Che cosa è pubblicità mirata?
Pubblicità mirata è un tipo di pubblicità si propongono di raggiungere taluni consumatori. Annunci mirati sono stati utilizzati con successo per decenni e sono spesso propagandati come il modo più efficace per le imprese a raggiungere i potenziali clienti. Il principio di fondo dietro questo tipo di pubblicità è che è più conveniente per pubblicizzare in modo specifico agli individui che sono più propensi ad acquistare un prodotto o servizio. Ci sono due categorie principali di pubblicità mirata: pubblicità basata su demografiche e pubblicità basata sul contenuto. Pubblicità basata su dati demografici è progettato per raggiungere una determinata categoria di consumatori basato su tratti condivisi, quali età o sesso. Pubblicità mirata basata sul contenuto in genere è più strettamente diretto ai consumatori con interessi specifici.
Pubblicità mirata basata su dati demografici si basa sul presupposto che alcuni gruppi di individui sono, nel complesso, più propensi ad acquistare alcuni tipi di prodotti. Ad esempio, anche se esistono cacciatrici, caccia è visto per essere un hobby principalmente orientato all'uomo. Ha più senso finanziario per dirigere gli annunci a maschi come loro compongono la maggior parte del pubblico caccia.
Cambiamenti nel comportamento della società nel suo complesso hanno reso meno efficace targeting demografico. Geografiche prevedibilità demografica sta cominciando a crollare come comunicazione e informazione diventano universalmente disponibili attraverso Internet. Il modello tradizionale di una moglie casalinga e un marito con un lavoro di 9-a-5 è comunemente visto come antiquato. Speranze di vita migliore assistenza sanitaria e più a lunghe hanno anche fatto basati sull'età dati demografici più inaffidabile. In breve, trovare un membro "tipico" di qualsiasi genere, età, gruppo geografica sta diventando più difficile.
Pubblicità mirata basata sul contenuto è stato comunemente utilizzato per decenni in pubblicazioni specializzate, quali riviste e pubblicazioni finanziarie, ma storicamente era vista come impraticabile per campagne pubblicitarie diffuse. L'utilizzo prevalente di Internet, tuttavia, ha provocato una maggiore redditività di questa forma di pubblicità mirata su larga scala. Ciò è accaduto principalmente attraverso l'avvento della pubblicità contestuale.
All'inizio del 2011, la pubblicità contestuale è diventato il più comune tipo di pubblicità su Internet. La meccanica dietro posizionamento degli annunci contestuali possa essere complessa, ma la premessa è semplice. Fondamentalmente, un programma per computer analizza il testo in una pagina web per determinate parole chiave. Annunci correlati a tali parole chiave sono quindi collocati nella pagina. Come la lettura individuale, che la pagina web ha già mostrato un interesse in un soggetto strettamente correlato al prodotto o servizio pubblicizzato, questo tipo di pubblicità mirata può essere estremamente efficace.
Come efficace come può essere, pubblicità contestuale può ancora essere imperfetto. Un problema è l'incapacità di programmi di scansione computerizzate di prendere sensibilità umana in considerazione nel posizionamento degli annunci. Un esempio sfortunato di questo problema si è verificato su un sito di rete principali notizie poco dopo la prematura scomparsa di una celebrità. Per molti lettori, l'articolo era accompagnato da una grande pubblicità per assicurazione sulla vita.
Pubblicità mirata basata su dati demografici si basa sul presupposto che alcuni gruppi di individui sono, nel complesso, più propensi ad acquistare alcuni tipi di prodotti. Ad esempio, anche se esistono cacciatrici, caccia è visto per essere un hobby principalmente orientato all'uomo. Ha più senso finanziario per dirigere gli annunci a maschi come loro compongono la maggior parte del pubblico caccia.
Cambiamenti nel comportamento della società nel suo complesso hanno reso meno efficace targeting demografico. Geografiche prevedibilità demografica sta cominciando a crollare come comunicazione e informazione diventano universalmente disponibili attraverso Internet. Il modello tradizionale di una moglie casalinga e un marito con un lavoro di 9-a-5 è comunemente visto come antiquato. Speranze di vita migliore assistenza sanitaria e più a lunghe hanno anche fatto basati sull'età dati demografici più inaffidabile. In breve, trovare un membro "tipico" di qualsiasi genere, età, gruppo geografica sta diventando più difficile.
Pubblicità mirata basata sul contenuto è stato comunemente utilizzato per decenni in pubblicazioni specializzate, quali riviste e pubblicazioni finanziarie, ma storicamente era vista come impraticabile per campagne pubblicitarie diffuse. L'utilizzo prevalente di Internet, tuttavia, ha provocato una maggiore redditività di questa forma di pubblicità mirata su larga scala. Ciò è accaduto principalmente attraverso l'avvento della pubblicità contestuale.
All'inizio del 2011, la pubblicità contestuale è diventato il più comune tipo di pubblicità su Internet. La meccanica dietro posizionamento degli annunci contestuali possa essere complessa, ma la premessa è semplice. Fondamentalmente, un programma per computer analizza il testo in una pagina web per determinate parole chiave. Annunci correlati a tali parole chiave sono quindi collocati nella pagina. Come la lettura individuale, che la pagina web ha già mostrato un interesse in un soggetto strettamente correlato al prodotto o servizio pubblicizzato, questo tipo di pubblicità mirata può essere estremamente efficace.
Come efficace come può essere, pubblicità contestuale può ancora essere imperfetto. Un problema è l'incapacità di programmi di scansione computerizzate di prendere sensibilità umana in considerazione nel posizionamento degli annunci. Un esempio sfortunato di questo problema si è verificato su un sito di rete principali notizie poco dopo la prematura scomparsa di una celebrità. Per molti lettori, l'articolo era accompagnato da una grande pubblicità per assicurazione sulla vita.