Che cosa è un ciclo di vita del prodotto?

Il termine ciclo di vita del prodotto viene utilizzato all'interno del mondo del marketing per determinare le diverse fasi che un determinato prodotto passa attraverso. Ogni prodotto che è stato introdotto per i consumatori passa attraverso lo stesso ciclo di base. Studiando il ciclo di vita del prodotto, marketing può valutare l'efficacia di un prodotto. Tutti i prodotti di iniziano con la Fase di introduzione del mercato. Questa fase si verifica quando un prodotto è immesso per la prima volta sul mercato. In genere, prezzo di un prodotto è alto a questo punto, e domanda dei consumatori per il prodotto è basso. Dopo aver osservato le vendite per un breve periodo di tempo, marketing può decidere di tirare un prodotto dal scaffali, o di lavoro per creare una domanda per il prodotto.
I prodotti che si muovono alla seconda fase, la Fase di crescita, devono essere sviluppati e commercializzati. Per svolgere questi compiti, deve essere abbassato il prezzo di un prodotto secondo lo stato attuale dell'economia, e pubblicità deve iniziare. Se un prodotto risulta per essere popolare con i consumatori, altre società inizierà a produrre prodotti simili. Come aumenta la concorrenza, il prezzo di un prodotto generalmente diminuisce.
La Fase matura è raggiunta quando la popolarità di un prodotto inizia a svanire. A causa di troppi concorrenti, il prezzo originale di un prodotto sarà diventato drasticamente ridotto. A questo punto, si è verificata la saturazione del mercato, e un prodotto è diretto per la fase finale: saturazione e declino. Come suggerisce il nome della fase, prodotti che raggiungono questo livello diventano sempre più difficili per una società per la fabbricazione.
Occasionalmente, un prodotto può guadagnare un consumatore costante in seguito. Ad esempio, il detergente prodotto Windex® è stato introdotto da S.C. Johnson & Sons nel 1933. Ad oggi, questo prodotto è ancora popolare, e rimane un punto fermo in molte famiglie in tutto il Nord America. Anche se Windex® è andato attraverso un ciclo di vita del prodotto completo, è rimasto una scelta popolare dei consumatori.
C'è una certa discrepanza della validità della teoria del ciclo di vita del prodotto. Alcuni analisti di mercato ritengono che non tutti i prodotti si sbiadiscono via, che è il caso con Windex®. Altri credono che tutti i prodotti, tra cui Windex®, svanirà completamente ad un certo punto. A queste persone, un prodotto come questo non ha completato un ciclo di vita del prodotto intero fino a quando il prodotto svanisce dalla vista.
In entrambi i casi, utilizzando il modello di ciclo di vita del prodotto, marketing può ottenere una migliore comprensione del corso che un prodotto passa attraverso. Le informazioni raccolte durante il ciclo di vita del prodotto aiutano i produttori a capitalizzare su un'idea, o ad abolire del tutto il concetto. O meno un prodotto resterà sul mercato fino a quando Windex® ha è incerta, anche se la maggior parte dei produttori desiderano per questo tipo di circolo vizioso.

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