Branding | Concetti di Marketing.

Branding è un anglicismo utilizzato in marketing (marketing) che si riferisce al processo di creazione di equità di marca (equità di marca) attraverso la gestione strategica del totale impostare delle attività e passività legate direttamente o indirettamente al nome e/o il simbolo (isotype) che identificano il marchio che influenzano il valore fornito. sia il client che la società offerente; con un prodotto o un servizio, aumentare o ridurlo come appropriato.
È composto da 5 elementi:

  • Associazioni di marca
  • Qualità percepita
  • Richiamo del marchio (compreso il posizionamento)
  • Fedeltà alla marca
  • Altri elementi attivi del marchio
In alcuni casi, il termine inoltre si riferisce alla somma totale del valore di un'azienda, mentre le attività e passività; aspetti materiali e immateriali come i loro prodotti, servizi, persone, pubblicità, posizionamento e cultura.

Il potere del marchio

Differenziare è oggi sempre più difficile, poiché la qualità e il costo dei prodotti sono simili. Pertanto, la chiave del business è in Branding, ovvero la potenza del marchio come un elemento di differenziazione.
Tom Peters, dichiarato "guru guru" da The Economist e fortuna, la differenziazione che fa appunto parte delle immobilizzazioni immateriali di un'azienda: il valore, la credibilità e l'unicità di un marchio. Così spiega nel libro nuovo che ha appena pubblicato sotto il titolo "Cuore di Branding".
Dalla sua teoria delle "3 leggi fisiche del marketing": "Brevetti benefici", "Una vera ragione di credere" e "Una grande differenza", Peters dimostra che il marchio è ciò che ci definisce e che questo è molto di più di marketing o loghi. Ha a che fare con la passione, con la storia che vogliono avere, la causa che motiva la nostra azienda. Storie ed esperienze sarà più importante in futuro i prodotti, secondo Peters, perché la capacità di trasmettere emozioni è la cosa più importante in un mondo controllato dalla tecnologia.
Tom Peters (1942) è aumentato a fama dopo la pubblicazione di "In cerca di eccellenza" nel 1982, un libro dove ha esortato i leader di concentrarsi sulle imprese in modo radicalmente diverso.
Dal momento del suo consolidamento come un genio del business, Peters è diventato consulente e scrittore sempre all'avanguardia di gestione, difendendo un atteggiamento della permanente volontà di cambiare. Provocatorio, eterodosso, diretto e colloquiale, sue opere rompono schemi e sono una fonte di innumerevoli aziendale "pensieri" di grande spessore.
I gestori e di qualsiasi professionista di affari riguardanti le aree del Marketing e della pubblicità, Università e gli studenti del corso post-laurea, soprattutto nel campo di studi commerciali, marketing, pubblicità e comunicazione; e giovani professionisti che vogliono differenziarsi nel mercato del lavoro, troverà in questo libro un testo adatto per avviare la strategia di marca.

"Branding" a primiparos

Di Ricardo Gaitán marchio di elementi visivo
Essi sono rappresentazioni grafiche di una società, che vengono proiettati al pubblico attraverso un simbolo o un disegno speciale tipografico. Combinando gli elementi visivi (comunicativo nome, simbolo, alfabeto, colori e sistema di segnalamento) dà l'aspetto complessivo della società e costituisce un'espressione fisica molto importante nei mercati in cui partecipa.
Oggi si paga importi grandi designer, per creare un'identità visiva che è facile da ricordare. Tuttavia, a questo proposito ci sono casi ironici come quello della Coca Cola, la cui etichetta, uno dei design più riusciti funziona in tutto il mondo, è stato creato dal contabile dell'azienda.

Simbolo

È l'espressione dell'identità fisica di una società che si manifesta attraverso un disegno grafico che riesce a rappresentarlo dal punto di vista materiale. Quello che non possono essere rappresentati direttamente (la società), che non appartiene alla realtà materiale (attributi psicologici), viene trasmessa attraverso mezzi simbolici. Play Boy, incarna, ad esempio, un sistema di marca da silhouette innocente di un coniglietto. Dietro quel simbolo, visualizzato un universo immaginario del piacere, che copre un'industria multinazionale di erotismo. Per definizione, il simbolo è un elemento materiale che è invece altra via, che non esiste nessuna relazione causale e che rappresenta per convenzione: pace, amore, morte non può essere fotografato, ma sì può essere rappresentato da una colomba, un cuore, una croce.

Logo

È il nome della società che può essere formata da lettere, acronimi, abbreviazioni, numeri, ecc. Molte aziende costruiscono la loro identità visiva basata su un tipo di carattere speciale, aggiungendo il simbolo. Il nuovo logo di Avianca è un esempio che illustra la definizione: per dare la sensazione di movimento, i testi sono stati arrotondati e la figura astratta del condor, disegnata con i colori della bandiera colombiana aggiunto all'estrema sinistra. Il logo e il simbolo costituiscono l'identità dell'azienda e tra i due, compongono la vostra personalità fisica.

Nome comunicativo

È il nome breve con cui un'azienda è riconosciuta. Sony, ad esempio, è un nome con funzioni di comunicazione speciale, creata per essere associato con il suono e l'industria dell'immagine. Generalmente, il nome comunicativo inizia con la creazione del logo, ma, con il passare degli anni, le persone tendono a dimenticare la forma tipografica del logo e che cosa viene in mente è il nome. Kellogg, può avere un disegno sulle lettere speciali, spessa o sottile, rosso o giallo, è qualcosa che non è molto presente nella mente dei consumatori. Ciò che è chiaro è che, come un marchio, è molto ben posizionato. Molte persone non saprà come scrivere, ma so come si pronuncia. Così, è chiaro che un buon nome è un bene prezioso per una società. Non invano John Stuart, ex Presidente del Quaker ha detto: "se questo business doveva essere diviso, sarei felice se lui poteva stare con i nomi, marchi e dell'avviamento. Anche se l'altro avrà tutti i mattoni e i macchinari, mi sarei meglio". In generale, il nome comunicativo è diverso dal nome legale o ragione sociale dell'azienda.

Il ruolo del colore nell'identità visiva

Il colore è l'altro componente della personalità fisica della società, un ruolo distintivo che articola il logo e il simbolo. Quando si decide su un colore a una società o un determinato prodotto, è importante scegliere i più rappresentativi della categoria di prodotto. Il colore è molto il segreto per ricordare una marca. I colori non sono uguali agli occhi dell'osservatore. In questa prospettiva, l'uso corretto permette:
  1. Visualizza il prodotto più gradevolmente.
  2. È essenziale per attirare l'attenzione del consumatore.
  3. Dà personalità al prodotto e si distingue dalla concorrenza.
  4. Posiziona e segmentare il marchio nelle classi socio-economiche.

Qual è il ruolo della tipografia nella progettazione azienda?

Uno parla di alfabeti tipografici che, una volta selezionato, operano come veri elementi di identificazione visiva. Qualsiasi azienda con ambizione aziendale potrebbe progettare il loro alfabeto particolare, ma ci sono migliaia di caratteri tipografici di elenchi da utilizzare. Il problema sta nel scegliere il più adatto per il prodotto. Ad esempio, per dare una sensazione di forza, è consuetudine utilizzare font pesante; per i prodotti di vanità, lettera bene e senza profili è molto appropriato.
Per la progettazione grafica di un marchio deve essere considerata:
Prima di lanciare un prodotto sul mercato, è importante avere definito il target che vuoi raggiungere, la necessità di soddisfare e il nome di comunicativo. Base a quanto sopra, le seguenti raccomandazioni faciliterà la creazione di una grafica memorabile:
  1. Trasparenza nella comunicazione: il design deve trasmettere chiaramente che cosa rappresenta il marchio.
  2. Semplicità: molti elementi grafici possono saturare l'identità visiva.
  3. Personalità: il design deve essere unico, pertinente e buon impatto visivo.
  4. Consistenza: gli elementi visivi devono avere la flessibilità di applicazione in diversi elementi o superfici in modo che mai perdono la loro essenza primaria.
Concetti di Leadership e Marketing