuoi prendere una lezione sul marketing mix?

Posto

General Electric ha sede a Fairfield Connecticut, 3135 Easton Turnpike.
GE ha filiali situate in Singapore, Messico, Monaco di Baviera, Cina e Canada Ontario
General Electric ha progetti di business globale tra cui Asia sud-orientale, Asia settentrionale, Australia/Nuova Zelanda, Africa, America Latina ed Europa.

Promozione della stessa industria

Nel 2001, General Electric selezionato Responsys, Inc., come il fornitore preferito per implementare e-mail di GE servizi rete programmi di marketing.
Lo slogan di GE "portiamo cose buone a vita ' è tra i più riconoscibili al mondo.
General Electric ha utilizzato co-branding per commercializzare i suoi prodotti, tra cui Culligan, Calphalon e Lenox.

Processo

La General Electric Company, con l'assistenza del Boston Consulting Group e McKinsey & Company, ha aperto la strada lo schermo di business strategico nove cella utilizzato per identificare la posizione più favorevole con opportunità di crescita attraente così come la forza del concorrente.
Nel 1950 GE produsse i famosi "libri blu" — cinque volumi di una guida dettagliata per i suoi manager.
Gestione di GE ha utilizzato le tecniche come lo sviluppo della leadership, Work Out e Six Sigma.
Attuale leadership di GE è rilanciando i suoi laboratori di ricerca scientifica e funzione di marketing.
General Electric intraprende un processo di valutazione costante che coinvolge i suoi dipendenti di 10% del fondo di cottura ogni anno.
GE si sforza di raggiungere i propri obiettivi con i quattro valori fondamentali nella mente: immaginare, risolvere, costruire e condurre.
General Electric (GE) aveva usato la "strategia di diversificazione laterale" come sua strategia di crescita – marketing nuovi prodotti o servizi che non hanno nessun sinergie tecnologiche o commerciale con prodotti attuali, ma che può fare appello a nuovi gruppi di clienti.

Prove fisiche

La Russia è stata un paese europeo in cui GE ha realizzato significativi investimenti tra cui una flotta di attrezzature con più di 1.500 unità di grandi dimensioni.
Il Medio Oriente è diversificare oltre la sua economia basata sul petrolio con sviluppo esplosivo. GE è consentire la crescita con investimenti cruciale di risorse infrastrutturali quali petrolio e gas, nonché dell'aviazione.
GE sta contribuendo a costruire l'infrastruttura dell'Indonesia.
GE ha filiali situate in Singapore, Messico, Monaco di Baviera, Cina e Canada Ontario

Persone

Jeffery Immelt è l'attuale Presidente del Consiglio e chief executive officer di GE.
General Electric si avvale di un criterio di integrità chiamato "The Spirit & The Letter" che ogni dipendente sostiene con pegno firmato.
GE si avvale di un processo di difensori civici che incoraggia i dipendenti ad attività immorale relazione senza paura di ritorsioni. General Electric implementa un'organizzazione flessibile del lavoro, in modo che i dipendenti possono raggiungere un equilibrio di vita e di lavoro.
General Electric fornisce che un dipendente e il dipendente in pensione outlet store con prodotti di sconto.
GE utilizza la tecnologia di routing servizio clienti basata su competenze, GE indirizza la chiamata al servizio o rappresentante del supporto più qualificato per rispondere alla tua domanda.

Disclaimer:
Questo studio finalizzato è stato compilato da informazioni liberamente disponibili da fonti pubbliche. Semplicemente è inteso per essere utilizzato solo per scopi didattici.

LEZIONE 8

Google Marketing Mix

Motore di ricerca Google indicizza miliardi di pagine e dà la ricerca risultati rapidi. Il motore di truppa siti Web organicamente per quanto riguarda i collegamenti in una pagina come un avallo positivo o un voto. Così se le persone come le pagine saranno link a loro e la pagina otterrà un migliore posizionamento rispetto a siti con un minor numero di collegamenti.
Google nasce nel 1998 da Larry Page e Sergey Brin, con un investimento iniziale di $100.000. L'azienda è andato pubblico nel 2004 ed entrambi i fondatori ha fatto molto bene grazie (e diventato miliardari durante la notte). A quel tempo il duo impiegava circa 7000 persone ed è cresciuta a un ritmo tremendo, con alcuni sostenendo che Google è l'azienda più rapida crescita di internet nel mondo. Nel 2008 i ricavi sono stati più di $ 21 miliardi e l'utile netto è stato di $ 4 miliardi.
Larry e Sergey valgono ora un stimato $ 6 miliardi. La loro storia è sinonima di storia di Google. Erano brillanti studenti di informatica. Si sono incontrati quando Sergey stava aiutando a un open day di studente e Larry è stato uno dei potenziali studenti. Sono diventati colleghi buoni anche se si vocifera che hanno usato per discutere molto. Alla fine hanno lavorato insieme per costruire alcuni software che potrebbe essere utilizzato per ricerche su internet. Essi propagandata intorno le prime aziende di search engine del tempo, ma nessuno di loro aveva l'entusiasmo che corrispondeva a quella di Larry e Sergey. Così hanno deciso di fondare una propria compagnia chiamata 'Google'. Il loro vantaggio competitivo era che il motore di ricerca avrebbe dato obiettivo e risultati utili – rapidamente.

Prodotto

Reddito di Google è fatto attraverso la pubblicità. Quando un consumatore digita una parola chiave come 'lenti a contatto' il motore di ricerca visualizzerà i risultati naturali o 'organici' – come sarebbe per qualsiasi termine di ricerca. Tuttavia, si noterà che nella parte superiore e/o lungo il lato destro dei risultati, ci sono una serie di messaggi pubblicitari. Questi annunci sono pagati dalle aziende. Il programma di pubblicità si chiama Google AdWords. Vedere 'prezzo' qui sotto.
Google ha una relazione con un numero di librerie di tutto il mondo. Uno dei suoi obiettivi è di digitalizzare tutti i libri possibili e di includerli nel risultato di ricerca. Questo potrebbe significare che tutti i libri sono disponibili a tutti. Il problema chiave con questa iniziativa (a parte l'enormità del compito) è che Google non possiede i diritti di tutti i libri – fanno gli scrittori e i proprietari di copyright, e non sono felice. Uno di quei partecipanti è Stanford University.
Google è il motore di ricerca più popolare del mondo.
Google Earth consente agli utenti di vedere il mondo da spazio. Che è una reale opportunità per voi e per me di sperimentare qualcosa che i nostri antenati non ha mai fecero. Tuttavia potrebbero esserci implicazioni di sicurezza. Come tutte le informazioni – può essere utilizzato per bene o male. In ogni caso, si noterà che le immagini sono spesso datate e prese qualche tempo fa. Privacy è anche un problema – vuoi un satellite scattare foto della vostra casa per il mondo a vedere? Nel 2009 hanno lanciato una versione riveduta di Google Earth, che include la possibilità di vedere gli oceani 3D.
I critici sostengono che Google è uno strumento per plagio. Plagio è essenzialmente barare passando fuori il lavoro di altri come il tuo, unitamente alla valutazione a scuola, college e Università. È lo stesso come la copia ed è spesso punito.
Google Scholar – che supporta una vasta rete da traino di materiale quali riviste, tesi e altro materiale accademico inter pares.
iGoogle – una pagina personalizzata di Google.
L'elenco in continua evoluzione dei prodotti include Google Finanza, Google news, Google ricerca blog, Google video, YouTube, Google sites, Blogger, Orkut, Google Reader, Google Gruppi, Google Calendar e Google Docs.
Nel 2008 è stato lanciato Google Chrome. Google Chrome è un browser open source.

Google Marketing Mix

Google è un motore di ricerca. Motori di ricerca consentono di cercare in Internet. Tuttavia, Google è molto più di un motore di ricerca – è un'azienda globale specializzata in innovazione e tecnologia. L'attività si concentra su informazioni compone principalmente da pagine web, anche se oggi che tutte le informazioni sono assorbite dalla spugna di Google tra cui libri, video e musica. Non diamo il motore di ricerca per scontato – masse di informazioni è disponibile per tutti e tutti noi abbiamo il potenziale per sviluppare la nostra conoscenza e apprendimento. Vuoi prendere una lezione sul marketing mix?

Prezzo

Come funziona Google fare soldi? Attraverso un programma di pubblicità speciale chiamato AdWords. AdWords (Vedi 'prodotto' di cui sopra) sono annunci basati su parole chiave che vengono acquistati dalle aziende. Così se avete una società che distribuisce lenti a contatto, avrebbe un'offerta contro altri distributori di lenti a contatto per il posto più alto (o nelle vicinanze). Facendo un'offerta per le parole chiave redditizi che questo solleva il prezzo e Google fare soldi. È un po' come vendere un oggetto raro su eBay; il più raro è il più soldi che si fanno; i più offerenti che competono per l'elemento più soldi fai. Da qui il più prezioso una parola chiave più si farà. Gli inserzionisti stanno facendo più del loro investimento in pubblicità, e questo lo rende un programma interessante per il business. È misurabile utilizzando software di base, in modo gli inserzionisti possono allenarvi quanto stanno facendo il loro investimento, che è più complessa da fare con mezzi pubblicitari tradizionali.
I click fraudolenti è un potenziale problema con AdWords. Ogni volta che si fa clic su un annuncio che Google ottiene pagato dall'inserzionista. A volte concorrenti in modo fraudolento faranno clic sul tuo annuncio e questo è il furto o la frode. Google ha molti modi di affrontare questo e i click fraudolenti è meno di un problema di oggi.

Posto

L'azienda si trova a Mountain View in California. Il sito sembra molto simile a un campus universitario con palestre e caffetterie. L'ambiente consente ai dipendenti di massimizzare il loro tempo. Il Googleplex è il nome dato al suo quartier generale.
Un altro modo di guardare al posto è che Google è un business online, cioè distribuisce utilizzando un internet come suo canale.

Promozione della stessa industria

Google utilizza AdWords sé. Spesso vedrete annunci con un link ai servizi di Google.
Essi comprendono volantini all'interno di riviste di business.
Essi utilizzano denaro off promozioni per incentivare gli inserzionisti per utilizzare AdWords ad esempio free $20 vale la pena di pubblicità.
Google Chrome ha un proprio spot televisivo.
Google ha una funzione di pubbliche relazioni che utilizza per gestire in modo proattivo i supporti.
Google sponsorizza un concorso di $ 30 milioni per un atterraggio Luna senza equipaggio. Il vincitore deve atterrare un rover sulla luna; La rover dovrebbe viaggiare 500 metri e poi mandare indietro un video sulla terra.

Processo

Google si riserva il termine di ricerca. Raccoglie dati sulle ricerche per aiutare ad per affinare l'algoritmo di ricerca. Quindi non credo che si cerca in modo anonimo. Google mantiene i termini di ricerca e puoi collegarli all'indirizzo del tuo computer e quindi a voi. Mentre Google non potrebbe desiderare di spiare su di voi, i governi possono prendere un interesse nella ricerca abitudini e questo è un problema di libertà civili.
Se si utilizza Google mail (Gmail) o Google calendar stanno dando ancora più informazioni personali a Google.
Google collabora con il governo cinese nella sua censura di determinati termini di ricerca e risultati. E ' diventando un animale politico, o semplicemente massimizzando un'opportunità di business?

Prove fisiche

Il nome Googol significa un numero seguito da 100 zeri. Tuttavia i fondatori registrato erroneamente Google come loro nome di dominio.
L'azienda si trova a Mountain View in California (Vedi 'luogo').

Persone

Nel 2008 Google lavoro a 20.000 persone.
Molti dei dipendenti originali di Google è venuto da Stanford e altri elite noi Università. Impiega i migliori cervelli, e persone come lavorare insieme cultura di business innovativo di Google. I dipendenti sono incoraggiati a sfruttare 20% tempo – che è un giorno di lavoro ogni settimana il loro personale progetto di pet. Essi svolgono sport all'ora di pranzo, con Larry e Sergey godendo roller hockey nei primi giorni.
Il suo motto è "Non essere malvagio". Questo deriva dalle sue origini informale e collegiale. Google può essere un successo senza perdere la sua integrità. Tuttavia i motori di ricerca si basano su algoritmi che vengono caricati con scelte su cosa di valore e cosa includere o escludere.

La missione di Google è organizzare le informazioni mondiali e renderle universalmente accessibili e utile. Più.

Disclaimer:
Questo studio finalizzato è stato compilato da informazioni liberamente disponibili da fonti pubbliche. Semplicemente è inteso per essere utilizzato solo per scopi didattici.

LEZIONE 9

Hewlett Packard Marketing Mix

Fondazione dell'azienda è stata sostenuta dalla domanda di apparecchiature elettroniche e microonde. Gradualmente, HP ha concentrato la propria offerta nei servizi software e tecnologia. Hewlett Packard è andato pubblico nel 1957 a $16 per azione. Nel 1980, HP ha introdotto il primo personal computer (PC), la HP-85; il primo computer palmare HP 75C; e il primo touch screen PC HP-150. La società si è fusa con Compaq nel 2002.

Prodotto

Hewlett Packard fornisce infrastruttura tecnologia, processo di business outsourcing, supporto per la tecnologia e manutenzione, prodotti per il networking e le risorse, lo sviluppo di applicazioni e servizi di supporto, consulenza e integrazione; infrastruttura informatica aziendale e software, così come personal computer e dispositivi di accesso correlati, imaging e stampa servizi e prodotti connessi.
Nel 2007, HP ha introdotto il TouchSmart PC, un PC all-in-one con un display touch-screen; HP ha introdotto anche una tavoletta di consumatore touchscreen PC. Nel 2008 nel mese di aprile, HP ha introdotto un full-funzione, mini-notebook: HP 2133 Mini-Note PC. progettato per il mercato della formazione.
Hewlett Packard produce ProLiant, descritto come un accessibile, entry-level rack e tower server ideale per le piccole e medie imprese, gruppi di lavoro, siti remoti e ambienti di elaborazione ad alte prestazioni.
Inventario dei prodotti di HP comprende anche iPaq Glisten smartphone, con caratteristiche come la possibilità di pianificare riunioni, e-mail e testo, inviare foto e gestire un elenco di contatti.
Hewlett Packard Home Networking prodotti come il router Linksys WRT54G2 Wireless-G, che fornisce una connessione Internet con più computer.
HP supporta i propri prodotti con pacchetti di servizi su misura come l'HP Care Pack progettati in modo conveniente aggiornare o estendere la garanzia standard di un cliente con pacchetti di supporto easy-to-buy, easy-to-use. Riducono i rischi di inattività con livelli di supporto da base alla missione critica.

Hewlett Packard Marketing Mix

Introduzione

La Hewlett-Packard Company nasce nel gennaio del 1939 da Bill Hewlett e Dave Packard, due compagni di classe di Stanford University. La società costituita nel 1947. Mr. Packard fu nominato Presidente e Signor Hewlett come il Vice Presidente. Vuoi prendere una lezione sul mix di marketing?

Prezzo

Nel 2003 Hewlett Packard ha introdotto un altro prima in pay-per-use utilità prezzi offrendo tecnologia automatizzata che consente di misurare la % di utilizzo di ogni unità di elaborazione centrale (CPU) su server HP Superdome, offrendo notevoli vantaggi ai clienti durante i periodi lenti quindi non pagare per l'elaborazione che non utilizzano.
Hewlett mira a progettare prodotti con funzionalità ed estetica destinato specificamente ai consumatori. In primo luogo esso valuterà quanto i consumatori potranno pagare, poi progettare prodotti da vendere a quel prezzo.

Posto

Hewlett Packard azienda sede si trova a Palo Alto in California 3000 Hanover Street.
HP ha filiali situate in Miami, Ontario, Ginevra, Tokyo, Houston, Singapore, Victoria e Rivonia.
Hewlett Packard gestisce un programma di tutto il mondo per fornitori di software indipendenti, sviluppatori e integratori di sistema chiamati Developer & soluzione Partner programma (DSPP).
Il sito di HP fornisce un servizio di individuazione di partner ordinati per piccole e imprese, casa e ufficio a casa, grandi imprese, come pure la tipologia di prodotto necessario.

Promozione della stessa industria

HP ha lanciato una branding iniziativa denominata, "One Voice", per integrare meglio la sua vasta linea di prodotti di hardware di elettronica e informatica di consumo.
HP utilizza molti veicoli a tout suoi business soluzioni prodotti e servizi, tra cui un sito Web con video e navigazione di filtrate per applicazione aziendale.
Blog di host dipendenti chiave Hewlett Packard che coprono argomenti come la creazione di reti, server, software imprese e stoccaggio.
Hewlett Packard si avvale di un "programma di Trade-in", per cui un cliente può ottenere un preventivo gratuito su un vecchio prodotto e in commercio sui prodotti idonei.
HP sta promuovendo un risparmio di $300 immediato sui propri server di AMD Proliant ISS.
Hewlett Packard sta offrendo a tempo limitato 0% di finanziamento sulla qualificazione di prodotti e servizi.

Persone

Hewlett Packard ha circa 321.000 dipendenti.
Mark V. Hurd è il chairman, Presidente e amministratore delegato.
Hewlett Packard assunto Davis Shirk nel 2010 per eseguire la sua commercializzazione in tutto il mondo per la sua unità di impresa di affari.
Fondatori di HP basato la loro cultura aziendale sull'integrazione e il rafforzamento degli opposti critici, noto come il modo di Hewlett-Packard – creazione di un ambiente che celebra l'individualismo, ma allo stesso tempo uno che è anche totalmente solidale del lavoro di squadra.
Hewlett Packard fornisce un sito di sviluppo di carriera per aiutare guida ai propri dipendenti upwardly mobile.
HP partner con altre organizzazioni come incursioni e gemma per espandere la rappresentanza dei lavoratori di minoranza.
Hewlett Packard fornisce chat, telefono ed e-mail cliente opzioni di servizio.

Prova di Pysicial

Progetto "One Voice" degli HPs ha l'obiettivo di sviluppare un design fresco al suo confezionamento durante il vostro soggiorno il marchio attraverso migliaia di linee di prodotto e decine di tipi di imballaggio.
Hewlett Packard vanta il più completo azienda siti web online con una ricchezza di contenuti che vanno da una panoramica dei prodotti a supporto di cliente e di filosofia.
Poiché 1989 HP ha lavorato allo sviluppo ecologicamente responsabile imballaggio, recentemente l'azienda ha lavorato con la UC Santa Barbara Bren scuola di scienze ambientali e gestione e IoPP per creare una guida di riferimento sono aggiornato per l'industria elettronica.

Processo

Nel 1997, Hewlett Packard ha impiegato il processo "Hoshin" nello sviluppo del suo piano strategico. Il processo di Hoshin è una metodologia di pianificazione sistematica per la definizione degli obiettivi a lungo raggio entità chiave senza perdere di vista delle misure di attività quotidiana.
Nel 2002 HP divulgato la pianificazione solidale dietro sua prevista fusione con Compac compreso il suo obiettivo di raggiungere una posizione di leadership in tutti i principali segmenti di industria di tecnologia dell'informazione.
Hewlett Packard ha utilizzato Design per sistema di Supply Chain (DfSC), che è un processo sistematico e ripetibile, che consente a HP di considerare l'impatto delle decisioni: il partner della supply chain, compresi i fornitori, fornitori di servizi di logistica e produzione.
Uno dei primi atti di CEO Mark Hurd come CEO, in tempi di lavaggio, doveva tagliare 15.200 posti di lavoro (10% della forza lavoro), ha incoraggiato restanti dipendenti a sottolineare l'efficienza operativa.
Pilastri fondamentali della strategia HP includono conseguire l'innovazione significativa con velocità e agilità.

LEZIONE 10

Home Depot Marketing Mix

Home Depot è un rivenditore di miglioramento domestico. L'azienda vende una vasta gamma di materiali da costruzione, bricolage, prato e prodotti dell'orto. L'azienda vende questi prodotti per il fai da te (DIY) clienti,-it-per-me (DIFM) clienti e gli utenti professionali che includono professionale remodelers, general contractor, riparatori, piccoli imprenditori e commercianti. A partire dal 2009, l'azienda contava 322.000 dipendenti.

Prodotto

L'azienda vende un vasto assortimento di materiali da costruzione, bricolage, prato e giardino prodotti come insiemi del patio, cucina, porte, finestre, griglie, vasca da bagno, illuminazione, ventilatori e apparecchi.
Home Depot fornisce che un inventario dei prodotti specificamente volte a professionisti del settore, quali legname, vernice e pittura forniture, impianti igienico-sanitari, attrezzature di pulizia e janitorial.

Prezzo

Home Depot offre prezzi scontati tramite suo centro risparmio online dove taglia fino a 20% di sconto prodotti come giocano set, Rubinetti cucina e seghe professionali.
L'azienda ha stabilito i prezzi "special Acquista" sugli apparecchi offrendo sconti del 25% su prodotti come rondella & essiccatore di moda e 20% off su acqua & ghiaccio frigoriferi.

Posto

Sede principale di Home Depot si trova negli Stati Uniti, nel nord-ovest di Atlanta, Georgia.
Home Depot ha 3 negozi in Georgia, 5 in Florida, tre in California, così come località in Tennessee, New Jersey e Indiana.
L'azienda ha negozi in Messico, Guam, Isole Vergini e Canada.

Home Depot Marketing Mix

Introduzione

Home Depot ha avuto origine ad Atlanta in Georgia nel 1978 quando Bernie Marcus e Arthur Blank formato MB Associates. L'azienda è andato pubblico in 1981.The Home Depot magazzino spostato dal NASDAQ a New York Stock Exchange tre anni più tardi nel 1984. La società ha poi acquisito Home Center di Bowater. L'azienda ha aperto il suo primo negozio di Super-dimensione nel 1986. Vuoi prendere una lezione sul marketing mix?

Promozione della stessa industria

Nel 2008 Home Depot commercializzato la sua campagna di "Nuovi prezzi bassi" che in primo piano gli sconti e prezzi scontati su oltre 1000 prodotti.
L'azienda svelato sua "grembiuli on the Floor" iniziativa destinata a migliorare il servizio clienti fornendo una maggiore presenza di disponibile.
I mercati di azienda speciali offre tramite newsletter via email, fai da te workshop e Club giardino.

Processo

Le stime sono che l'iniziativa "Grembiuli on the Floor" potrebbe consentire l'assegnazione di ulteriori due ore di tempo di piano alla settimana per questi supervisori. Questo è stimato a significare 4.000 ore di attività di assistenza extra per Home Depot.
Home Depot continua a trasformare le sue applicazioni di tecnologia di informazioni convertendo le loro aziende canadesi a un nuovo enterprise resource planning piattaforma.
Procedure e socio di recente formazione si concentrano su come aiutare i clienti con problemi, piuttosto che semplicemente garantire vendite.
Negli ultimi anni che è data risalto a Home Depot un processo decisionale più formalizzato temperare alcune delle mangiatoie regionale flessibilità aveva operato sotto.

Prove fisiche

La dimensione media di un negozio di Home Depot è circa 105.000 piedi quadrati di spazio coperto. Ogni negozio ha circa 24.000 ulteriori mq nella zona del giardino esterno.
L'azienda negozi stock circa 30.000 a 40.000 generi differenti di prodotti.
Per migliorare il merchandising della sua area di prodotti chimici, Home Depot ha impiegato il nuovo programma di signage wayfinding per illuminare il corridoio e rendere più facile per navigare tra le categorie di prodotto.
L'area giardino centrale è stato rivisto con nuovo design di lampada tavolo con segnaletica di wayfinding più grande e luminoso.

Persone

Frank Blake è Presidente e Chief Executive Officer di Home Depot.
Tim Crow è stato assunto come Executive Vice President delle risorse umane e assegnate a supervisionare tutti gli aspetti della gestione delle risorse umane, nonché problemi di servizio di cliente indirizzo.
Home Depot prevede di aumentare il numero di dipendenti a tempo pieno ed espandere la loro formazione, mentre de-enfatizzando l'utilizzo di lavoratori a tempo parziale.
Nel 2008 il successo dell'azienda rilasciato condivisione controlli in eccesso di $ 88 milioni a nostro hourly associa un nuovo
record.
L'azienda pone forte sul valore su suoi associati e fornisce prestazioni basata aumenti di merito, nonché un 401 (k) programma di corrispondenza.

Disclaimer:
Questo studio finalizzato è stato compilato da informazioni liberamente disponibili da fonti pubbliche. Semplicemente è inteso per essere utilizzato solo per scopi didattici.

LEZIONE 11

Mix di Marketing di IKEA

Prezzo

La base di determinazione dei prezzi per IKEA è il valore cioè bassi prezzi o prezzi senza fronzoli. Non sono un pricer premium o una schiumarola. Pertanto i prodotti sono materiali progettati, crudi di provenienza, i prodotti sono realizzati, sono distribuiti e hanno venduto al dettaglio, all'interno di questo quadro di basso costo senza fronzoli.
Consegna a domicilio è disponibile anche se questo è un costo aggiuntivo per il cliente.

Posto

Il gruppo IKEA è un business di Marketing internazionale, che vende mobili e accessori in Europa, Nord America, Asia e Australia.
Attività principale dell'IKEA si riferisce ai suoi negozi al dettaglio. Molti di questi negozi si trovano nei percorsi extraurbani e non beneficiano il calpestio delle posizioni primarie e secondarie. I negozi stessi sono molto grandi. Molti negozi hanno anche ristoranti, negozi di alimentari e un mercato svedese. Alcuni negozi hanno anche un'area giochi su misura.
IKEA ha più di 300 negozi.

Promozione della stessa industria

IKEA è uno dei marchi di vendita al dettaglio mobili più grandi del mondo. Il marchio stesso è basato sul concetto di offrire prodotti di arredamento per la casa a prezzi convenienti.
Il mix di promozioni include TV pubblicità, sponsorizzazione, giornali e pubblicità su riviste e molti altri elementi. Alcune delle sue pubblicità televisiva è considerato controverso, mentre altri lo vedono come abbastanza semplice. Recenti campagne includono annuncio 'Essere felice dentro' campagna, partito cucina IKEA e l'annuncio di partito di cucina.
Ovviamente loro iconico logo IKEA giallo serve per sostenere il marchio.

Persone

Il marchio IKEA si basa su forti relazioni con i clienti e la soddisfazione del cliente. Quindi servire e lavorare con le persone è centrale alla filosofia aziendale di IKEA.
Nel 2011 il suo allora Presidente Mikael Ohlsson ha fatto una dichiarazione nella loro relazione annuale che delinea la sua visione del business e del suo futuro. A suo parere il business sarebbe lanciare molte economizzatrice d'energia alternative alle lampadine convenzionali. Ha commentato che la loro gamma di cucina offrirebbe molte soluzioni intelligenti, eco-friendly che includerebbero risparmio idrico rubinetti, elettrodomestici e uno speciale sistema che sarebbe sorta pronti per il riciclaggio dei rifiuti.
Ohlsson è impegnata a ridurre l'impatto della sua attività su persone, così come l'ambiente. Il business sarebbe agire responsabilmente, risorse sarebbero state utilizzate in modo efficiente e ridurrebbe i costi. Voleva anche sostenibilità di diventare più visibile ai clienti e dipendenti.

Mix di Marketing di IKEA

Prodotto
IKEA ha una vasta gamma di mobili per bambini camere, cucine, camere da letto e salotti. I prodotti includono tavolini da salotto, Tavolini, TV soluzioni, DVD deposito, mensole, credenze, librerie, Divani letto, Poltrone, Divani in pelle e divani in tessuto, nonché molti altri prodotti. Così all'interno di questi segmenti IKEA quindi suddivide nuovamente. Ad esempio in camerette ci sarà giocare accessori, letti, fasciatoi, attrezzature di cura e così via. IKEA ha oltre 10.000 prodotti. Vuoi prendere una lezione sul marketing mix?
I servizi includono ristoranti e aree gioco.

Processo

L'arredamento è fatto da IKEA stessa per cui IKEA fa proprio a base di legno mobili e componenti in legno. Così per esempio il business possiede Segherie di silvicoltura.
Le unità di cliente al negozio, seleziona un prodotto, ordini, si e poi raccogliere e, solo allora di dover guidare il prodotto home se stessi. Questo è tutto parte dell'impegno dei prezzi basso.

Prova di Pysicial

È interessante notare che IKEA è un business che comprendeva la sostenibilità abbastanza presto nella sua strategia. Molti dei suoi prodotti sono riciclabili IKEA ha investito nelle soluzioni di energia molto verde come l'energia solare.
Prove fisiche per IKEA sono suoi negozi molto grandi. Sono fuori città e offrono una vasta selezione di mobili prodotti. Negozi tendono ad essere ben attrezzata con ristoranti, parcheggio molto grande, lo spazio per muoversi e moderno display technologies.

LEZIONE 12

Johnson e Johnson Marketing Mix

Nel corso degli anni Johnson & Johnson è cresciuta sostanzialmente in parte a causa di acquisizioni strategiche che vanno da quelle più grandi come Neutrogena nel 1994 e DePuy nel 1998, a tanti più piccoli. Dal 1989 al 1999, la società ha fatto 45 tali acquisizioni di aziende e linee di prodotto. Oggi l'azienda può vantare dei ricavi superiore a $ 61897 milioni nel corso dell'esercizio (FY) chiuso al dicembre 2009.

Prodotto

Prodotti di Johnson e Johnson sono fondamentalmente in tre categorie principali: prodotti farmaceutici, dispositivi medici & diagnostica e cura della salute dei consumatori.
I seguenti sono esempi della Johnson & Johnson inventario dei prodotti: igiene femminile, cura della protesi, contraccettivi, immunologia, pronto soccorso, pianificazione familiare, oncologia, Nutritionals, diabete cura, neurologia, visione cura, allergia freddo e influenza trattamento, salute della donna, dispositivi medici e diagnostica.

Prezzo

Negli Stati Uniti, Johnson e Johnson si impegna a mantenere loro aumenti di prezzo netto per prodotti sanitari entro il Consumer Price Index (CPI).
Johnson e Johnson collabora con i governi per sviluppare differenziale prezzi approcci per aiutare altre persone accesso loro prodotti medicali. Aziende di Johnson & Johnson hanno concluso accordi con il Regno Unito per VELCADE ® (bortezomib), un trattamento per il mieloma multiplo e con la Francia per RISPERDAL CONSTA ® (iniezione ad azione prolungata di risperidone) un farmaco per i sintomi della schizofrenia. Aziende e agenzie governative stanno entrando anche altri tipi di condivisione del rischio accordi al fine di aiutare le persone a ottenere l'accesso a nuove terapie prima.
I seguenti sono esempi di Johnson e Johnson i prezzi dei prodotti di consumatore: Bengay dolore $12,99, (Amazon), igiene orale Listerine $7,49 (Tag successivo), dolcificante $7 (Drusstore.com). Tylenol Rapid Release $12,95 (Allegro Medical.com).

Posto

Queste sono alcune aziende che vendono Johnson e Johnson prodotti all'ingrosso: Over the Counter Wholesale.com, WUZ Group, ShopatHome.com
Johnson e Johnson prodotti possono essere trovati presso i seguenti punti vendita: destinazione, Walgreens, WalMart, Vons ed Eversave, per citarne solo alcuni.

Johnson e Johnson Marketing Mix

Sono profonde le radici per la Johnson & Johnson Company.

L'azienda ha iniziato in1886.

Ha incorporato un anno più successivamente.

Dal 1896 era rilasciato il primo importante prodotto di nota – una tecnica di sterilizzazione per le suture catgut.

La ditta si è ramificato fuori nel 1919, con l'istituzione di un affiliato in Canada e in Gran Bretagna nel 1924.

Poi venne un lancio pubblico e un profilo alla borsa di New York nel 1944.

Vuoi prendere una lezione sul marketing mix?

Promozione della stessa industria

Johnson e Johnson offre buoni sconto speciale sui prodotti come cura del bambino e lenti a contatto.
Johnson e Johnson ha eseguito una promozione di sconto "Bellezza per tutte le età" su Coupons.com e alcuni della campagna prodotti sono disponibili a Walgreens e possono includere anche comprare uno sconto a metà fuori pure.
Johnson & Johnson è coinvolto con molte cause e campagne pubblicitarie che incoraggiano stili di vita sani. Iniziative chiave includono: la campagna per il futuro di professione d'infermiera, avendo un bambino cambia le cose e perché abbiamo cura abbiamo Act (Cina).

Processo

Johnson e Johnson impiega quello che chiamano un "approccio alla gestione decentrata". I dipendenti sono incoraggiati ad essere "imprenditoriale" con la consapevolezza che essi beneficeranno concentrandosi sulle esigenze del cliente e fornire soluzioni.
Johnson e Johnson cerca di trasformare intuizioni nuovi prodotti innovativi e a volte intere nuove imprese. Il loro obiettivo è quello di capitalizzare sulle scoperte scientifiche, approfondimenti di marketing ed esperienza di produzione facilmente tutta la gamma delle loro imprese. Con più di 250 società operative hanno una finestra locale nel emergenti esigenze del cliente, gli sviluppi scientifici e le tecnologie in tutto il mondo.
Il Comitato esecutivo di Johnson & Johnson è il gruppo di gestione principale responsabile per le operazioni e la ripartizione delle risorse dell'azienda. Questo comitato sovrintende e coordina le attività dei settori di attività dei consumatori, prodotti farmaceutici e dispositivi medici e diagnostica. Ciascuna società controllata all'interno dei segmenti di business è, con alcune eccezioni, gestiti da cittadini del paese in cui si trova.

Prove fisiche

La Johnson & Johnson sede si trova presso un Johnson & Johnson Plaza, New Brunswick, nel New Jersey.
La Johnson & Johnson Consumer Division si trova a 199 Grandview Road, Skillman New Jersey.
La divisione di Ortho Biotech si trova a 700 percorso 202 Raritan, New Jersey.
La divisione di Lifescan si trova a 1000 Gibralta Drive, Milpitas, California.
La divisione di VistaKon si trova a 7500 Centurion Pkwy, Jacksonville, Florida.
La divisione di chirurgia Endo si trova a 4545 Creek Road Cincinnati, Ohio.
La divisione tecnologia di indipendenza si trova a 40 tecnologia Drive, Warren New Jersey.
Società controllate, Codman e Shurlett, nonché De Puy Acromed si trovano a 325 Paramount Drive Raynham Massachusetts.
Il Johnson e Johnson logo è basato sulla firma di James Wood Johnson, uno dei due fratelli originariamente che fondò l'azienda.
Johnson & Johnson mantiene una presenza online attraverso una serie di http://www.jnj.com/connect/others/sitemap/ siti Web che forniscono informazioni sui valori aziendali e l'approccio di gestione.
Un altro Johnson e Johnson sito http://www.jnj.com, fornisce informazioni dettagliate sui vari prodotti di consumo come Listerine o Tylenol.

Persone

William C Weldon è Presidente e Chief Executive Officer di Johnson & Johnson.
Dominic J. Caruso è il Chief Financial Officer e Vice Presidente della finanza.
Johnson e Johnson ha un programma mondiale per la diversità e l'integrazione con l'obiettivo di raggiungere una forza lavoro qualificata, ad alte prestazioni che è riflettente di mercato globale diversificato (forza lavoro).
Johnson & Johnson è stato classificato #2 tra diversità Inc riviste Top 50 aziende per la diversità.
La società ha classificato Top One centinaia di aziende alta madre lavoratrice riviste per le madri lavorano
o 24 anni.

Johnson & Johnson è stata fondata più di 120 anni fa su un'idea rivoluzionaria: medici e infermieri dovrebbero utilizzare sterile suture, medicazioni e bendaggi per curare le ferite dei popoli. Da allora, abbiamo portato il mondo nuove idee e prodotti che hanno trasformato la salute e il benessere umano. Ogni invenzione, ogni prodotto, ogni passo avanti sono stato alimentato da generazioni di dipendenti che si ispirano a fare la differenza. Altro...

Disclaimer:
Questo studio finalizzato è stato compilato da informazioni liberamente disponibili da fonti pubbliche. Semplicemente è inteso per essere utilizzato solo per scopi didattici.

LEZIONE 13

Kroger Marketing Mix

Nel 1904 la società ha dimostrato ancora un leader nel settore di istituisce come una delle prime aziende a vendere generi alimentari e carne sotto lo stesso tetto. Nel 1929, Kroger operava 5.575 negozi. L'azienda ha aperto il suo primo superstore a Barberton, Ohio, nel 1972.
Nel 2008 Kroger ha collaborato con la clinica poco a aperto cabine cliniche mediche e soluzioni per la salute dei consumatori all'interno.

Prodotto

Kroger opera 15 caseifici e tre piante di gelato.
La società gestisce tre stabilimenti di carne.
Kroger alimentari articoli comprendono ma non si limita a: carne, pollame, cereali, verdure, bevande analcoliche, vino, birra, merci inscatolate, snack e cibi confezionati
Oltre al cibo, gli elementi dell'archivio Kroger includono: iarda di prodotti automobilistici, fiori, ufficio e materiale scolastico, cucina gadget e abbigliamento, nonché elettrodomestici, mobili e una farmacia.
Kroger etichetta riservata marche includono: selezioni Private, naturalmente preferito, stile di vita attivo, Kroger marchi e Kroger valore.

Prezzo

Nel 2009 Kroger ha investito un ulteriore $ 28 milioni per ridurre i prezzi nella sua carne, produzione e reparti di bellezza e salute a risparmiare gli acquirenti sulle centinaia di elementi popolari e li aiutano Meteo la crisi economica.
Kroger maggiore enfasi sullo sviluppo di prodotti private label più convenienti e cibi preparati è compatibile con i consumatori desiderio di mangiare più pasti a casa e rinunciare al più alto prezzo elementi.
Il successo dell'azienda con marchi privati lo mette in una forte posizione negoziale con i fornitori che cercano di aumenti dei costi.
Kroger utilizza dati dal suo link di programma carta fedeltà ai nostri clienti di risparmio sui generi alimentari, carburante, farmacia esigenze, merce generale e marchi aziendali e offerte di coupon unico sarto.
Aumento delle vendite al suo sushi bar Kroger, zuppa calda, contatori di panino e refrigerati zuppe e antipasti anche riflettere un cambiamento nel comportamento del consumatore verso i risparmi di prezzo dei cibi preparati più di mangiare fuori casa.

Kroger Case Study

Introduzione

Kroger Store nasce nel 1883, fondata da Barney Kroger di Cincinnati, Ohio.
Nel 1901, Kroger ha rotto un nuovo terreno nello stesso anno diventando il primo negozio di avere una propria panetteria. La società è stata costituita nel 1902 come la drogheria di Kroger e Baking Company. Vuoi prendere una lezione sul marketing mix?

Posto

Kroger è acquartierato a Cincinnati, Ohio
L'azienda ha filiali situate in Colorado, Kansas, Texas, Roanoke, Louisville, Tennessee, Atlanta, Indianapolis, Salt lake City, Arizona, Denver, Compton, Belleview e Westerville.
Kroger distribuzione centri si trovano a Delaware, Ohio, Memphis Tennessee, West Liberty, Ohio e Simpsonville South Carolina.
Centri di distribuzione di Kroger Fred Meyer si trovano in Clackamas, Oregon e Washington Puyallup Chehalis, Washington.
Kroger ettari di Ralph quattro centri di distribuzione in California: Compton, Los Angeles, Riverside e Paramount.
Kroger ha anche Peyton centri di distribuzione che si trovano in Bluffton, Indiana, Cleveland, Tennessee e Portland, Tennessee.
Kroger offre ricariche prescrizione, fiori, regali, carte regalo, sviluppo di foto digitale e prodotti di difficile da trovare sui loro siti Web.

Promozione della stessa industria

Kroger "digitale scelta Rewards" consente ai clienti di ottenere gratis musica, film e suonerie quando usano la carta loro shopper a di 10 elementi partecipanti.
L'azienda sta offrendo sconti speciali sugli elementi in associazione con il 50 ° Daytona 500.
Nel 2009 Kroger correva una promozione del concorso "Gas Free e alimentari" regalo carta
Kroger offre annunci settimanale aggiornamenti di risparmio, via e-mail.
Kroger è in esecuzione una promozione di etichetta gialla "Marzo a risparmio" in negozi partecipanti.
Kroger slogan "Store di destra, giusto prezzo" è coerente con la sua strategia di 1rst cliente.

Persone

David Dillion è Kroger società Presidente e amministratore delegato.
W. Rodney McMullen è Kroger chief operating Officer.
Kroger impiega più di 334.000 soci che servono clienti in 2.468 supermercati e grandi magazzini multi-in 31 Stati
Kroger ha eseguito accordi sindacali che includono misure di riduzione dei costi come regole di lavoro rilassato, salario estensioni di progressione e continuano a perseguire gli insediamenti contratto equo ed equilibrato.

Prova di Pysicial

Kroger opera 40 stabilimenti produttivi principalmente Panifici e caseifici. Oltre ai supermercati, e gestito attraverso società controllate, 777 minimarket e 374 raffinati negozi di gioielli.
Suoi negozi di gioielleria situati nei centri commerciali sono gestiti in luoghi affittati.
Inoltre, Kroger sovrintende anche 87 convenienza negozi erano gestiti attraverso gli accordi di franchising.
Sito Web della società di Kroger fornisce informazioni su consigli di vita sana, ricette e risparmio speciali promozioni.

Processo

Kroger gestisce la propria flotta di autocarri e rimorchi per distribuire i prodotti ai suoi vari negozi, oltre a un contratto con la società di autotrasporti, prima flotta.
Distribuzione di cibo e acquisto prende posto sotto varie filiali e divisioni. Questi includono: prodotti Inter-americani – etichetta riservata e gli alimenti Wesco – producono l'acquisto.
Kroger ha un sistema di distribuzione a 3 livelli. I livelli 2 ° e 3 °, conosciuti internamente come "Peyton", negozi al dettaglio di servizio e forniscono prodotti promozionali e di stagione. Kroger opera cinque "Peyton.
Kroger negozio ha valori fondamentali che guidano la sua inclusione decisionale: onestà, integrità, rispetto, diversità, sicurezza, inclusione e partecipazione.
Piano prioritario di Kroger è trovato nel suo "cliente 1 ° strategia".

LEZIONE 14

Marketing Mix.

Cos'è il marketing mix?

Il marketing mix è uno dei più famosi termini marketing. Il marketing mix è la parte tattica o operativa di un piano di marketing. Il marketing mix è anche chiamato il 4Ps e il 7Ps. Il 4Ps sono prezzo, posto, prodotto e promozione. I servizi marketing mix è anche chiamato il 7Ps e include l'aggiunta di processi, persone e prove fisiche.

Il marketing mix è... Il set di controllabile strumenti di marketing tattici – prodotto, prezzo, posto e promozione – che l'impresa si fonde per produrre la risposta che vuole nel mercato di riferimento.

Kotler e Armstrong (2010).

Il concetto è semplice. Pensare a un altro mix comune – una miscela di torta. Tutti i dolci contengono uova, latte, farina e zucchero. Tuttavia, è possibile modificare la torta finale modificando la quantità di miscela elementi in esso contenuti. Così per una torta dolce aggiungere più zucchero!
È lo stesso con il marketing mix. L'offerta che fate al vostro cliente può essere modificata variando i elementi di mix. Così per un marchio di alto profilo, aumentare il focus sulla promozione e desensibilizzare il peso dato al prezzo.
Un altro modo di pensare il marketing mix è quello di utilizzare l'immagine della tavolozza di un artista. Il marketer mescola i colori privilegiati (mescolare elementi) in quantità diverse di consegnare un particolare colore finale. Ogni maschera dipinta a mano è originale in qualche modo, così come ogni mix di marketing. Esaminiamo gli elementi del marketing mix in modo più dettagliato. Clicca sui link per andare alla lezione su ogni elemento.

Prezzo

Il prezzo è che l'importo che il consumatore deve scambiare per ricevere l'offerta.

Solomon et al (2009).

L'obiettivo dell'azienda in termini di prezzo è davvero a ridurre i costi migliorando la produzione e l'efficienza, e soprattutto il marketing ha bisogno di aumentare il valore percepito dei benefici dei propri prodotti e servizi per l'acquirente o il consumatore.
Ci sono molti modi per un prodotto di prezzo. Let's dare un'occhiata ad alcuni di loro e cercare di capire la strategia migliore in vari
situazioni.

Posto

Posto include attività di società che rendono il prodotto disponibile per target di consumatori.

Kotler e Armstrong (2010).

Luogo è anche conosciuto come canale, distribuzione o intermediario. È il meccanismo attraverso il quale beni e/o i servizi vengono spostati dal produttore / provider di servizi per l'utente o il consumatore.
Marketing Mix

Prodotto

Prodotto: la combinazione di beni e servizi, l'azienda offre al mercato di destinazione.

Kotler e Armstrong (2010).

Per molti un prodotto è semplicemente l'elemento tangibile, fisico che acquistare o vendere. Si può anche pensare di prodotto come immateriali vale a dire un servizio.
Al fine di esplorare attivamente la natura di un prodotto ulteriormente, cerchiamo di considerarlo come tre diversi prodotti – il prodotto di base, il prodotto effettivo e infine il prodotto aumentata.
Il ciclo di vita del prodotto (PLC) si basa sul ciclo di vita biologico. Ad esempio, un seme è piantato (introduzione); comincia a germogliare (crescita); si spara fuori foglie e mette radici come diventa un adulto (maturità); Dopo un lungo periodo come un adulto la pianta comincia a restringersi e morire (declino).
Il ciclo di vita del cliente (CLC) ha evidenti somiglianze con il ciclo di vita del prodotto (PLC). Tuttavia, CLC si concentra sulla creazione e consegna al cliente del valore della vita cioè esamina i prodotti o i servizi che i clienti hanno bisogno per tutta la vita.

Promozione della stessa industria

La promozione include tutte le attività di marketing si impegnano ad informare i consumatori circa i loro prodotti e a incoraggiare i potenziali clienti ad acquistare questi prodotti.

Solomon et al (2009).

La promozione include tutti gli strumenti disponibili per il marketing per la comunicazione di marketing. Come con mix di marketing di Neil H. Borden, comunicazioni di marketing ha una propria Promozioni mescolare. Mentre non c'è nessun accordo assoluto sul contenuto specifico di un marketing mix di comunicazione, ci sono molti elementi di promozioni che spesso sono inclusi ad esempio promozione vendita, pubblicità, vendita, pubbliche relazioni, marketing diretto, comunicazione online e vendere personale.

Prove fisiche

(Prove fisiche sono)... L'ambiente in cui il servizio è erogato e dove l'impresa e il cliente interagire e qualsiasi componenti tangibili che facilitano la comunicazione del servizio o le prestazioni.

Zeithaml et al (2008)

Prove fisiche sono la parte materiale di un servizio. In senso stretto non esistono attributi fisici a un servizio, quindi un consumatore tende a fare affidamento sulle indicazioni del materiale. Ci sono molti esempi di prove fisiche, tra cui alcuni dei seguenti edifici, attrezzature, segni e loghi, conti annuali e report aziendali, brochure, sito Web e anche i biglietti da visita.

Persone

(Persone sono)... Tutti gli attori umani che giocano una parte nella fornitura di servizi e quindi influenzano le percezioni dei compratori; vale a dire, il personale dell'azienda, il cliente e altri clienti nell'ambiente del servizio.

Zeithaml et al (2008).

Persone sono l'elemento più importante di qualsiasi servizio o esperienza. Servizi tendono ad essere prodotta e consumata nello stesso momento, e gli aspetti della customer experience sono alterati per soddisfare le esigenze individuali della persona che lo consuma.

Processo

Processo è)... L'effettive procedure, meccanismi e flusso delle attività mediante il quale il servizio viene erogato – questo servizio di consegna e sistemi operativi.

Zeithaml et al (2008).

Ci sono una serie di percezioni del concetto di processo all'interno del business e la letteratura di marketing. Alcuni vedono processi come un mezzo per raggiungere un risultato, ad esempio – per raggiungere una quota di mercato del 30% una società implementa un processo di pianificazione di marketing. Tuttavia, in realtà è più sull'interfaccia tra l'azienda e il consumatore cliente e come trattano con a vicenda in una serie di passaggi nelle fasi, cioè durante tutto il processo.

LEZIONE 15

Nintendo Marketing Mix

Prezzo

Il prezzo dei giochi è molto interessante. Nintendo utilizzerà una serie di strategie per tutta la durata del prodotto di prezzo. Prima del lancio il business prenderà ordini per nuovi giochi e console, che saranno tutti prezzi premium e il business si applica un prezzo di scrematura strategia. Il prodotto diventa adottato cominceranno a ridurre il prezzo di parità competitiva, e man mano che raggiungono la fine del loro ciclo di vita giochi avrà un prezzo promo fino a colpire il secchio affare. Chissà se in futuro diventeranno prodotti di rimpianto o rarità anche antichi?

Posto

Il prodotto è distribuito in un numero di modi. Nintendo produce prodotti e quindi distribuirlo tramite grossisti ai dettaglianti a voi. Alcune molto grandi conti nazionali saranno affrontati direttamente a causa di enormi volumi che acquistano. Nintendo è disponibile su high Street a chiave tutte le elettrici e rivenditori di gioco, come pure essendo venduto online da rivenditori noti come Amazon.com e play.com e si potrebbe trovare uno o due occasioni d'occasione su eBay.com. Distribuzione è matura per Nintendo e ci sono poche strade da mercato che non perseguono.

Promozione della stessa industria

Nintendo lancerà nuovi prodotti. Per esempio, quando l'azienda ha lanciato il Nintendo 3DS c'erano una serie di giorni di lancio speciale e anche alcuni eventi di lancio di mezzanotte. Fan del prodotto Nintendo ottiene la possibilità di avere un andare sul nuovo sistema Nintendo, primi acquirenti ottengano un caso di trasporto gratuito e ci sono sempre omaggi gratuiti come magliette e Berretti.
La campagna di lancio di seguito viene illustrato un enorme sforzo da parte di Nintendo. Per esempio, più dell'85% del pubblico UK Sega Nintendo 3DS campagna denominata Believe Your Eyes. La campagna stessa era di sottolineare i benefici dell'esperienza 3D. La campagna fu un mash up dei consumatori vivendo il prodotto e pubblicitarie innovative.

Nintendo Marketing Mix

Vuoi prendere una lezione sul marketing mix?

Prodotto

Nintendo opera nella produzione e distribuzione di prodotti innovativi, interactive entertainment. Ad esempio i mercati business home entertainment, dispositivi palmari e anche forniscono hardware e software che è necessario per l'utilizzo di prodotti elettrici.
Popolare tra le sue linee di prodotto nel corso degli anni sono state GameCube, Game Boy, Wii, Nintendo 64, Super NES, Nintendo DS, Super Mario, Pokémon, Brain Age e molti altri marchi di gioco ben noto.
Nel 2012 si dice che Nintendo sarà partner Fuji television e spettacoli televisivi di Nippon per portare televisione completo 3-d per il Nintendo 3DS. Il contenuto è gratuito, anche se i consumatori dovranno guardare annunci.
Il lancio del controller di Wii U renderà molto più interattiva. Ha uno schermo touch centrale, palmare e mostrerà diversi media per integrare e migliorare l'esperienza sul televisore. Dispone di una piattaforma ad alta definizione (HD). I rapporti hanno indicato che sarà lanciato da qualche parte tra giugno 2012 e settembre 2012, anche se il prezzo a voi il consumatore deve ancora essere annunciato.
Si tratta di nulla di nuovo. Nel 2000 Nintendo trascorso in eccesso di $ 200 milioni per lanciare il loro nuovo prodotto di Nintendo Wii. Molto di questo marchio era effettivamente rivolto alle non-giocatori, quindi non solo cercando per tutti i gusti i giocatori dai prodotti concorrenti, ma anche attaccare nuovo destinato a giocatori come persone anziane e le donne. Persone giocare Nintendo Wii su spot televisivi non sono il tipico persone perfetto!

Persone

Essendo un produttore, Nintendo non hanno davvero i dipendenti pubblici di fronte, certamente non di fronte al pubblico nell'ambiente di vendita al dettaglio. Questo viene fatto dai distributori. Tuttavia nel 2010 Nintendo premiati dipendenti con un bonus di £11.000 per ogni dipendente che è molto generoso per operai giapponesi, confrontando con un magro £8000 per i lavoratori Honda. Secondo Euro gamer.net che lo stipendio medio per un lavoratore di Nintendo tra 35 a 39 anni era circa £38.000 all'anno inclusi i bonus.

Processo

Maggior parte dei processi ruotano intorno i servizi di progettazione, sviluppo, produzione, marketing e post-acquisto per ciascun prodotto di Nintendo. Ci saranno processi per ordinare nuovi prodotti prima del lancio, e per la restituzione di prodotti difettosi se accadono. Ci sarà anche il ciclo di vita dei clienti che si spera verrà visualizzati i clienti Nintendo restando fedele per un lungo periodo di tempo.

Prova di Pysicial

Il marchio e il logo Nintendo è un aspetto della sua evidenza fisica. È necessario avere familiarità con il termine registrato come marchio Nintendo circondato da una curva oblunga, generalmente in rosso. Altri includerebbe super Mario Bros e Pokémon.
In un colpo d'occhio iniziale loro edifici sono caselle quadrate o meno e non vengono replicati i campus di Microsoft e Google in termini di loro presenza fisica. Il più vicino che sono venuti per alcune prove fisiche è loro Kyoto-ricerca e sviluppo sede, che è stato costruito nel 2009.

LEZIONE 16

Pepsi Marketing Mix

Nel novembre 2007, PepsiCo ha annunciato un'iniziativa di ristrutturazione per dividere la società in tre unità, una per il cibo negli Stati Uniti, uno per le bevande negli Stati Uniti e uno per cibo e bevande all'estero.

Prodotto

Bevande prodotti – dieta Pepsi, Gatorade, Mountain Dew, sete Quencher, Tropicana, Aquafina in bottiglia acqua, Sierra Mist.
Snack salati cibo – chips di banana Fritos, Cheetos, volant patatine fritte, patatine depone, Tostitos, Doritos.
Altri prodotti alimentari – cereali da colazione, torte e miscele di torta.
PepsiCo ha recentemente creato al forno snack Nord America Business Unit per soddisfare l'interesse del consumatore più nutriente snack e alimenti.

Prezzo

Le spese relative al trasporto, ingredienti e lavoro continuano a pressione l'industria delle bevande verso aumenti di prezzo.
Strategie di pricing di PepsiCo bevanda possono essere fortemente influenzate dal suo rapporto di lavoro con Wal-Mart cui temi di prezzo basso mettere pressione su PepsiCo per contenere i prezzi.
L'azienda si impegna a tagliare o mantenere prezzi correnti di taglio sopra la testa e re-engineering del processo di fabbricazione.
PepsiCo sta espandendo l'uso delle bottiglie di plastica riciclabile e poco costoso; Tuttavia la società ha istituito alcuni aumenti di prezzo negli ultimi anni, in particolare nei mercati d'oltremare come Nuova Delhi e Duba.

Posto

PepsiCo è principalmente una società statunitense con circa il 52% dei suoi ricavi situati negli Stati.
PepsiCo è in mezzo facendo un $1, 000 milioni di investimento in Cina e un investimento di $ 500 milioni in India. Entrambe le iniziative sono parte della sua espansione sui mercati internazionali e una diminuzione della sua dipendenza su di noi di vendite.
Inoltre l'azienda progetta sui principali iniziative capitale in Brasile e Messico.
L'azienda è anche l'acquisizione della Russia azienda leader di succhi di frutta, Lebedyansky e V acqua situato nel Regno Unito.

PespsiCo Marketing Mix

Nel 1965 Herman W. laici della società Frito-Lay e Donald Kendall di Pepsi-Cola formato PepsiCo. Nel 1986 le operazioni sono state unite sotto gli alimenti in tutto il mondo di PepsiCo e PepsiCo Beverages in tutto il mondo. Nel 2001 la PepsiCo si fuse con Quaker Oats per formare una società di $ 25 miliardi. PepsiCo ristrutturato nel 2007 che divide la società in cibo di tre unità negli Stati Uniti, bevande concentrano negli Stati Uniti e il cibo e le bevande commercializzate all'estero. Vuoi prendere una lezione sul marketing mix?

Promozione della stessa industria

PepsiCo ha istituito una cosiddetta promozione Pepsi roba per cui i clienti potrebbero accumulare punti di Pepsi da acquistare vari prodotti che questi punti potrebbero essere utilizzati per altri prodotti, più di recente AmazonMP3.
Una recente promozione che coinvolge il NY Yankees non fu ben accolta quando non abbastanza biglietti gratuiti sono stati resi disponibili.
Nel 2008 la PepsiCo impiegato Tiger Woods per promuovere una marca di Gatorade chiamata tigre Gatorade.
PepsiCo continua è associazione promozionale con la NFL e il Super Bowl in particolare marketing Pepsi e Doritos.
Nel 2009 Pepsi ha lanciato suo "Pepsi Throwback" una campagna che offre un drink con il tenore di zucchero del suo prodotto originale.

Persone

Indra Nooyi K. è il Presidente di PepsiCo oltre al CFO della società
Recentemente il Consiglio di amministrazione eletto Steven S Reinemund Presidente del Consiglio e direttore generale.
PepsiCo promuove una cultura aziendale che i valori dipendenti e ha sottolineato la diversità sul posto di lavoro.
PepsiCo è denominato all'elenco delle 'Migliori aziende per Multi culturale donne' dalla Madre lavoratrice rivista
PepsiCo è riconosciuto a due eventi per la sua dedizione alla sostenibilità di talento e dedizione ai dipendenti americani asiatici — 2009 Best Companies per Asian Pacific americani da asiatico imprenditore, Top 10 aziende per gli americani asiatici da AMBA
PepsiCo ha vinto il premio 'Excellence sul posto di lavoro' al Out & uguale lavoro nazionale vertice
PepsiCo è elencato nel top 20 'datore di lavoro ideale MBA Ranking' Fortune Magazine

Prova di Pysicial

Sito Web di PepsiCo fornisce una ricchezza di informazioni dell'azienda tra cui ricca storia dell'impresa e processo di fabbricazione.
PepsiCo è un'industria leader nel confezionamento – aiutando a promuovere e attuare norme per l'imballaggio sostenibile.
PepsiCo ha una filosofia di imballaggio: ridurre, riutilizzare, riciclare, rimuovere e rinnovare.

Processo

PepsiCo è nel processo di rimozione di sciroppo di mais ad alto fruttosio (HFCS) da entrambi i tradizionali.
Il dipartimento di Frito-Lay produrrà presto bollitore di Lay con aromi naturali e per aumentare il grano intero e contenuto di fibre, rispettivamente, dei suoi marchi Tostitos e Sun Chips.
Concentrati di sapore sono spediti da speciali impianti di produzione di Pepsi-Cola, le bottiglie e le lattine che alla fine saranno riempite di Pepsi sono fabbricati altrove e spediti a Pepsi piante avvolto e sigillato per cartoni di protezione, etichette, tappi, l'anidride carbonica utilizzata per carbonato di bevande analcoliche e altri rifornimenti vengono prodotti anche per lattine di Pepsi da altre aziende, una volta sul nastro, fanno parte di un ambiente chiuso , ambiente controllato che li mantiene sanitari e contribuisce a garantire la qualità durante tutto il processo di riempimento, Pepsi-Cola prende la cura speciale per purificare l'acqua usa – una procedura che comporta il trattamento attento, filtrazione e purificazione, Pepsi-Cola sapore concentrato è accuratamente combinato con dolcificanti e altri ingredienti in acciaio inox grande vasche di miscelazione. Verifiche eseguite da tecnici appositamente addestrati sono una parte critica della sequenza di produzione, nell'ultimo passaggio del processo produttivo, come l'ora-è risciacquata lattine raggiungere il filler, essi stai reinverted, immediatamente riempito di controllo di qualità e il coperchio viene applicato – ad una velocità media di 1.200 lattine al minuto.

LEZIONE 17

Mix di Marketing di Ryanair

Suo capo carismatico Michael O'Leary ha un modello di business con un fuoco centrale su riduzione costi (e fare soldi naturalmente!). A circa 20 anni ha preso Ryanair da una società su un unico piano per diventare la più grande compagnia aerea in Europa. Egli ebbe una visione e raggiunto attraverso la leadership magistrale. Così come ha fatto? Come Michael O'Leary mantenere la sua strategia di nicchia di messa a fuoco stretto costo a fronte di un'intensa concorrenza? Il business ha semplicemente costi inferiori e tali costi sono passati sopra ai loro passeggeri sotto forma di tariffe basse.
Le compagnie aeree che marca sostengono che i passeggeri sono disposti a pagare di più per un migliore livello di servizio. È possibile pre-assegnare posti a sedere. Si ottenere cibo e bere a bordo e può scegliere un livello più elevato di servizio ad esempio la classe business. Tuttavia le compagnie di bandiera grande hanno preso nota del modello di basso costo e sono impiegati come parte del proprio modello di business più differenziato.
Nel 2009 l'azienda si stabilisce per il 30% della sua rivale locale irlandese Aer Lingus dopo un'OPA prolungata. Delle condizioni commerciali significava che Ryanair fatto la sua prima perdita annua nel 2008/9. O ' Leary mettiamo fermamente ai crescenti costi del carburante (come British Airways durante lo stesso anno). L'azienda aveva bisogno anche di prendere in considerazione l'onere di acquistare la sua quota in Air Lingus. Così in realtà le cose stanno cercando bene per Ryanair e il suo funzionamento di bilancio – dato che il business si rivolge a volare il doppio della quantità di passeggeri 2009/10.
Diamo uno sguardo più attento al mix di marketing di Ryanair:

Prodotto o servizio.

Basso costo, aria di fronzoli non viaggi verso destinazioni europee.
Non c'è nessun cibo gratis o bevanda a bordo. Cibo e bevande sono flussi di reddito. Li si acquista a bordo, o non – prendere il vostro cibo e se vi piace bere.
Ci sono altri flussi di reddito – o ricavi ancillari. L'azienda ha accordi con noleggio auto Hertz e un numero di esercizi alberghieri. Così Ryanair prende una Commissione su 'a vendere' cioè ausiliari delle entrate. Altri esempi includono schede telefoniche e biglietti dell'autobus. Circa il 16% del profitto è fatto in questo modo. Ciò mantiene i costi inferiori.

Mix di Marketing di Ryanair

Ryanair è la compagnia low cost europea. Basso costo o senza fronzoli strategie di marketing sono di grande interesse per marketing poiché il marketing mix impiegato tende a funzionare in opposizione a ciò che rende un grande marchio – e Ryanair è un grande marchio e un business di successo. In poche parole Ryanair vende i biglietti più economici che si possono acquistare (il più delle volte). Se volete saperne di più su questo argomento poi prendere un'occhiata alla nostra lezione di marketing mix. In caso contrario si prega di leggere. Vuoi prendere una lezione sul marketing mix?

Prezzo

Ryanair ha tariffe basse.
70% dei posti sono venduti presso i due più bassi fares.30% di posti a sedere sono addebitati alle tariffe più alte. L'ultimo 6% sono in vendita presso la tariffa più
Ryanair occasionalmente finire nei guai con organismi come l'Advertising Standards Authority (ASA) nel Regno Unito oltre le differenze tra il prezzo pubblicizzato e reale – in tutta onestà a Ryanair sono rari errori.

Posto

Ryanair non utilizza gli agenti di viaggio quindi non paga commissioni di agenzia. Utilizza tecniche di marketing dirette a reclutare e mantenere i clienti e di estendere i prodotti e servizi ad essi (vale a dire Customer Relationship Management). Questo riduce i costi.
Prenoti online su Internet. Questo li salva 15% sulle spese di agenzia.
Sono basati a Stansted in Essex – che è conosciuto come un aeroporto secondario. È nuovo e accessibile. È più conveniente per volare da Stansted rispetto a Heathrow o Gatwick, e poiché è meno trafficata Ryanair può girare il velivolo intorno più rapidamente.
Molti degli aeroporti di destinazione di Ryanair sono secondari. Per esempio se si vola a Copenhagen (Danimarca) si arriva a Malmo (Svezia) – anche se è solo un viaggio in pullman breve oltre il confine. Aeroporti secondari, che tendono ad essere più piccoli aeroporti regionali, dipendono da questo singolo vettore – alcuni (si dice) pagare fino a £100, 000 per ogni ulteriore nuova rotta. I costi sono inferiori e velivolo può essere girato intorno più velocemente.
Mantenere il velivolo in aria per quanto possibile è un'altra parte importante del puzzle raffigurante basso costo. Tuttavia, la società è stata contestata dall'Unione europea rispetto alle leggi anti-concorrenza.

Promozione della stessa industria

Spendono il meno possibile sulla pubblicità.
Non impiegano un'agenzia di pubblicità. Invece tutto della pubblicità è fatto internamente. Infatti o ' Leary stesso sovrintende gran parte della promozione della Ryanair. Usano semplici annunci che raccontano i passeggeri che Ryanair ha tariffe basse.
Ryanair si avvale di polemica per promuovere la sua attività. Ad esempio nel 2009, l'azienda ha motivato che passeggeri sarebbero stati addebitati £1 per usare la toilette a bordo. O ' Leary ragionato che passeggeri potrebbero usare i terminali all'aeroporto di arrivo o destinazione. Questo potrebbe accelerare le cose. Esso era motivata che si tratta di quello passeggeri volevano – poiché non volevano altri passeggeri lasciando loro posti a sedere e camminare le navate laterali per andare alla toilette. O ' Leary ha anche sostenuto che i passeggeri più grandi devono essere caricati più dal momento che hanno preso più spazio-ancora una volta si era motivata che questo è quello che voleva la maggior parte dei passeggeri.
Alcuni dei loro velivoli sono decorate nella livrea di inserzionisti per esempio notizie del mondo, Jaguar e Kilkenny (birra).

Persone

I piloti sono stati reclutati quando sono giovani come pilota cadetti. Lavorano sodo e prendere le prime promozioni e poi passare dopo 10 anni o in modo da favorire le loro carriere.
Equipaggio di cabina pagare per le loro uniformi da pulire. Investire nella propria formazione. Sono principalmente responsabili per la sicurezza dei passeggeri, nonché entrate accessorie a bordo.

Prove fisiche

Essi pagano il meno possibile per i loro velivoli. Gli aerei sono il bene più costoso che può fare una compagnia aerea. Essi ottenere grandi sconti su aerei perché li comprano quando altre compagnie aeree non li vogliono, ad esempio dopo l'11 settembre, o l'invasione dell'Iraq e dell'Afghanistan. Produttori di aeromobili non possono semplicemente fermarsi una supply chain in minuti. Se gli ordini sono stati cancellati o in ritardo, questo è quando comprare. All'interno del settore, si vociferava che Ryanair stava comprando Boeing 737 – Prezzo di listino intorno a £40.000.000 (40 milioni di sterline) – con fino al 50% di sconto.

Processo

Non c'è nessun check-in. Basta mostrare il passaporto e fornire il vostro numero di riferimento.
Non è possibile selezionare un posto preferenziale. È primo arrivato, primo servito. Questo aiuta la velocità.
Non ci sono nessun ponti di aria (il tunnel che collega al lato del velivolo quando salire a bordo). Siete a piedi o sono bused al velivolo.
Bagaglio viene depositato direttamente sul morsetto – è veloce. Tuttavia, se la borsa è rotta non aspettatevi alti livelli di servizio al cliente.

Senza dubbio, Ryanair è uno dei successi di marketing strategici dell'ultimo decennio. Senza dubbio sinergizzato da Michael O'Leary – la strategia di basso costo che impiega è notevole e industria cambiando. In molti modi il business ha guardato attentamente tutti gli aspetti di esso i mercati e le operazioni per rimodellare le aspettative del settore e clienti in un modo unico. Questo è come Ryanair ha applicato il marketing mix.
Ryanair è la compagnia aerea preferita al mondo con 44 basi e 1100 + tariffa bassa rotte in 26 paesi, collegando 157 destinazioni. Ryanair opera con una flotta di 250 nuovi aeromobili Boeing 737-800 con ordini fermi per un ulteriore 64 nuovi aeromobili (prima tenendo conto delle previste cessioni), che saranno consegnato nei prossimi 2 anni. Ryanair attualmente dispone di un team di più di 8.000 persone e prevede di trasportare circa 73,5 milioni di passeggeri nell'anno fiscale corrente. Altro...

Bibliografia

Itinerario di Ryanair a ricchezze, BBC The Money Programme, prima trasmissione 4 giugno 2003.
Ryanair riporta prima perdita annuale – BBC nuovo Online 2 giugno 2009.
Aer Lingus per votare il Consiglio pagare – BBC News Online 5 giugno 2009.

Disclaimer:
Questo studio finalizzato è stato compilato da informazioni liberamente disponibili da fonti pubbliche. Semplicemente è inteso per essere utilizzato solo per scopi didattici.

LEZIONE 18

Sony Marketing Mix

Quattro anni più tardi l'azienda sviluppato e prodotto il primo nastro rivestite con magnetite, basati su carta registrazione degli Japans, chiamato Soni-nastro. Nel 1955, l'azienda ha iniziato ad usare il logo Sony Totsuko prodotti. Il gruppo inoltre ha lanciato la prima radio a transistor del Giappone, il TR-55, durante lo stesso tempo. Nel 1958, il gruppo cambiò il suo nome a Sony.
Oggi Sony ha sviluppato 'TransferJet', una tecnologia di trasferimento wireless di vicinanza che permette il trasferimento ad alta velocità di dati di grandi dimensioni file tra dispositivi elettronici come i telefoni cellulari, fotocamere digitali, YVs, videocamere digitali, i computer e i ricavi della società registrata del JPY7, 730 miliardi ($ 77,3 miliardi) nel corso dell'esercizio chiuso al marzo 2009.

Prodotto

Audio – Home, portatile e auto nonché di sistemi di navigazione personale
Video-videocamere, fotocamere digitali, lettori DVD/Video e registratori
Televisori-TV LCD, televisori CRT-based televisori a proiezione
Informazioni e i PC personal computer, stampanti
Semiconduttori - LCD, CCD e altri tipi di semiconduttori
Giochi – PlayStation
Televisione e cinema
L'azienda offre una carta di Sony e una carta di PlayStation, queste sono le carte di credito carte di ricompense che consente ai clienti di accumulare punti riscattabili quando acquistano prodotti e servizi Sony

Prezzo

HVRA1U C-MOS 1080i HDV Camcorder – Broadcast & promozione - lista americana prezzo-$2.750,00.
XCL5005 5 Mega Pixel PoCL b/w Digital Video Camera - Industrial & Professional US elenco prezzo – $4.377,00.
Totale prestazioni VPLDX10-2500 Lm proiettore 3LCD XGA Mobile proiettore-US Listino prezzi – $1.410,00.
Medical Equipment Monitor & display GXDL52H1 52 pollici Full Hd Ruggedized LCD-US elencati prezzo – $5.700,00.
Sistemi di sicurezza – SNCCH140 rete 720p HD fisso fotocamera con vista-DR tecnologia US Listino prezzi – $1.298,00.
Video conferenza dispositivi PCSG70S – 4 Mbps High-End Video Communication System (solo Codec) US listino $8.200,00

Sony Marketing Mix

Introduzione

Sony è stata fondata nel 1945 da partner Masaru Ibuka, (un ingegnere) e Akio Morita, (un fisico) e fu chiamato Tokyo Tsushin Kogyo (Tokyo Telecommunications Engineering). Lo studio è stato lanciato a Nihonbashi, Tokyo. Vuoi prendere una lezione sul marketing mix?

Posto

Sony ha una presenza online in diversi formati, ad esempio http://pro.sony.com/bbsc/home.do fornisce informazioni sui prodotti e i loro prezzi. Il sito ha anche informazioni su applicazioni aziendali per le sue offerte.
Distributori di prodotti Sony che vendono vendita a VARs + integratori di sistema includono: ASI Corp, Avnet Inc e Bell Microproducts, Microland Electronics Corp.
Distributori all'ingrosso di prodotti Sony includono ma non sono limitati a: migliore all'ingrosso Co. Ltd, Dongsheng International Trade Co. Ltd, Denzuke Network Sdn. Bhd., prima pagina Trade Co., Ltd.

Promozione della stessa industria

L'azienda offre una carta di Sony e una carta di PlayStation, queste sono le carte di credito carte di ricompense che consente ai clienti di accumulare punti riscattabili quando acquistano prodotti e servizi Sony.
Sony implementa un programma di coupon di sconto che offre sconti del 25% al 50% su prodotti come PC altoparlanti, lettori di dischi Blu-Ray, notebook e computer portatili.
Di zona di sconto di Sony sito Web fornisce gli sconti come ad esempio la seguente $500,00 sconto (da mai) l seguito dell'acquisto di una videocamera HDV di Sony HVR-V1U o un registratore/lettore di Sony HVR-DR60 disco rigido o uno sconto di $300,00 per posta dopo l'acquisto di una videocamera HDV di Sony HVR-A1U.

Processo

Sony impiega un ombrello strategia di branding inserendo il nome del prodotto con denominazione sociale. Questa strategia consente al prodotto di assumere la propria identità e posizionamento, ma anche pareggi forza del marchio aziendale. L'obiettivo è quello di rafforzare la fiducia dei consumatori nel prodotto. Sony ha utilizzato questa strategia per lanciare nuovi prodotti.
Si concentra l'azienda sulla sua attività di ricerca e sviluppo (R & D) è evidente nel relativo dispendio di oltre $ 5 miliardi nel 2009. Il forte focus su R & D ha aiutato l'azienda a lanciare prodotti tecnologicamente innovativi sul mercato. Il forte focus su R & D consentirebbe così il gruppo di far rivivere la sua base come esigenze del prodotto sono indicate dai clienti. Esempi di questa strategia l'introduzione di BRAVIA, ZX1, una TV LCD sottile, più leggero, dotato di illuminazione a LED edge; Il notebook VAIO P Series (del mondo più leggero 8-inch notebook PC) e la Cyber-shot HX1 fotocamera digitale compatta (che consente agli utenti di catturare grandangolare di gradi 224 visite).
Sony opera da una filosofia etichette "in modo univoco Sony". L'azienda mira a facilitare lo sviluppo del suo personale ma sprona dipendenti per gestire la propria carriera e ma per evitare la foratura di piccione. Si tratta di un microcosmo di volontà dell'azienda di promuovere l'adattabilità. Grandi prospettive della società si estende alla sua responsabilità.
Il desiderio di fare il suo hardware e interfacce che sono facili da usare è stato un catalizzatore dietro la recente riorganizzazione dell'elettronica in "Personali" e "Home Categorie. L'azienda ha ribadito il suo impegno per rendere più user-friendly la categoria "Home".
Sony ha adottato un sistema di governance "Società dei comitati" per andare oltre il minimo rispetto delle prescrizioni legali e di aggiungere ulteriore trasparenza. A tale scopo, l'azienda ha rivisto le funzioni degli alcuni amministratori per facilitare le funzioni proprie delle commissioni statutarie.
Sony ha un recentemente riorganizzato al fine di migliorare ulteriormente la reattività e il servizio clienti. Ha stabilito una rete di servizi su misura per le esigenze dei clienti locali. La mossa riconosce la complessità crescente dei suoi prodotti. L'azienda ha formato Sony Customer Services, Inc e ha ritenuto dipendente speciale formazione per migliorare la sua capacità di rispondere alle richieste e richieste di clienti.
Sony cerca di instillare le politiche di responsabilità sociale lungo tutta la supply chain. Ad esempio Sony ha stabilito il programma di approvazione di Green Partner ambientale qualità per i fornitori di Sony. Sony mantiene una qualità globale comune standard per parti con l'acquisto di parti elettroniche solo da fornitori che hanno superato un audit e sono stati certificati come partner di verde.

Prove fisiche

Sony Corporation sede si trova a 1-7-1 Konan, Minato-ku Tokyo
Altre sedi delle filiali includono Sony Corp d'America a 550 Madison Avenue a New York, Sony Electronics di America Latina 5201 blu Lagoon Dr Suite 300, Miami Florida e Sony Electronics 12451 Gateway Dr, Fort Myers
Florida
Nel 1994 Sony apre suo Wonder Technology Lab che è una tecnologia interattiva gratuita ed entertainment museum situato 56th street e Madison Avenue a New York City. Il Museo è aperto a tutte le età.
Sony Plaza 56th Street e Madison Avenue a New York City. L'azienda Complimenti l'impianto con un sito Web a http://wondertechlab.sony.com/index.html
Azienda principale di Sony sito Web fornisce informazioni utili che vanno dal servizio e supporto, musica, elettronica e giochi, nonché una gamma di alternative di shopping.

Persone

Howard Stringer è Presidente, CEO e Presidente di Sony
Hiroshi Yoshio è Executive Vice President di prodotti di consumo e dispositivi di gruppo (NPSG).
Kazuo Hirai è Executive Vice President del gruppo Servizi & prodotti in rete
Sony impiega 167.900 persone in tutto il mondo
Sony ha un'iniziativa di sviluppo del talento in corso. Nel 2008, l'azienda ha creato 13 globale talenti direttori che sono assegnate a identificare individui promettenti in tutte le aziende e le regioni e svilupparle in futuri dirigenti d'azienda. Questa iniziativa comprende anche un progetto di rotazione di lavoro con soggetti in movimento attraverso una pianificazione delle assegnazioni di lavoro progettato per dare loro l'esposizione a una varietà di imprese e regioni.

Disclaimer:
Questo studio finalizzato è stato compilato da informazioni liberamente disponibili da fonti pubbliche. Semplicemente è inteso per essere utilizzato solo per scopi didattici.

LEZIONE 19

Starbucks Marketing Mix

Attuale CEO Howard Schultz è entrato in azienda nel 1982 e ha cominciato a premere per avere Starbucks offrono caffè, drinks espresso così come i chicchi di caffè di vendita nei suoi negozi. Schultz a sinistra per avviare il proprio negozio chiamato Il Giornale. Questo successo di funzionamento sperimentato con Schultz ha suggerito le offerte. Alla fine Starbucks è stato venduto per Il Giornale, che poi si rimarchiati come Starbucks. Con il tempo che l'azienda è andato pubblico nel 1987 che era esaurita per più di 160 punti vendita.
Oggi Starbucks è in più di 55 paesi e vanta ricavi annui superiori a $ 7 milioni di dollari per sue operazioni negli Stati Uniti, come pure 1,9 milioni dalle sue operazioni internazionali.

Prodotto

Starbucks è specializzato in caffè e bevande correlate. L'azienda vende caffè, stile italiano bevande espresso, bevande fredde mescolati, nonché una selezione di tè premium. Inoltre, l'azienda vende anche attrezzature e accessori per caffè.
Tazo Tea è il marchio Starbucks. C'è molti, molti sapori diversi e si possono ottenere come tè per zuccherare, limonate, lattes, calda o fredda.
Alcuni di loro tè più popolari rientrano nella categoria di tè di Chai. È un tè nero speziato con pepe nero e cardamomo, cannella, anice stellato.
Un caffè espresso è un caffè forte e nero che viene prodotta forzando acqua calda attraverso fondi di caffè. Esso ha più concentrato, ha più caffeina di regolare
Un Latte di Starbucks è Espresso con schiuma e latte cotto a vapore.
Un caramello Macchiatto è un latte di vaniglia con meno vaniglia, schiuma extra e una salsa di caramello sulla parte superiore.
Un Cappuccino di Starbucks è simile a un latte, ma con più schiuma.
Starbucks Mocha è un espresso, cotto a vapore il latte e cioccolato con panna montata sulla parte superiore.
Un caffè di Starbucks Frappuccino è Starbucks caffè, latte e mescolato con ghiaccio.
Un esempio di Starbucks mescolato creme è la zucca spice frappuccino, che comprende la zucca e la caduta tradizionale spezie, mescolato con latte e mescolato con ghiaccio, quindi condita con panna montata panna e zucca spezie.

Starbucks Marketing Mix

Introduzione

Jerry Baldwin, Zeff Siegl e Gordon Bowker formato Starbucks a Seattle, Washington nel 1971. La sua origine è detto di essere ispirata da un altro amante del caffè e negozio proprietario; Alfred Peet. Starbucks in realtà ha cominciato con l'acquisto di caffè da Peets, ma alla fine ha cominciato ad acquistare direttamente dai produttori. Vuoi prendere una lezione sul marketing mix?

Prezzo

Il 22 settembre 2010 Starbucks ha annunciato che sarebbero l'aumento dei prezzi a causa l'aumento del prezzo del caffè in grani, prodotti lattiero-caseari e altre materie.
Starbucks si aspetta di mantenere o abbassare il prezzo di alcuni dei suoi più popolari bevande, comprese alcune bevande di caffè espresso; e, nella maggior parte dei mercati, la popolare caffè preparato alto $1,50; e per aumentare i prezzi di bevande di alta intensità di lavoro e di dimensioni maggiori
A differenza del caffè, i prezzi del tè non sono basati sulle dimensioni, invece si basa sul numero di bustine di tè, poiché l'acqua è piuttosto a buon mercato in forma non-bottiglia.

Posto

Il caffè Holding Company, Inc si trova a 3475 vittoria Blvd, Staten Island, a Staten Island, New York.
Starbucks Coffee Canada si trova a Toronto, Ontario
Starbucks bene capitale Leasing Company si trova nel Delaware.
Starbucks ha filiali in Argentina, Australia, Cile, Singapore, Giappone e Regno Unito.
Tè e caffè Starbucks erano disponibili in circa 39.000 alimentari e magazzino depositi del randello, 33.000 di cui erano negli Stati Uniti e 5.500 nei mercati internazionali.
Il segmento CPG include tè e caffè confezionato così come i prodotti venduti in tutto il mondo attraverso canali quali, magazzino Club, minimarket e negozi di alimentari di marca.

Promozione della stessa industria

Starbucks ha iniziato un sito di community, My Starbucks Idea, progettato per raccogliere commenti e suggerimenti da parte dei clienti.
Il mio programma di ricompensa di Starbucks consente ai membri di guadagnare un drink gratuito dopo ogni 15 acquisti presso i negozi partecipanti Starbucks.
È raro (se non nessuno) per voi per trovare un annuncio di Starbucks in un cartellone pubblicitario, spazio pubblicitario, giornale o poster in posti dove ci si può aspettare di vedere la pubblicità per la maggior parte delle altre imprese, quali McDonalds?
Starbucks sottolinea qualità sopra prezzo e altre caratteristiche che poteva dare risalto.
La società ha si è adoperata per creare un' "atmosfera di comunità" tra gli appassionati di caffè premium.
Nel 2001, Starbucks ha introdotto la Starbucks Card, una carta di valore memorizzato per i clienti di utilizzare e ricaricare.

Processo

Starbucks opera principalmente attraverso joint venture e accordi di licenza con i partner commerciali prodotti di consumatore.
Specialità internazionali dell'azienda Starbuck operazioni sono costituite al dettaglio memorizzare le operazioni di gestione delle licenze in più di 40 paesi e foodservice rappresenta in Canada e nel Regno Unito.
La società US operazioni speciali includono negozi con licenza retail, gli account di servizio di cibo e altri progetti relativi alla strategia di business principali di Starbucks.
Starbucks accetta domande di licenza di negozio on-line, con le informazioni iniziali di centraggio sul tipo di operazione in esecuzione dalla ricorrente.
Starbucks ha iniziato un sito di community, My Starbucks Idea, progettato per raccogliere commenti e suggerimenti da parte dei clienti.

Prove fisiche

Starbucks fornisce informazioni sui suoi prodotti, partnership commerciali e opportunità di carriera sul suo sito Web.
Il famoso Logo di Starbucks (che è verde e dispone di una sirena parzialmente nuda) ha alloggiato in gran parte invariato fin dalla sua origine, tuttavia è stato modificato per adattarsi alla sensibilità internazionale.
Starbucks ha smesso utilizzando pre-macinati fagioli nei suoi negozi, in modo che la macinatura del caffè in grani "porterà aroma, romanticismo e Teatro" per negozi americani.

Persone

Howard Schultz è Presidente, Chief Executive Officer di Starbucks.
Vice Presidente: Olden Lee ad Interim
Barbara basso direttore, Comitato Non esecutivo
Cliff Burrows è Presidente di Starbucks Coffee U.S.
Autore Rubenfeld, sviluppo globale
Alstead Troy è Chief Financial Officer
John Culver è Presidente di Global Consumer Products

LEZIONE 20

Tre livelli di un prodotto

I consumatori spesso pensano che un prodotto è semplicemente l'elemento fisico che lui o lei acquista. Al fine di esplorare attivamente la natura di un prodotto ulteriormente, cerchiamo di considerarlo come tre diversi prodotti – il prodotto di base , il prodotto effettivo e infine il prodotto aumentata . Questo concetto è conosciuto come i tre livelli di un prodotto.

Sviluppo di nuovi prodotti (NPD)

Sviluppo di prodotto nuovo (NPD) porterà in per tenere conto delle preferenze del consumatore per i benefici sopra caratteristiche considerando ricerca nei loro bisogni. NPD ha lo scopo di soddisfare e anticipare le esigenze. NPD offre prodotti che offrono benefici alla base, i livelli effettivi e aumentati.
NPD potrebbe offrire un prodotto di sostituzione per una linea di corrente, si potrebbero aggiungere prodotti alla riga corrente, potrebbe scoprire nuove linee di prodotto e a volte offre prodotti altamente innovativi che il mondo potrebbe non aver visto prima.
Nuovi prodotti vengono lanciati per tutti i tipi di ragioni. Come sappiamo dalla nostra precedente lezione sull'ambiente di lavoro, legislazione cioè cambiamenti nella legge possono significare che le aziende devono progettare e sviluppare nuovi prodotti. Un esempio di questo è stato quando ci siamo trasferiti da videoregistratori a digitali e registratori DVD. Così i prodotti devono essere modificate per l'evoluzione dei mercati di destinazione.
Three Levels of a Product

A volte l'azienda sarà necessario aumentare il volume che offre un impianto di produzione, dal momento che forse non è in esecuzione a piena capacità. Un esempio di questo potrebbe essere un produttore di alimenti di zuppa in scatola che ha una fabbrica che può funzionare 24/7, progettazione derivati differenti della zuppa al fine di ridurre il costo unitario di produzione. Così sono estese linee di prodotto, in questo caso il motivo è per facilitare l'efficienza operativa.
Rivalità competitiva nel mercato porterà anche alla necessità di NPD. Basta pensare a vostro smart phone e quanto rapidamente tali prodotti vanno nei loro cicli di vita del prodotto, nel corso del ciclo di vita del cliente.
Cambiamento in qualsiasi elemento del marketing mix avrebbe influenzato NPD, ad esempio c'è un movimento per fare acquisti online e alcuni prodotti devono essere distribuiti tramite rivenditori online e il prodotto è adattato per renderlo compatto e semplice da trasportare. NPD può essere guidato da molte influenze da cambiando i gusti dei consumatori la necessità di adattare i prodotti e servizi per il mercato locale o internazionale.
Un altro strumento di marketing per la valutazione del prodotto è il ciclo di vita del prodotto (PLC). Vedere anche il ciclo di vita del cliente (CLC).
Il prodotto di base non è il prodotto fisico tangibile. Non si può toccare. Ecco perché il prodotto principale è il vantaggio del prodotto che lo rende prezioso per te. Quindi con l'esempio di auto, il beneficio è convenienza cioè la facilità a cui si può andare dove volete, quando volete. Un altro vantaggio di nucleo è velocità poiché è possibile viaggiare in tempi relativamente brevi.
Il prodotto effettivo è il prodotto tangibile, fisico. È possibile ottenere alcuni uso fuori di esso. Ancora una volta con l'auto, è il veicolo che si prova su strada, comprare e poi raccogliere. Lo si può toccare. Il prodotto è quello che la persona media potrebbe pensare di sotto la bandiera generica del prodotto.
Il prodotto aumentata è la parte non-fisica del prodotto. Consiste solitamente di un sacco di valore aggiunto, per il quale si può o non può pagare un premio. Quindi quando si acquista un'auto, parte del prodotto aumentato sarebbe la garanzia, il servizio di assistenza clienti offerto dal produttore dell'auto e qualsiasi servizio di assistenza post-vendita. Il prodotto aumentato è un modo importante per adattare il core o il prodotto reale alle esigenze di un singolo cliente. Le caratteristiche dei prodotti aumentati possono essere convertite in benefici per gli individui.

Caratteristiche e vantaggi dei prodotti

Caratteristiche e benefici di un prodotto sono anche rilevanti per i tre livelli del prodotto. Prodotti tendono ad avere tutta una serie di caratteristiche, ma solo un piccolo numero di benefici per il consumatore effettivo.
Diamo un'occhiata a questo altro modo, se si acquista una console Nintendo ha molte caratteristiche; ad esempio si può giocare da soli o si può giocare contro un altro avversario o due o tre avversari. Potrete anche accedere a Internet. Avatar sono adattabili in modo è possibile creare te stesso e i tuoi amici. Questi sono tutti esempi di funzionalità per il consumatore. Tuttavia un consumatore può comprarlo perché lui o lei vuole rimanere in forma e utilizzerà software e periferiche per diventare più sani. Diventare più sano è il beneficio per il consumatore.
Il marketing coerenza avrà lo scopo di scoprire la preferenza del consumatore per i benefici e corrisponderà singole funzionalità per la preferenza. Ecco perché i venditori professionisti, ad esempio, spesso molte domande considerando che un venditore di novizio sarà solo dirvi le caratteristiche del prodotto.

LEZIONE 21

Time Warner Marketing Mix

Time Warner Entertainment è stata costituita nel 1992. L'azienda ha lanciato una serie di riviste, canali TV e parchi a tema nei primi anni 1990. Nel 1991, Quantum Computer Servizi ufficialmente cambiò il nome in America Online ed è andato pubblico durante il seguente anno. Time Warner telecomunicazioni è stata lanciata nel 1993 quando Time Magazine prima apparizione su AOL. Nel corso del 1994, AOL ha acquisito un numero di società che si è specializzata in internet ed editoria multimediale, e dalla metà del 1995 aveva oltre 2,5 milioni di abbonati. La fusione di Time Warner e AOL è stata annunciata nel 2000.

Prodotto

Time Warner è una dominante media e intrattenimento società cui segmenti di business chiave includono cavo, intrattenimento filmato, reti e servizi di abbonamento di accesso Internet. In particolare, loro inventario delle marche comprende AOL, HBO, CNN, Time, Fortune, persone, Sports Illustrated, Time Warner Cable e Warner Brothers.
Divisione di Time Warner cable include servizi Video, servizi analogici, digitale servizi, Servizi On-Demand, DVR, ad alta definizione, servizi interattivi, connessione dati Servizi Road Runner, Time Warner Cable Business Class, servizi vocali e servizi Digital Phone.
Divisione intrattenimento filmato dell'azienda prevede la distribuzione delle immagini in movimento teatrale distribuzione di serie televisive, animazione, distribuzione di prodotti home video, licenze di programmi e caratteri più programmazione televisiva.
Divisione di Time Warner Network comporta reti via cavo di sport in franchising, televisione a pagamento, servizi, rete di trasmissione televisiva e programmazione di televisione a pagamento.
Editrice divisione della società produce libri e riviste.
Servizi di abbonamento accesso Internet di Time Warner sono funzionati principalmente tramite AOL.

Time Warner Marketing mix

Tempo e Warner Communications ha iniziato l'attività nel 1920. Henry Luce e Britton Haddon fondata nel 1922. Il primo numero della rivista Time apparve nel 1923. Warner Brothers (Warner Bros) è stata costituita dai fratelli Harry, Abe, Jack e Sam Warner nello stesso anno. Warner Bros è andato pubblico nel 1925. Tempo si fuse con Warner Communications nel 1989 al modulo Time Warner. Vuoi prendere una lezione sul marketing mix?

Prezzo

Time Warner ha annunciato aumenti di tasso di cavo che vanno da 6 a 8 per cento a seconda delle regioni del paese.
Tempo Talk di Warner ' n' pacchetto View, di telefono e televisione via cavo, salirà da 100,50 $ a $108.95 – un aumento di circa l'8%.
"Surf ' n' View", una combinazione di Internet e televisione via cavo, aumenterà da $105,50 a $111,95, un aumento del 6 per cento.
"Il meglio", che unisce via cavo, internet e telefono, passerà da $135,50 a $144,95, o 7 per cento.
Gli aumenti previsti sono detto di derivare dalla crescente trasporto spese incontrate da Time Warner, che sta passando alcuni dei costi lungo ai clienti.
I clienti possono ridurre al minimo prezzo Time Warner aumenti di prezzo optando per accordi a lungo termine come offerti nella "garanzia di blocco prezzo"
Nel 2008 AOL aumentato i tassi di Sottoscrittore da $2 a $11,99 al mese, a meno che non decidano di rinunciare al supporto tecnico per telefono. AOL ha detto che il più alto tasso è ancora $3 a $10 meno di tariffazione mensile da altri provider di servizi Internet.

Posto

Sede principale Time Warner è situata alla Time Warner Center, New York City, New York.
Turner Broadcasting System si trova ad Atlanta in Georgia al centro CNN.
Home Box Office Warner Brothers Entertainment ha sede a Burbank in California.
HBO è situato sul viale delle Americhe in New York New York
Time Warner Cable opera in 31 Stati, tra cui Alabama, Arizona, California, Colorado, Georgia, Hawaii, Idaho, Illinois, Indiana, Kansas, Kentucky, Maine, Massachusetts, Mississippi, Missouri, Montana, Nebraska, New Hampshire, New Jersey, New York, North Carolina, Ohio, Oklahoma, Pennsylvania, South Carolina, Texas, Virginia, Washington, West Virginia, Wisconsin e Wyoming.
Nel 2008, Time Warner Cable Business Class lanciato il suo programma di canale di agente a livello nazionale, una strategia di canale nazionale, consentendo ai partner di canale distribuire i propri servizi in tutti i mercati di azienda. Avrà un set di punti di prezzi e un insieme di prodotti.

Promozione della stessa industria

Nel 2010 Time Warner ha introdotto la "Online Customer Care Team, guidato da Online Customer Care Manager Phil Blum, il team di quattro persone utilizzare e-mail, Twitter e altre forme di sociali media per ottenere clienti aiuterà sempre, dovunque e su qualsiasi dispositivo.
Nel novembre del 2009 Turner Classic Movies di Time Warner ha invitato i fan di tutto il paese a suo "TCM Classic Film Festival", prevista per la primavera 2010.
Time Warner Warner Brothers Home Entertainment Group ha lanciato un DVD a Blu-Ray programma di aggiornamento che vi permetterà di clienti scegliere tra più di 50 titoli di film per l'aggiornamento.
Offerte forfettarie di Time Warner Cable fornisce una pedaggio gratuito numero e speciale promozione codici per i servizi appositamente in bundle.

Persone

Time Warner ha oltre 31 000 dipendenti.
Jeffery L. Bewkes è Presidente e Chief Executive Officer
Bill Nelson è Presidente e Chief Executive Officer di HBO.
Phillip Kent è Presidente e Chief Executive Officer di Turner Broadcasting.
Ann S. Moore è il Presidente e Chief Executive Officer di tempo, Inc
Barry M. Meyer è il Presidente e Chief Executive Officer di Warner Brothers Entertainment.
Ogni divisione CEO ha un piano annuale per la diversità che supporta l'espansione del mercato multiculturale, sviluppo di diversità della forza lavoro e l'integrazione sul posto di lavoro.
Scomparto della gente raggiunge uno su ogni cinque ispanici; quasi un terzo degli abbonati di HBO sono persone di colore; oltre il 20% del pubblico "di Adult Swim" è afro-americano; e "House of Payne" TBS è trasmissione televisiva di sitcom pubblicità #1 di cavo di tutti i tempi.

Prova di Pysicial

Time Warner aziendale pagina web www.timewarner.com fornisce una ricchezza di informazioni sulle sue politiche di gestione, cittadinanza e investor relations, nonché comunicati stampa recenti.
Time Warner e le divisioni principali Turner Broadcasting, Home Box Office, tempo, Inc e Warner Bros Entertainment ogni avere pezzi unici, creati appositamente di opera d'arte per il suo logos.

Processo

Programma di canale a livello nazionale agente di Time Warner Cable permetterà di partner di canale distribuire i propri servizi in tutti i mercati di azienda. I vantaggi includono un insieme di punti di prezzi e un insieme di prodotti.
Nel dicembre del 2009 Time Warner è scorporata da AOL al fine di snellire le operazioni ed essere più concentrati sulla creazione di confezionamento e distribuzione di contenuti.
Recentemente Time Warner ha stipulato un accordo di distribuzione dei video con YouTube chiamata per YouTube per ospitare il contenuto da una rabbia gamma di suoi spettacoli televisivi e film.
Time Warner ha collaborato con Canon Business Solutions per fornire formazione sui metodi ecologicamente responsabile di utilizzare stampanti e fotocopiatrici.
Home Box Office sta cercando di stabilire i criteri per l'acquisto di prodotti che riducono l'impatto sull'ambiente.

Disclaimer: Questo studio finalizzato è stato compilato da informazioni liberamente disponibili da fonti pubbliche. Semplicemente è inteso per essere utilizzato solo per scopi didattici.

LEZIONE 22

Yahoo Marketing Mix

La crescita di web directory e motori di ricerca negli anni novanta richiesto Yahoo per iniziare una serie di acquisizioni aziendali tra cui Four11, Rocketmail ed eGroups e Games.com classico. Successivamente, Yahoo ottenuti anche altri motori di ricerca concorrenti, tra cui Overture, Altavista e AllTheWeb.
Oggi, Yahoo è una società di guadagnare oltre 6,4 milioni di fatturato e impiega 13.900 persone e suoi vari siti Web vengono visitati fino a 300 milioni di volte al mese.

Prodotto

Yahoo (Yahoo) è un leader globale internet imprese, che fornisce servizi internet per privati e aziende in tutto il mondo.
Yahoo Home Page – tra cui My Yahoo, Yahoo Toolbar, Yahoo Local e Connected TV.
Comunità e servizi – compresi i gruppi di Yahoo, Yahoo Answers
e Flickr.
Servizi di ricerca – tra cui Yahoo Search, Yahoo Local, pagine gialle di Yahoo e Yahoo Maps.
Servizi di comunicazione – incluse Zimbra Mail Yahoo Mail e Yahoo Messenger.
Collegato vita – tra cui Yahoo Mobile, Yahoo Go, diffusione di Yahoo, Yahoo Digital Home e Yahoo Desktop.
Servizi pubblico – tra cui Yahoo News, Yahoo Finance, Yahoo sport, Yahoo Autos, Yahoo cibo, giochi di Yahoo e Yahoo salute.
Principali prodotti e servizi – tra cui Yahoo Kids, Yahoo Movies, Yahoo Movies, musica di Yahoo, Yahoo Personals, Yahoo Real Estate, splendere, Yahoo Shopping, Yahoo Tech, Yahoo Travel, Yahoo Travel Yahoo! bambini e Yahoo TV.

Prezzo

Yahoo Search impiega la determinazione del prezzo basata sulla qualità, che misura la qualità del traffico proveniente dai suoi partner di distribuzione cioè editori web che visualizzano gli annunci pagati.
Tassi di e-commerce di Yahoo per piccole imprese vanno da $39,99 (starter) per $129,95 (Standard) su fino a $299,95 (Professional) a costi mensili.
Yahoos costruire il proprio servizio di ricerca (Boss) impiega un "pagare per quello che si utilizza prezzi approccio piuttosto che una taglia tutto per i suoi clienti gli sviluppatori. Il tasso è calcolato secondo il numero di query e quanto in profondità vanno.
I prezzi di servizio di dominio Yahoo gamma dalla lunghezza del termine, cioè 1 anno costa $9.95, due anni $19,90, 4 anni $29,85 e 5 anni $49.75.
Yahoo Web Hosting prezzi vanno da $9,95 al mese (se il termine è di 1 anno) a $12,95 se il termine è su base mensile.

Yahoo Marketing Mix

Introduzione

Yahoo ha avuto origine nel 1994 come "Di Jerry Guide to World Wide Web" (un elenco di altri siti Web). Il nome fu poi cambiato in Yahoo. Il valore della directory creata da David Yang e David Filo presto è diventato evidente dopo aver ricevuto oltre 900.000 hits. L'offerta pubblica iniziale di una società nel 1996. Vuoi prendere una lezione sul marketing mix?

Posto

Yahoo gestisce un programma di affiliazione per cui marketing online può promuovere i suoi servizi di Hosting, Yahoo Mail Plus, giochi di Yahoo, Yahoo Hot Jobs e Merchant soluzioni per le commissioni che vanno da $10 a $90.
Rete di distribuzione Marketing di ricerca di Yahoo online include AllTheWeb, MSN, Info spazio, Net Zero, DreamWiz, HP e AltaVista.

Promozione della stessa industria

Yahoo ha sviluppato una nuova campagna pubblicitaria che utilizza lo slogan "i tuoi contenuti preferiti in un unico luogo" e prende un colpo al suo concorrente, Google.
Il logo di Yahoo è rimasta essenzialmente la stessa sin dal suo inizio con cambiamenti di colore, essendo la più grande differenza nel tempo. Il marchio è classificato nella top 100 dal tasso delle marche.
Yahoo ha eseguito gli annunci radio e la televisione stessa confronto favorevole nel Google.
Yahoo ha stipulato partnership con Gannett in cui tutte le organizzazioni di pubblicazione locale 81 di Gannett e sette dei suoi siti di Broadcasting divisione venderà inventario pubblicitario Yahoo! nell'ambito delle soluzioni di pubblicità locale di Gannett.

Persone

Carol Bartz sostituito Jerry Yang come CEO.
Jerry Yang, Yahoo capo
Roy Boystock, Presidente del Comitato Non esecutivo
Patti S. Hart, direttore del Comitato Non esecutivo
Michael J. Callahan, General Counsel
Tim Morse, Chief Financial Officer
Yahoo sta espandendo le sue operazioni di servizio di cliente per aggiungere più dipendenti del centro di chiamata che possono parlare più lingue.

Prove fisiche

Yahoo ha filiali situate in Singapore, Pechino, Hong Kong e India.
L'azienda offre versioni localizzate di Yahoo!, in Argentina, Australia, Brasile, Canada, Francia, Germania, Grecia, Irlanda e Italia.
Yahoo News http://news.yahoo.com/ è un sito che raccoglie informazioni aggiornate su attività, intrattenimento, salute e politica, ecc.
Yahoo gestisce un sito di annunci immobiliari online – http://realestate.yahoo.com/Homevalues dove le prospettive possono cercare valori di casa e vendite recenti nella loro località.
Yahoo in modo sicuro è una risorsa online localizzata a http://safely.yahoo.com/ che si rivolge a bambini, genitori ed educatori che fornisce strategie pertinenti, sono aggiornate e strumenti che consentono di promuovere esperienze online più sicure.
Yahoo ha stretto una partnership con Facebook per consentire entrambe Yahoo! e aggiornamenti di Facebook ai conti di collegamento, Visualizza e Condividi con gli amici attraverso entrambe le reti. Inoltre, le persone che creano e condividono contenuti su siti Yahoo! – tra cui Yahoo News, Yahoo sport, Flickr e molti siti di intrattenimento di Yahoo!, come omg!, TV di Yahoo! e Yahoo Movies – possono facilmente condividere le loro azioni con gli amici su Facebook.

Processo

Yahoo ha recentemente implementato un nuovo Google AdWords importazione strumento che consente agli inserzionisti di facilmente prendere loro esportato Google AdWords Campagne e importarli direttamente nel loro conto Yahoo Search Marketing.
Yahoo ha regolarmente reclute out-of-the-box pensatori che aumenta la loro capacità di produrre nuovi prodotti e servizi.
Yahoo ha migliorato la sua portata globale mediante la creazione di pubblicità più mirata e servizi specifici del paese.
Yahoo recentemente ha rafforzato il suo ruolo nella nicchia comunità online con l'acquisizione di Flickr,. icio e Web Jay. L'obiettivo è quello di costruire comunità di internet che interagiscono e si assistono reciprocamente nelle ricerche di informazioni.
Yahoo utilizza una strategia di distribuzione in ritardo quali ritardi nuovo servizio lancia fino a quando il prodotto è più "robusto" e sottoposti a test.
Nel 2008 Yahoo terrà un "Open Hack Day" durante il quale ho invitato allo sviluppatore di sperimentare con diverse utilità da siti esistenti di Yahoo. L'obiettivo era quello di facilitare l'innovazione.
Yahoo cerca di utilizzare funzionalità di sito per realizzare l'effetto "appiccicoso", vale a dire mantenere visitatori sui propri siti
Yahoo usa Joint venture per realizzare reddito ricorrente.

Disclaimer:
Questo studio finalizzato è stato compilato da informazioni liberamente disponibili da fonti pubbliche. Semplicemente è inteso per essere utilizzato solo per scopi didattici.

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