Che cosa è un marchio di valutazione?
Valutazione del marchio è il processo mediante il quale marchi, o beni immateriali, sono valutati, spesso monetariamente. Valutazione dei marchi può essere essenziale per molte interazioni di business, tra cui vendite e fusioni, licenze stipulazioni, e sostiene il fallimento. Conoscendo il valore e, altrettanto importante, la modifica del valore di un marchio può anche aiutare nel reporting finanziario.
Un marchio crea valore ispiratore fedeltà, d'influenza l'acquisto, e aumentando la possibilità di imporre prezzi più elevati. Oltre alla creazione di valore di mercato, i marchi possono essere monetizzati per aumento di capitale attraverso licenze o collateralization. Un marchio può essere un nome, un marchio o un logo. Valutazione del marchio è così importante nel valutare il valore di mercato, di immagine e di capacità finanziaria.
Come qualsiasi attività intellettuale o non-monetari, marchi di fabbrica sono difficili da valore perché ci sono molti modi per calcolare tale valore. Marchi, ad esempio, non stand-alone, e loro valore dipende direttamente da altre attività, tra cui il prodotto o il servizio offerto dall'organizzazione. Anche se sarebbe pertanto utile avere un modo universale per completare la valutazione del marchio, i metodi possono essere industria e anche business specifico.
Metodi di valutazione vengono scelti dalla prima valutazione scopo di valutazione; calcoli per la rendicontazione finanziaria o transazioni potrebbero essere diversi da quelli utilizzati per controversie legali o fallimento, ad esempio. Molte di queste tecniche di valutazione inizia con una panoramica storica e il profilo dell'organizzazione e il suo marchio di fabbrica. Una comprensione storica del marchio e degli affari può aiutare l'origine valorizzando scegliere l'approccio più appropriato ai fini della valutazione. Metodologie poi prendere descrizione, l'uso di asset e il suo pubblico in considerazione quando si completa un background iniziale.
Un metodo al valore di attributo di marchi è attraverso il metodo reddituale. In questo approccio, i flussi di cassa scontati o capitalizzazione degli utili metodi vengono spesso utilizzati per stimare il valore degli utili futuri attesi a causa del marchio. Questo calcolo tiene il valore attuale netto degli utili futuri.
Un approccio di mercato alla valutazione del marchio Confronta i prezzi di marchi simili sul mercato. Le caratteristiche utilizzate per confrontare i marchi tra le organizzazioni variano, tuttavia. Una volta che sono stati scelti marchi comparabili, analisi dei tassi di royalty e i prezzi di transazione viene utilizzato per determinare i prezzi di mercato per beni simili.
Il metodo del costo per la valutazione del marchio tenta di marchi di valore calcolando il costo che sarebbe necessario per ricrearli. Calcolo dei costi, tuttavia, non necessariamente conto di valore aggiunto o perso, rendendo questa una metodologia particolare. Un calcolo dei costi possa includere l'attuale valore di costo storico della creazione del marchio.
Ci sono diversi approcci alla valutazione di attività immateriali, e la valutazione di marchio è solo un esempio. Qualsiasi metodo utilizzato, coerenza, comprensione e completa divulgazione sono importanti. Molte aziende cercano di conseguenza una valutazione professionalmente riconosciuta di terze parti, anche se questo non è sempre necessario.