Che cosa è l'estensione di marca?

Un brand extension è fondamentalmente un prodotto di spin-off con la stessa marca come il prodotto di padre. Questi nuovi prodotti sono di solito strettamente correlati all'originale. È un buon esempio di un brand extension di Reese® burro di arachidi. Una società che era già noto per le loro caramelle a base di burro di arachidi ha iniziato la commercializzazione di una linea di standard, non-caramella, burro di arachidi. Aziende utilizzano estensioni di marca per mettere il nome del marchio in più luoghi, aumentando il numero di volte che un consumatore si vedrà durante un viaggio di shopping.
In ordine per un'estensione di marca avere successo, il marchio originale ha bisogno generalmente riconoscimento nome immediata e una buona reputazione. Aiuta anche se il prodotto di spin-off ha una simile attenzione per il prodotto padre, così i consumatori assocerà la buona reputazione del marchio genitore con il nuovo prodotto. Nei casi di Reese®, l'azienda produce un'ampia gamma di burro di arachidi candy che disponibili in tutto il mondo. Come marca è quasi sinonimo con il suo prodotto. Di conseguenza, l'azienda è stata in grado di fare altri prodotti, come il burro di arachidi, patatine fritte da forno e biscotti al burro di arachidi. Tutti questi prodotti sono simili per la caramella originale di burro di arachidi, ma abbastanza diverso di avere altri concorrenti e posizioni in un negozio di alimentari.
Un'estensione di marca può essere rischiosa per la società madre. Hanno spesso bisogno di investire in ricerca ed attrezzature per rendere il prodotto nuovo, quindi spendere soldi per metterlo sul mercato. Un'estensione non riuscita può portare a milioni di dollari persi e potenzialmente danneggiare la reputazione di un'azienda. Al fine di vedere se la loro base di clienti è pronto a provare nuovi prodotti, molte aziende optano per un'estensione di prodotto come un primo passo. Si tratta di prodotti che occupano la stessa posizione come il prodotto originale e il ricorso agli stessi clienti. Ad esempio, Mountain Dew™ fa un marchio soda, quindi offre più di dieci varietà di bevande a base di Mountain Dew™. Ognuna di queste bibite sono attraenti per il mercato stesso nel suo insieme, ma ciascuno ha un pubblico di nicchia leggermente diverso.
Le estensioni di prodotto sono spesso visti come un primo passo verso un brand extension. Una società si espande la sua portata in piccoli incrementi attraverso nuovi prodotti nella propria sfera di influenza. Come guadagna quote di mercato all'interno della sua area originale, utilizzabile il reddito costante e la base di beni di consumo aumentata del suo prodotto di punta per spostarsi in altre aree e creare estensioni di marca. 

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